Социология рекламы

ДИЕТИЧЕСКИЕ ДЕСЕРТЫ

Вкусно
Эксклюзивно
Низкокалорийно
+Индивидуальный
подход
и быстрая доставка

Социально-демографический портрет потребителя:
Пол: женщины и мужчины;
Возраст: 18-30;
Материальное положение: от 1000 грн;
Место проживания: по всей территории Украины;
Потребитель: современные, активные, следящие за новинками в мире моды, увлекающееся спортом и здоровым питанием, любящие сладкое молодые люди.

Низкокалорийные десерты – это тема!
Доверие
Формирует открытость процедуры приготовления и наличие постоянных клиентов – основа формирования надежности(используется принцип завышения ставок)
Стереотипы
Сладкое вредит фигуре;
Сладкое не бывает полезным;
Спорт и сладкое не совместимы.
Ценности
Низкокалорийность:
Натуральность продуктов;
Оптимальная цена;
Принципы влияния
Использование мнения экспертов- диетологов;
Благорасположение;
Последовательность.
НСО
Кинесика: Мимика, жесты;
Просодика: интонация, звуковое общение.
Риторические методы:
Фундаментальный метод;
Метод потенцирования;
PR
Проведение мероприятия по демонстрации процесса
приготовления, соблюдения санитарных норм с целью формирования имджа
Референтные группы
Спортсмены, соблюдающие систему правильно питания
Молодежь, увлекающаяся модными тенденциями

Основная гипотеза
1. Диетические десерты Fit_Kitchen будут популярны среди молодежи
Дополнительные гипотезы
2. Современная молодежь увлекается здоровым питанием
3. Десерт Fit_Kitchen заинтересует и тех, кто не следит за составом своего питания
4. Продукция заинтересовывает прежде всего своей низкокалорийностью

Выводы по опросу
+ Гипотеза подтвердилась- десерты действительно популярны среди молодежи. Опрос был проведен среди респондентов от 19 до 23 лет и 38% из них согласились с тем, что возможно попробовали бы десерт. А 63% однозначно захотели его попробовать.
- Гипотеза не подтвердилась, так как большинство респондентов считают, что здоровое питание это правильно, но 60% не следят за составом того, что потребляют.
+ Гипотеза подтвердилась: 83% тех, кто не следить за составом питания, хотели бы попробовать продукцию.
+ Гипотеза подтвердилась – низкокалорийность продукции интересует 54% респондентов, а также 54% респондентов отметили важность натуральности продуктов.

Основная идея:
Fit_Kitchen – здоровое питание – то, что сегодня популярно и модно во всем мире. Продукция Fit_Kitchen – это не просто удовлетворение потребности в сладком, это полезно, это низкокалорийно, а главное – это вкусно. В одном кусочке торта содержится в среднем 100 ккал, так как при приготовлении НЕ используются сахар, мука, шоколад. Основные преимущества: разнообразие вкусов, натуральность продуктов и низкокалорийность.