Разработка плана пиаркампании

Объект: Глава города Екатеринбург А. Г. Высокинский.
Проблема: Негативный имидж в сети Интернет главы горда Екатеринбург А. Г. Высокинского.
Анализ ситуации:
Тип А. Объект должен преодолеть проблему, негативно на него влияющую: негативное отношение людей к Главе города, выражающееся через сеть Интернет.

Упоминание Высокинского в социальных сетях, блогах, форумах за последние 6 месяцев

Упоминание Высокинского в социальных сетях, блогах, форумах за последние 6 месяцев

Упоминание Высокинского в социальных сетях, блогах, форумах за последние 6 месяцев

Цель: улучшить интернет-имидж главы города.
Задачи:
Свести к минимуму негатив, накопленный за время работы;
Скорректировать уже сложившийся имидж в Интернете;
Изменить впечатление о деятельности Главы города, сформировавшееся у целевой аудитории;
Увеличить количество упоминаний А.Г. Высокинского в позитивном ключе в поисковой выдаче.

Ключевая аудитория: жители г. Екатеринбург, пользователи сети Интернет (от 20 до 60 лет).

Тактика:
пресс­релизы (рассылаются по электронной почте, другим системам интернет-оповещения, по факсимильной и почтовой связи);
презентации проведенных исследований и обзоров, официальных документов, сравнительных исследований и справок о текущем положении дел;
личные контакты с представителями СМИ: интервью, приемы, обеды, пресс­конференции и брифинги;
создание страниц в социальных сетях Главы города, для более видимого результата его деятельности, а также для отчетности перед ЦА.

Календарь мероприятий
Кампанию стоит проводить в ближайшие полгода, так как имидж в сети Интернет уже сформирован. Следовательно, шаги для производства конечного результата в течение трёх месяцев следующие:
13.05.2019г. – 15.05.2019г. создание страниц и контента в социальных сетях (ВКонтакте, Инстаграм, Твиттер, Фэйсбук).
17.05.2019г., 21.06.2019г., 19.07.2019г. Рассылка пресс-релизов о предстоящих встречах с представителями СМИ.
20.05.2019г., 24.06.2019г., 22.07.2019г. организация встречи с представителями СМИ (раз в три месяца на протяжении всей кампании).
12.07.2019г. рассылка пресс-релиза о предстоящем докладе.
15.07.2019г. доклад о проделанной работе за полугодие 2019 года.

Определение бюджета