РЕКЛАМНОЕ ТВОРЧЕСТВОкак искусствоСАМООГРАНИЧЕНИЙ

Постановка вопроса:
ТВОРЧЕСТВО в телерекламе...
в чем оно состоит и где его место?
РЕКЛАМНОЕ ТВОРЧЕСТВО - КАК ИСКУССТВО САМООГРАНИЧЕНИЙ
Рекламные телевизионные ролики бывают разные...

«Народные термины»:
Характер и стиль должны соответствовать позиционированию.
РЕКЛАМНОЕ ТВОРЧЕСТВО - КАК ИСКУССТВО САМООГРАНИЧЕНИЙ

«Улетная» реклама:
Первая церемония награждения состоялась 25 февраля 2004г.
«ПОЗОЛОЧЕННАЯ МУХА»
РЕКЛАМНОЕ ТВОРЧЕСТВО - КАК ИСКУССТВО САМООГРАНИЧЕНИЙ

Что есть что? и Кто есть кто?
ИСКУССТВО – способ творческого самовыражения людей (эмоции, чувства).
ТВОРЦЫ - творческие люди: художники, композиторы, дизайнеры, режиссеры, креаторы и т.д.
РЕКЛАМНОЕ ТВОРЧЕСТВО - КАК ИСКУССТВО САМООГРАНИЧЕНИЙ

Творцы, прошлые века:
Н.А. Римский-Корсаков,
композитор
(1844 - 1908)
РЕКЛАМНОЕ ТВОРЧЕСТВО - КАК ИСКУССТВО САМООГРАНИЧЕНИЙ
Гропиус Вальтер, дизайнер
(1883 - 1969)
Monet Claude,
French painter
(1840 -1926)

Творцы-рекламисты, наши дни:
Дизайнеры, режиссеры, креаторы, композиторы и многие другие.
В чем их связь с искусством?
РЕКЛАМНОЕ ТВОРЧЕСТВО - КАК ИСКУССТВО САМООГРАНИЧЕНИЙ
Р.Галеев,
оператор
Ф.Ермолаев,
фотограф
Т.Садыков,
режиссер
А.Усанов,
арт-директор
М.Турпанов,
композитор

ТВОРЧЕСТВО... дизайнеров и режиссеров, операторов и креаторов, композиторов, копирайтеров, маркетологов, продюсеров...
Это способ самовыражения?
Да
Нет
РЕКЛАМНОЕ ТВОРЧЕСТВО - КАК ИСКУССТВО САМООГРАНИЧЕНИЙ

[ ]
[ ]
[ ]
ТВОРЧЕСТВО
РЕЗУЛЬТАТ
Чем определяются все эти рамки?
ограничения
реклама
ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
фокусировка
РЕКЛАМНОЕ ТВОРЧЕСТВО - КАК ИСКУССТВО САМООГРАНИЧЕНИЙ

СХЕМА КРУГОВОЙ ЗАВИСИМОСТИ
Потребитель
Маркетинг
Реклама
Рынок
Экономика
Каждый элемент оказывает влияние на другие элементы.
[РЕЗУЛЬТАТ]
РЕКЛАМНОЕ ТВОРЧЕСТВО - КАК ИСКУССТВО САМООГРАНИЧЕНИЙ

Маркетинг
Реклама
Экономика
СХЕМА ВЗАИМООГРАНИЧЕНИЙ
ТВ-ролик
Потребитель
Спектр творческих задач постепенно сужается!
[ТВОРЧЕСТВО]
РЕКЛАМНОЕ ТВОРЧЕСТВО - КАК ИСКУССТВО САМООГРАНИЧЕНИЙ

ТВОРЧЕСКОЕ САМООГРАНИЧЕНИЕ
экономические,
маркетинговые,
рекламные,
креативные,
производственные
и т.д.
задачи
Задачи:
Решения:
[творческий специалист]
сверка и корректировка
решений
[ ]
ТВОРЧЕСКИЕ РАМКИ - определяются брифом, творческим заданием...
РЕКЛАМНОЕ ТВОРЧЕСТВО - КАК ИСКУССТВО САМООГРАНИЧЕНИЙ

ТВОРЧЕСКИЕ РАМКИ
[ ]
- соответствие маркетинговым и рекламным задачам
- ограничения по бюджету и срокам
- ограничения по производственным ресурсам и возможностям
- соблюдение «Закона о рекламе»
РЕКЛАМНОЕ ТВОРЧЕСТВО - КАК ИСКУССТВО САМООГРАНИЧЕНИЙ
ТВОРЧЕСКИЕ РАМКИ - накладывают ограничения на творческий процесс...

РЕКЛАМНОЕ ТВОРЧЕСТВО
[ ]
ТВОРЧЕСКИЕ РАМКИ
не ограничивают рекламный продукт, а позволяют сфокусировать его на решении конкретных задач.
РЕКЛАМНОЕ ТВОРЧЕСТВО - ЭТО ИСКУССТВО САМООГРАНИЧЕНИЙ
РЕКЛАМНОЕ ТВОРЧЕСТВО - КАК ИСКУССТВО САМООГРАНИЧЕНИЙ