Реклама как способ стимулирования сбыта

У рекламы множество применений:
формирование долговременного образа организации (престижная реклама),
для долговременного выделения конкретного марочного товара (реклама марки),
для распространения информации о продаже, услуге или событии (рубричная реклама),
для объявления о распродаже по сниженным ценам (реклама распродаж)
для отстаивания конкретной идеи (разъяснительная пропагандистская реклама).

Решения:
1. Постановка задач.
2. Решения о разработке бюджета.
3. Решения о рекламном обращении.
4. Решения о средствах распространения информации.

ЗАДАЧИ:
а) Информативная реклама - преобладает в основном на этапе выведения товара на рынок, когда стоит задача создания первичного спроса;
б) Увещевательная реклама - приобретает особую значимость на этапе роста, когда перед фирмой встает задача формирования избирательного спроса;
в) Сравнительная реклама - стремится утвердить преимущество одной марки за счет конкретного сравнения ее с одной или несколькими марками в рамках данного товарного класса;
г) Напоминающая реклама - чрезвычайно важна на этапе зрелости, для того чтобы заставить потребителя вспомнить о товаре;
д) Подкрепляющая реклама - стремится уверить нынешних покупателей в правильности сделанного ими выбора.

3 этапа:
а) формирование идеи обращения;
б) оценка и выбор вариантов обращения (обращение должно сообщить нечто желательное или интересное о товаре; что-то исключительное или особенное, не присущее остальным маркам в данной товарной категории; должно быть правдоподобным и доказуемым);
в) исполнение обращения (стиль, тон, слова и форма воплощения этого обращения).

Вопросы для повторения:
Кто такой потребитель?
Что такое реклама?
Какие виды рекламы вы знаете?
Какие виды рекламных стратегий вы использовали в своей
творческой работе?
Для чего нужна реклама?
Какую пользу ( вред) несет с собой реклама?