Рекламные и PR-коммуникации в fashion-индустрии

Актуальность темы исследования
В нашей стране модная индустрия стала одной из самых интенсивно развивающихся сфер экономики. Но в fashion-индустрии нельзя ориентироваться лишь на методы традиционных рекламных и PR-коммуникаций, которые нацелены на определенный цикл потребностей потребителя. Модные продукты гораздо разнообразнее, поэтому планирование продвижения модного бренда требует более комплексного подхода, который проявляется в разнообразии используемых интегрированных рекламных и PR-инструментов, что не характерно для брендов промышленного масштаба.

Объектом исследования является коммуникация.
Предмет исследования: рекламная и PR-коммуникации в fashion-индустрии.
Цель исследования – изучить основны рекламных и PR-коммуникаций в современной fashion-индустрии, исследовать основные тенденции и особенности на российском и зарубежном рынках и разработать список рекомендаций по совершенствованию рекламной и PR-деятельности модного бренда Calvin Klein.
Гипотеза исследования: использование рекламных и PR-коммуникаций в fashion-индустрии повышает эффективность коммуникационной деятельности профильных предприятий в области моды.
Методы исследования: анализ, синтез, сопоставление, анкетирование.

Задачи исследования

Степень привлекательности рекламных и PR-коммуникаций
бренда Calvin Klein

Самые запоминаемые рекламные и PR-коммуникации
бренда Calvin Klein

Время, выделяемое респондентами на посещение модных показов бренда Calvin Klein

Рекомендации по совершенствованию рекламных и PR-коммуникаций создания и продвижения бренда Calvin Klein

Результаты