Школа мультимедийной журналистики

Как строить и вести успешную медиа-кампанию социального проекта.

Что такое медиа-кампания?
Это достижение какой-либо важной цели
с помощью влияния на общественное мнение различными средствами коммуникаций.

Чтобы медиа-кампания была результативной, важно четко сформулировать ее цель.
Цель должна быть:
конкретной, измеримой,
реалистичной,
ограниченной
во времени.

Какая цель у вашего социального проекта?
Пример целей:
- Хотим собрать до 10 декабря 2018 года благотворительные пожертвования в размере 500 000 рублей для покупки новогодних подарков жильцам Култаевского дома престарелых и инвалидов.
- Хотим привлечь к участию в проекте «Помощь бездомным собакам» 100 волонтеров до 10 декабря
2018 года.
- Хотим, чтобы о проекте «Десант добра» узнало 10 000 школьников Пермского края до 10 декабря 2018 года.

Пример количественных результатов медиа-кампании:
* Собранные денежные средства;
* Вовлеченные участники и партнеры;
*Упоминания в СМИ и социальных сетях.
Пример качественных результатов медиа-кампании:
*Решение социально важного вопроса;
*Оказанная помощь конкретным людям;
*Внесение поправки в существующий закон или принятие нового общественно-значимого закона.

Определяем целевую аудиторию
медиа-кампании исходя из ее целей.
*Жители ул. Революции г. Перми *Школьники и их родители
*Бизнесмены и чиновники
*Представители СМИ
*Пенсионеры
*Студенты вузов
и пр.

Определяем каналы воздействия на целевую аудиторию.
*СМИ (печатные, радио, ТВ, Интернет-издания)
и пресс-службы *Социальные сети (личные блоги, сообщества)
*Живое событие (собственное или партнеров
со схожей ЦА)
*Личные встречи
*Информирование внутри учреждений (плакаты, листовки, внутренние каналы коммуникаций)
Помним про закон синергии, который гласит,
что 1+1=3.

Определяем в своей команде людей, отвечающих за информационное сопровождение проекта.

Пишем пресс-релиз для СМИ и социальных сетей, в котором обязательно даем
ответы на вопросы:
кто, что, где, когда, для чего, как.
Объясняем уникальность и общественную значимость проекта.

Создаем план-график информационных сообщений и событий с указанием дат, количества выходов и каналов воздействия.
* Для социальных сетей контент-план.

РАССКАЗЫВАЕМ ОДНО И ТО ЖЕ
РАЗНЫМИ СПОСОБАМИ!
ВЗЯВШИСЬ ЗА ТЕМУ, ЗАДАВАЙТЕ СЕБЕ ВОПРОСЫ:
«ЧТО МЫ ОБ ЭТОМ РАССКАЖЕМ?»
И
«КАК МЫ ОБ ЭТОМ РАССКАЖЕМ?»

ИСТОРИЮ МОЖНО РАССКАЗАТЬ В КАРИКАТУРАХ, ПОДКАСТАХ, ТЕСТАХ, КАРТИНКАХ-СЛАЙДЕРАХ, ЦИФРАХ, В ВИДЕ ФОТОРЕПОРТАЖА, ВИДЕОРОЛИКА, ЭССЕ, ОПРОСА, ГРАФИКА, КОМИКСА, РЕПОРТАЖА ИЗ СЕРИИ «ЗА КАДРОМ» и т.д.

Попробуйте привлечь известную медийную персону для участия в вашем проекте!
Отслеживайте минимум один раз в неделю промежуточные результаты в количественных и качественных показателях!

Подведите итоги медиа-кампании:
удалось ли добиться
поставленной цели?
Измерьте итоговые количественные и качественные результаты.