Рекламная кампания: разработка, оценка эффективности

Рекламная кампания — комплекс, детально подготовленных, ресурсообеспеченных, последовательно реализуемых в виде рекламных планов, мероприятий и акций, направленных на достижение поставленных долговременных рекламных целей и задач. Рекламная акция представляет собой разовое элементарное использование рекламного средства. Мероприятие состоит из комплекса или комбинации акций и может носить более протяженный во времени характер.

Классификация типов рекламных кампаний

Основные этапы проведения рекламной кампании:
Определение конкретной цели, соответствующей стратегии фирмы.
Решается рекламодателем и рекламного агентством с помощью брифа - краткого технического задания, руководства к действию.

2. определение и изучение целевой аудитории рекламного воздействия.
3. Выясняется предварительный бюджет.
4. Определение ответственности.
5. Определяется рекламная идея, разрабатывается концепция рекламной кампании.
6. Определяются средства рекламы и каналы коммуникации.
7. Разрабатываются рекламные обращения, мероприятия и т.п.

8. Устанавливается бюджет.
9. Составляется план мероприятий рекламной кампании с указанием сроков проведения.
10. Определение носителей рекламы, закупка места и времени в средствах массовой информации.
11. Практическая реализация мероприятий рекламной кампании.
12. Определение эффективности рекламной кампании.

и коммуникационную эффективность — психологическое воздействие рекламы на сознание человека (привлечение внимания к рекламе, фиксация в памяти и т.п.).
Оценка эффективности рекламной компании
Различают экономическую эффективность рекламы

Оценочные способы определения коммуникационной эффективности рекламы

Экономическая эффективность рекламы определяется с помощью:
метода оценки увеличения объемов продажи до и после проведения рекламной кампании; аналитического метода на основе корреляции затрат на рекламу и объемов продажи; экспериментального метода с помощью пробных (с проведением рекламы) и контрольных (без проведения рекламы) рынков.
В качестве параметров выступают:
• количество новых покупателей;
• общее количество покупателей;
• объем продаж и покупок;
• количество обращений.