Реклама в Интернете: увеличиваем продажи Валерия НикитинаMail.ru

Содержание

Слайд 2

Возраст
Пол
Охват %
Частота
CPM

Задачи планирования рекламной кампании

Выбор форматов
Место на странице
Тип контента сайта
Креатив

Достижение целевой аудитории

Достижение

Возраст Пол Охват % Частота CPM Задачи планирования рекламной кампании Выбор форматов
коммуникации

Слайд 3

Типы рекламных кампаний на портале

Типы рекламных кампаний на портале

Слайд 4

Таргетинг – инструмент для эффективной рекламной кампании

География: показываем рекламу только в нужном

Таргетинг – инструмент для эффективной рекламной кампании География: показываем рекламу только в
регионе
Частота: сколько раз нужно показать рекламу человеку, чтобы она сработала? (типы рекламных кампаний)
Время и день недели
До первого клика: если человек кликнул на баннер, то зачем ему показывать его еще раз?
По полу: если ваше предложение только женщин, то зачем его видеть мужчинам?
По возрасту: показывайте взрослые баннеры взрослым, а детские детям. Эффективность рекламы резко увеличится.

Таргетинги сегодня используются в большинстве рекламных кампаний. Mail.ru не берет никакой наценки за их использование – вы покупаете только ту аудиторию, которая вам нужна. Использование таргетингов увеличивает эффективность рекламы в разы и экономит рекламный бюджет. Реклама работает на аудиторию потенциальных покупателей.

Слайд 5

Простые таргетинги: Геотаргетинг

Самый эффективный из простых таргетингов: он просто не показывает баннер

Простые таргетинги: Геотаргетинг Самый эффективный из простых таргетингов: он просто не показывает
очень большой части аудитории.

Слайд 6

Простые таргетинги: частота

Если пользователь не обратил на баннер внимания с первого раза,

Простые таргетинги: частота Если пользователь не обратил на баннер внимания с первого
то лучше показать ему другой баннер, чем продолжать мучить тем же.
Если же пользователь кликнул на баннер, то не надо ему его больше показывать. Все уже сделано.

Слайд 7

Простые таргетинги: дни недели и время

Реклама должна быть согласована по времени с

Простые таргетинги: дни недели и время Реклама должна быть согласована по времени
работой офисов и колл-центров. Нет ничего хуже когда клиент уже собрался купить, но натыкается на запертую дверь.

Слайд 8

Сложные таргетинги: по полу

Таргетинг по полу – это возможность вдвое сократить расходы

Сложные таргетинги: по полу Таргетинг по полу – это возможность вдвое сократить
на рекламу при том же эффекте: мы просто не показываем рекламу тем, кому она в принципе не интересна.

Слайд 9

Сложные таргетинги: по полу и возрасту

При помощи таргетинга по полу и возрасту

Сложные таргетинги: по полу и возрасту При помощи таргетинга по полу и
можно параллельно вести рекламные компании разных продуктов с непересекающимися целевыми группами.

Слайд 10

Что не правильно:
Много кадров
Сложный креатив
В баннере смешаны разные задачи (имидж, продажи)

Как улучшить:
Убрать

Что не правильно: Много кадров Сложный креатив В баннере смешаны разные задачи
лишнее, оставить только оставить только основное рекламное сообщение
Упростить креатив
Сделать баннер в 1 максимум 2 кадра

Креатифф

Какой не должна быть реклама

Слайд 11

Креатифф

Какой должна быть реклама

Сделайте много разных баннеров: люди разные, и

Креатифф Какой должна быть реклама Сделайте много разных баннеров: люди разные, и
некоторым интересны одни слова, другим – другие. Сделайте десяток разных баннеров и поставьте их в ротации, вероятность того, что человек «зацепится» будет выше.

Слайд 12

Достигнуты следующие цели:
Увеличение заказов через сайт
Реклама службы доставки и интернет-магазина
Высокий CTR –

Достигнуты следующие цели: Увеличение заказов через сайт Реклама службы доставки и интернет-магазина
0,27 – 0,44 %
Доступная стоимость 1000 контактов

Настройки:
Место размещения – внутренние страницы Почты
Тип размещения - динамика
Период – 20 дней
Формат баннера – 240х400

Использованы таргетинги:
Возрастной: 18+
Временной: с 9 до 24
Дневной: Только будние дни

Пример рекламной кампании ориентированной на продажи

Пример успешной торговой кампании

Слайд 13

Достигнуты следующие цели:
Увеличение продаж через интернет-магазин во время РК
Высокий CTR – 0,54

Достигнуты следующие цели: Увеличение продаж через интернет-магазин во время РК Высокий CTR
– 1,19 %
Доступная стоимость 1000 контактов

Настройки:
Место размещения – внутренние страницы Почты
Тип размещения - динамика
Период – 20 дней
Формат баннера – 240х400

Использованы таргетинги:
Возраст: 18-45,
Пол: Женщины
Время: с 10 до 17

Пример рекламной кампании ориентированной на продажи

Пример успешной торговой кампании

Имя файла: Реклама-в-Интернете:-увеличиваем-продажи-Валерия-НикитинаMail.ru.pptx
Количество просмотров: 120
Количество скачиваний: 0