PRОПАГАНДА

2008 ГОД – ПЕРВЫЙ ЭТАП КАМПАНИИ,
3 МЕСЯЦА
РЕТРОМОНИТОРИНГ ЗА 3 ГОДА
«Смертоносный китайский «потолок-убийца»
Борьба Роспотребнадзора против низкокачественных китайских игрушек,
Федеральные СМИ (Взгляд, КП, РБК и др.) + 6 регионов – всего около 40 материалов
ЭКСПЕРТНЫЕ ИНТЕРВЬЮ
ПОДГОТОВКА АНАЛИТИЧЕСКОЙ СПРАВКИ
АНАЛИЗ СИТУАЦИИ
1
2
3

2008 ГОД – ПЕРВЫЙ ЭТАП КАМПАНИИ,
3 МЕСЯЦА
ЗАДАЧИ
ARMSTRONG – лидер рынка
Отстройка от конкурентов, в первую очередь китайских производителей
«АРМСТРОНГ» – не обязательно ARMSTRONG
СТРАТЕГИЯ
Массовая просветительская экспресс-кампания
Прямой выход на ЦА
Активное присутствие в регионах
Вытеснение конкурентов из информационного пространства
Участие в региональных мероприятиях

2008 ГОД – ПЕРВЫЙ ЭТАП КАМПАНИИ,
3 МЕСЯЦА
ПОДГОТОВКА
Пул СМИ – всего 297, в т.ч. федеральные издания – 84, региональные – 129 (5 регионов), строительные, девелоперские, архитектурные Интернет-сайты – 84
По всем СМИ разослана справка о компании и экспертный профиль спикеров
Разработана базовая программа информационных поводов
на весь период работ, составлен медиа-план
Проведены переговоры с модераторами Интернет-сайтов

2008 ГОД – ПЕРВЫЙ ЭТАП КАМПАНИИ,
3 МЕСЯЦА
НАПИСАНО И РАЗМЕЩЕНО 11 ТЕМАТИЧЕСКИХ СТАТЕЙ (более 45 стр.)
ВЫПУЩЕНО 8 ПРЕСС-РЕЛИЗОВ
ВЫШЛО 8 КОММЕНТАРИЕВ ПРЕДСТАВИТЕЛЕЙ ARMSTRONG
РЕАЛИЗАЦИЯ

2008 ГОД – ПЕРВЫЙ ЭТАП КАМПАНИИ,
3 МЕСЯЦА
РЕЗУЛЬТАТЫ
С 16 июня по 12 сентября 2008 года об Armstrong
или ее продукции вышло
191 публикация за 3 месяца
С 1 января по 15 июня 2008 года
об Armstrong или ее продукции вышло
13 публикаций за 6 месяцев
(до начала работы с ЦКТ «PRОПАГАНДА»)
Количество публикаций
о компаниях (01.01-15.07)
Количество публикаций
о компаниях (16.06-12.09)

2009 ГОД – ВТОРОЙ ЭТАП КАМПАНИИ,
6 МЕСЯЦЕВ
ЗАДАЧИ
Подтвердить постоянное присутствие компании на российском рынке, продемонстрировать преимущества взаимодействия с компанией, сохранить доверие клиентов
Упрочить позиции в сегментах продаж продукции премиум-класса
Расширить воздействие на сегменты эконом-класса

2009 ГОД – ВТОРОЙ ЭТАП КАМПАНИИ,
6 МЕСЯЦЕВ
РЕЗУЛЬТАТЫ
Подготовлено 13 пресс-релизов, 9 статей, 13 комментариев
Опубликовано более 420 сообщений о компании «Армстронг» в Интернет и печатных изданиях. Все они носили нейтральный либо позитивный характер
Осуществлена антикризисная кампания в связи с негативным сообщением, опубликован комментарий с ответом главы представительства компании
Опубликованы имиджевые комментарии в изданиях «Ведомости», «Московская перспектива», «Собственник», «Moll House», «Вестник МЧС», на официальном сайте Правительства Московской области
Материалы опубликованы в СМИ всех восьми регионах проведения
PR-кампании

ПОЛЕЗНЫЕ ВЫВОДЫ
Интересный информационный повод – основа бесплатной публикации (96% из 590)
Тренд последних двух лет – перемещение информационной активности в Интернет-пространство
Менеджеру необходимо отличное знание отрасли и продвигаемого продукта
Заказчику полезны публикации даже в отраслевой PR-прессе
При продвижении конкретных продуктов реклама может быть заменена
PR-материалами
Главное при размещении платных публикаций – не допускать явной рекламы заказчика
Необходимо быть в постоянном диалоге со СМИ
Наличие иллюстративного материала повышает шансы публикации
1.
2.
3.
4.
5.
6.
7.
8.