Разработка бренда для детской компьютерной школы УрГЭУ

Актуальность выбранной темы
Объект исследования: Детская компьютерная школа УрГЭУ.
Предмет исследования: особенности и аспекты разработки бренда для образовательного учреждения.

Цель работы
Разработать бренд для Детской компьютерной школы УрГЭУ и комплекс мероприятий, направленных на его продвижение на потребительском рынке.
Задачи:
Изучить теоретические и методические основы бренд-менеджмента.
Провести анализ рынка образовательных услуг и определить преимущества в конкурентной среде Детской компьютерной школы УрГЭУ.
Разработать концепцию позиционирования бренда для компьютерной школы УрГЭУ.
Разработать бренд-платформу в соответствии с позиционированием.
Разработать визуальные атрибуты проекта.
Сформулировать комплекс мероприятий по продвижению бренда на начальном этапе.

Специфика брендинга на рынке образовательных услуг
Неосязаемость (нельзя «потрогать»)
Нематериальность
Невозможность хранения
Непостоянство услуг
Проблема разового пользования
Неразделимость услуг от потребления

Разработка бренда. Основные этапы
Планирование и организация действий
Исследование рынка
Сбор информации
Анализ конкурентов
Анализ ЦА
Позиционирование
Продвижение
Мониторинг эффективности

Детская компьютерная школа УрГЭУ
Детская Компьютерная школа УрГЭУ – это образовательное учреждение, действующее на базе Уральского государственного экономического университета с 2009 года по настоящее время. Ежегодно в стенах школы обучаются ребята в возрасте от 8 до 15 лет по направлениям компьютерной графики, 3D-моделированию, web-разработок, архитектуры ПК, основам профессиональной фото-видео съемки и т.д.

Конкуренты

1. Разработка позиционирования
1.1 Определение текущей позиции компании и конкурентов

1.2 Определение рыночных свойств товара
Наличие лицензии и прочих юр. документов
Местонахождение
Перечень услуг
Форма итогового документа
Стоимость
Уникальность и разнообразие программ
Дополнит. Преимущества (поступление в Вуз, участие в олимпиадах)
Современность и доступность информации

2. Создание позиционирования
определение точек дифференциации (точки позиционирования),
построение карт восприятия
тестирование разработанных концепций позиционирования

Точки дифференциации
В результате проведенного поиска точек дифференциации можно выделить следующие:
наличие различных форм обучения (дистанционное, индивидуальное, групповое);
обучение современным и востребованным профессиям;
дополнительные приоритеты и выгоды для выпускника школы при дальнейшем образовании (в вузе);
доступное обучение и удобное местоположение;
способствует и помогает в повышении успеваемости по школьным предметам

Карты позиционирования
В школе УрГЭУ достаточно разнообразная программа образовательных направлений, которые в свою очередь востребованы и пользуются спросом.

Следует отметить, что образовательные программы для детей в УрГЭУ в стоимостном соотношении являются средними, в школе преобладают различные варианты обучения (дистанционное, индивидуальное, групповое, очное, очно-заочное), что является одним из ключевых преимуществ для потребителя.

Современное обучение в центре города с получением сертификата государственного учреждения.

Доступное образование современным профессиям!
Оценка вариантов позиционирования

Бренд-платформа
Суть бренда: детская школа компьютерных технологий, которая обучает детей по компьютерным направлениям, способствует его развитию в будущем.
Миссия: способствовать развитию детей, знания которого пригодятся в будущей профессии. Наши направления помогают определить склонности и таланты каждого ребенка, способствовать их развитию.
Индивидуальность: активные и задорные
Характер: энергичные и целеустремленные
Принципы: открытость, индивидуальный подход к каждому, помощь родителям в развитии детей, в определении талантов и склонностей, направление в будущую сферу деятельности (профессию).
Ценности:
•Вы проведете время интересно и с пользой;
•Вы улучшите свою успеваемость в школе;
•После обучения дети станут обучать родителей.
Преимущества: знание современных программ, умение применять на практике, выявление своих склонностей, обучение в государственном учреждении, возможность удаленного обучения, уклон на развитие практических навыков.
Атрибуты: логотип и слоган

Название
Варианты:
«Гениус»
«Гений», «КомпГений»
«Реальный IT-ишка»
«Гений будущего»

Слоган
Доступное образование современным профессиям!
Современное развитие в будущее!
Школа творческого развития!
Приходи и развивайся!
Стань тек, кем ты хочешь!
Твое будущее начинается здесь!

ВИЗУАЛЬНЫЕ АТРИБУТЫ
ПОИСКИ ЛОГОТИПА

ЛОГОТИП ДЛЯ ШКОЛЫ УрГЭУ

Рекомендации по каналам продвижения
Интернет-реклама (SEO, SMM)
Размещение на порталах и сайтах: Е1.ru, «U-mama.ru» ,«eka-ucheba.ru», «66.ru», «2GIS»,«Zoon.ru», реклама на «Gilmon», «Groupon»
Наружная реклама
Участие в мероприятиях
Развитие партнерства