Психологическое воздействие рекламы на потребителя. Уткина Анастасия 2 курс. Практическая работа №3

Содержание
Компания…(слайд №3)
Рекламный продукт... (слайд №4)
Уровень психологического воздействия…(слайд №5-6)
Механизмы психологического воздействия…(слайд №7)
Мишени воздействия…(слайд № 8)
Скрытое или открытое воздействие…(слайд №9)
Список информации…(слайд №10)

Компания
«Золотое яблоко» - российская торговая сеть по продаже косметики и парфюмерии, предлагающая широкий ассортимент товаров от мировых брендов (от бюджетных до премиальных и нишевых).

Рекламный продукт
Сеть магазинов косметики «Золотое яблоко» сняла 30-секундный ролик про своё приложение.
В видео три подружки призывают зрителей скачать мобильное приложение данного магазина.
После этого «пчёлки» в кислотно-зелёных костюмах танцуют и поют: «Для девчонок Apple Gold — это как для пчёлок мёд».

Уровень психологического воздействия
При помощи такой рекламы, «Золотое яблоко» решило прорекламировать запуск своего сервиса доставки.
В Instagram-аккаунте также был опубликован короткий ролик, в котором «пчёлка» из видео катится на скейтборде с заказами.

Сетевой магазин также запустил флешмоб — пользователям нужно записать ролик в Reels и TikTok под трек из видео. Лучшие компания опубликует в «Историях» своих соцсетей.
Уровень психологического воздействия
Исходя из этого, можно предположить, что в рекламе используется конативный аспект воздействия.
Происходит "подталкивание" получателя к совершению действия по отношению к това­ру или услуге (призыв скачать приложение; записать видео; сделать заказ).
M&A, BETSY - GOLD APPLE

Механизмы психологического воздействия
Привлечение внимания
Реклама привлекает внимание своей аудиовизуальной составляющей. В видео используются нестандартные образы, которые сразу заостряют на себе внимание. Аудио сопровождение видеоролика буквально "заедает в голове".
Поддержание интереса
В видеоролике присутствует динамика и быстрая смена кадров, на каждом из которых показывается разная обстановка и ситуация. Благодаря этому внимание зрителя будет меньше рассеиваться.
Проявление эмоций
Зритель может как позитивно, так и негативно отреагировать на данную рекламу. Кому-то она может понравиться своей оригинальностью, кого-то же наоборот, раздражать.
Принятие решения/ Совершение действия
Зритель заинтересуется рекламой и выполнит призывы из рекламы, или же зритель не заинтересуется рекламой, не выполнит призывы из рекламы.

Мишени воздействия
Мишенями воздействия в данном случае можно назвать несколько оснований:
Получение удовольствия (например, от совершения покупок)
Стремление к красоте
Стать более уверенным в себе
Желание самовыражаться
То есть, удовлетворить свои эстетические, социальные и духовные потребности.

Скрытое или открытое воздействие
В рекламном видеоролике «Золотого яблока» используется как открытое, так и скрытое воздействие.
В видеоролике открыто призывают зрителя к действию (скачать приложение).
Помимо этого, используется и особое психологическое воздействие на человека. В рекламе зашифровываются оригинальные сигналы, которые срабатывают на подсознательном уровне (запоминающееся аудио, яркие и контрастные цвета, необычные образы).