Промоушен на конечного потребителя «Идите и заберите свои деньги» для компании «Спорт пари» BTL&Event Agency TDI PromoEvent

Тест на определение уровня везения от
BTL&Event Agency “TDI PromoEvent”
Пожалуйста, загадайте любые три цифры от 1 до 9!

Тест на определение уровня везения от
BTL&Event Agency “TDI PromoEvent”
Загадайте-загадайте! Это очень важно для понимания смысла нашей работы!

Сколько цифр совпало у вас?

Результаты теста
Три угаданные цифры:
Поздравляем! Вы просто необычайно везучий человек! Таких как вы называют «баловнями судьбы». Удача следует за Вами по пятам и этим необходимо только научиться пользоваться!
Две угаданные цифры:
Вы везунчик! Мало кто может похвастаться таким результатом. Вам определённо нужно использовать благосклонность фортуны в свою пользу!
Одна угаданная цифра:
Одна угаданная цифра – это хороший результат. Верьте в свою удачу, и вам обязательно повезёт, ведь для этого у Вас есть все задатки!
Не угадали ни одной цифры:
Фортуна — девушка своенравная и капризная. Если Вам не повезло сейчас, Вам обязательно повезёт немного позже. Главное – не терять настойчивости и уверенности в себе.

Ситуация на рынке
Вот уже на протяжении нескольких лет рынок лотерей Беларуси поделён между двумя основными лотереями с одинаковым механизмом розыгрыша призов. Год назад на рынок вышла новая электронная интерактивная лотерея «Спортлото 5 из 36». Она полностью отличалась по механизму участия, розыгрыша и подходу к формированию призового фонда.

Механизм участия в игре «Спортлото 5 из 36»
Игрок заполняет билет, где указывает 5 вероятных выигрышных номеров в соответствии со своими предпочтениями.
Заполненный купон передается оператору электронного терминала.
Оператор проверяет введенные со сканера в терминал данные о ставке.
Игрок подтверждает введенные данные.
После регистрации игрового купона в терминале игрок производит оплату участия в игре и получает чек-прогноз.
Проверка выигрыша осуществляется в прямом эфире розыгрыша «Спортлото 5 из 36» на Первом канале, а также при помощи горячей линии «Спорт-пари» - 143, и на сайте компании – www.sportpari.by.

Предпосылки для создания теста
Из-за сложности механизма осуществления ставок количество участников в новой лотерее было крайне незначительным. Потенциальных участников отпугивал также фактор новизны лотереи и определённый уровень доверия к уже существующим лотереям.

Вернёмся к нашему тесту

Выберите один вариант цели проекта

Выберите варианты задач проекта

Выберите сроки проведения тестирования

Выберите правильное количество протестированных

Как мы это реализовали
В каждом человеке присутствует доля азарта и желание получить легкие деньги. В нашем «Тесте на определение уровня везения» мы наглядно показали людям, что угадать цифры и получить выигрыш вполне реально.
По результатам опроса созданной нами фокус-группы (150 человек), если попросить человека не задумываясь назвать три цифры, то в 90% случаев он назовёт как минимум одну из цифр: 5, 7, 9. Именно это наблюдение было положено в основу созданной нами интерактивной игры.

Расставьте этапы механизма реализации проекта в хронологическом порядке

Реализация тестирования в фото
Промоутер обращается к представителям ЦА с просьбой назвать три любые цифры

Промоутер переворачивает табличку, висящую у него на груди. На табличке нарисованы цифры «5 7 9»

Удивление и радость представителей ЦА (В 95 % случаев человек угадывал минимум одну цифру)

Для усиления эффекта промоутер демонстрировал играющему портфель с деньгами, который указывал на возможность выиграть крупный денежный приз

Эмоциональная реакция человека: «Угадать цифры, а значит, и выиграть — вполне реально!!!»

Промоутер вручал играющему купон для участия в игре с фразой «Идите и заберите свои деньги»

Человек заполнял купон и делал ставку

Вспомогательные POS-материалы тестирования
Брендированный и обклеенный денежными купюрами зорб
Брендированный прозрачный портфель с деньгами
Брендированные таблички с тремя цифрами

Выберите варианты формальных результатов

Почему эта работа заслуживает победы