Реклама на Радио

Радио – эффективный рекламоноситель

Затраты на рекламу в Росси продолжают расти: суммарный объем рекламы в средствах её распространения составил около 62 млрд.руб. до НДС, что на 14% больше, чем в 2011 году.

Топ категорий

Особенности размещения на радио
захватить внимание аудитории
(слова, звуковые эффекты, музыка)
терминология
привязка ко времени

Принципы размещения радиорекламы
Из-за дороговизны исследований эфирное время на радио обычно продают не по рейтингам, а по времени;
На радио лучше концентрировать рекламу – целесообразней повторять ее в слушаемые периоды времени, чем в малослушаемые;
Стоимость достижения тысячи слушателей зачастую дешевле на радиостанциях с небольшим охватом;
Прайм-тайм;
Реклама на радио более эффективна, если комбинируется с размещением на других рекламоносителях.

Процесс производства и размещения рекламы на радио условно можно разделить на этапы:
Обработка полученного от Заказчика брифа на размещение.
Определение портрета потенциальной целевой аудитории рекламируемого бренда.
Подбор радио станций, удовлетворяющих аудитории, охвату, бюджету.
Выбор оптимальных пакетов и программ (прямая реклама, спонсорство и т.д.).
Медиапланирование с учетом максимальных скидок.
Обработка полученного брифа (технического задания) на радио ролик/ролики.
Написание копирайтером вариантов сценария ролика.
Подбор голосов для озвучивания и запись в тон студии.
Подготовка и подписание с Заказчиком Договоров, приложений, медиапланов.
Контроль за размещением выхода рекламы на радио.
Оперативное предоставление закрывающих документов и эфирных справок после фактического окончания размещения.

2 0 0 0 – 2 012
Радио «ШАНСОН» специально для Компании «ИРИТО»

Цели и задачи спец-проекта
Познакомить слушателей Радио ШАНСОН с автомобилями Great Wall;
Повысить узнаваемость бренда Great Wall;
Повысить уровень доверия к автомобилям китайского производства;
Провести розыгрыш автомобиля Great Wall, тем самым популяризуя
марку среди слушателей радиостанции;
Закрепить значение бренда Great Wall викторинами, реклаными
акциями и информационными программами на Радио ШАНСОН.

Reach – количество человек в тысячах, которые услышат рекламу хотя бы один раз (охват аудитории в тысячах человек)
Reach % - количество человек в процентах, которые услышат рекламу хотя бы один раз (охват аудитории в процентах)
Reach 3+ – количество человек в тысячах, которые услышат рекламу не менее 3 раз
Reach % 3+ - количество человек в процентах, которые услышат рекламу не менее 3 раз
Анализ эффективности рекламной кампании

GI – количество контактов с рекламным сообщением, выраженное в тысячах (Reach * Frequency)
Frequency – количество рекламных роликов, которое в среднем услышит каждый человек из охваченной части аудитории
CPT for GI – стоимость тысячи контактов с рекламным сообщением (руб.) (Cost/GI)
Анализ эффективности рекламной кампании

Index T/U Reach – индекс соответствия целевой группе {Reach % в целевой группе} /{Reach % без целевой группы}*100
TRP – среднее количество роликов, которые услышат каждые 100 человек в целевой группе (Reach % * Frequency)
Анализ эффективности рекламной кампании

В результате проведенной рекламной кампании:
Охват аудитории составил около 7 млн.
Более 4 млн. из них услышали рекламное сообщение не менее 3 раз.
Количество контактов с рекламным сообщением составило около 62 млн.
Каждый человек услышал данное рекламное сообщение 9 раз.
Выводы

Заключение
Только те компании, которые смогут точечными стратегическими рекламными ударами достичь внимания своего потребителя, замотивировать его на потребление рекламируемого продукта и сформировать лояльность к определенной компании, будут лишены необходимости кричать в радиоэфире рекламные лозунги по поводу своего лидерства на рынке. Они этим лидерством будут просто обладать.