Реклама в прессе

Содержание:
История рекламы в прессе:
Преимущества печатных изданий
Недостатки недостатки
Виды рекламы в прессе

История рекламы в прессе:
Возникновение рекламы в прессе тесно связанно с появлением печатного станка созданного Иоганном Гуттенбергом

История
На протяжении многих лет реклама в прессе была исключительно текстовой.

История
Но в1680-м году в европейской рекламе появляются иллюстрации, безусловно усиливающие воздействие на потребителей.

История
XVIII в. рекламе в Европе оказывают внимание уже не только коммерческие, но и властные структуры
XIX в. веке в европейских странах быстрыми темпами развивается промышленное производство. Появляются рекламные агентства
В начале XX в. Газеты и журналы являются единственным средством массовой информации

История
В 30-е XX в. годы появляется радио
Еще через 20 лет телевидение

История
В конце XXв. развивается интернет

История
Исследования показали, что газетная реклама нисколько не уступает другим медиа.

Газеты. Достоинства:
Невысокая цена
Вариативность
Характеризуется высоким охватом территории
Ценность и постоянность аудитории

Газеты. Достоинства:
как дополнительное рекламное средство
Ненавязчивость (не раздражает)
Возможность в любой момент перечитать в любом месте

Газеты. Недостатки
низкий творческий потенциал
недолговечность
традиционно не охватывают молодежь
конкуренция с другими объявлениями
неопределенность с местом публикации
игнорирование объявлений

Журналы. Достоинства
Высокое качество
Образцы товаров
Более узкие целевые аудитории
Величина вторичной аудитории
Большее время жизни рекламы

Журналы. Недостатки
Менее быстрые чем газеты
Эффект рекламы замедленный
Меньше вариативность, цена выше

Виды рекламы
Модульные объявления
Строчные объявления
Рубричные объявления
Вкладываемая реклама

Модульные объявления
может размещаться в рамке и без нее, содержать текстовое сообщение или иллюстрации. Модульная реклама, в свою очередь, подразделяется на традиционную, купонную и редакционную.

Модульные объявления
Традиционные
Редакционные
Купонная

Традиционная
Это объявление, имеющее ярко выраженный рекламный текст, реквизиты рекламодателя

Традиционная

Традицтонная

Редакционная
Редакционное рекламное объявление – это сообщение рекламодателя, имитирующее газетные или журнальные публикации .

Редакционные объявления

Редакционные объявления

Купонная
Купонным называется объявление, включающее в себя специальный отрывной или отрезной купон.

Купонные

Строчные объявления
Произвольные – объявления, пишутся рекламодателем в свободном стиле
Стандартные - объявление, которое регламентирует редакция, ограничивая количество символов, строк и так далее.

Строчные объявления

Рубричные объявления
Рекламные сообщения, которые размещают в газете в соответствии с интересами читателей

Рубричные объявления

Вкладываемая реклама
Листовки, проспекты, плакаты, модели и образцы товаров, вкладываемые внутрь газет или журналов

Вкладываемая реклама
Основана на том, что ее можно не просто посмотреть, взять в руки воспользоваться образцами.

Вкладываемая реклама