Средства создания телевизионногорекламного слогана

Объект исследования:
Слоганы телевизионной рекламы
Материалом исследования послужили 50 слоганов.

Цель работы:
Определить тот круг языковых приемов, с помощью которых создаются рекламные слоганы и, следовательно, организуется целенаправленное воздействие на потребителя.

Актуальность темы исследования:
С развитием рыночных отношений в России получил развитие рекламный бизнес.
Отечественные специалисты нередко используют достижения зарубежных разработок по решению рекламных кампаний, поэтому есть необходимость в разработке российского креатива.
Для этого необходимо проанализировать особенности рекламного слогана как сжатой, ясной и легко воспринимаемой формулировки рекламной идеи.

Рекламный слоган
С л о г а н (от англ. slogan - "лозунг, девиз") –
короткий лозунг, представляющий рекламу товара, содержащий сжатую, эффектную формулировку рекламной идеи.
Слоган - ключевая фраза рекламного текста.

Настоящий слоган —
это взрыв в сознании, это фейерверк эмоций, это цунами впечатлений.
Он должен «потрясать» в лучшем смысле этого слова, кричать о преимуществах продукта, способствовать созданию положительного образа у потребителя.

Требования к слогану:
В процессе создания слогана автор должен отобрать не более 7 слов, которые смогут оригинально, в лаконичной форме представить всю рекламную концепцию фирмы.

Как придумать «звучащий» слоган?

Синтаксис рекламных слоганов
Используются в основном простые предложения. Их преобладание можно объяснить стремлением как можно короче и яснее сформулировать слоган.
Благодаря этому реклама воспринимается как прямой призыв к действию.

Побудительные предложения:
«Заботься о себе. Гарньер».
«Vanish. Доверься ему – и пятен нет».
«Sprite. Не дай себе засохнуть»
«Сделай паузу, скушай Twix»

Назывные предложения:
«Первая помощь при боли в горле».
«Качество. Надежность. Дизайн.»
«Baunty. Райское наслаждение»

Определенно - личные предложения:
«Активия. Почувствуй весеннее обновление".
«Toyota. Управляй мечтой»
«Tefal.Без твоих идей не обойтись»

Безличные предложения:
«Ацилококсинус. Так просто быть здоровым»
«Лазолван. 1-2-3. Кашлю не место в груди»

Предложения с обособленными членами:
«Всей семье даем совет – пить при кашле Фловамед»
«Знак хорошего вкуса и традиций пример - высший сорт чая Lipton всегда под рукой».

Встречаются и сложные
синтаксические конструкции.
Они достаточно просты по своей
структуре: в них нет
однородных, обособленных
членов предложения…

Бессоюзные предложения:
"Эспумизан. Спокоен ребенок - счастлива мама"

Сложноподчиненные предложения:
«Доброта – это то, что нас объединяет»
«Хорошо дома, когда в нем есть Coca Cola»

Сложносочиненные предложения:
«Vanish. Доверься ему – и пятен нет»

Парцелляция:
«Tirat.Устранит засоры. Быстро»
«Время есть. Есть Meller.»

Разговорные синтаксические конструкции:
«Если хандрят суставы – Хондроксид?»
«Многие женщины уже принимают Ци – Клим, а вы?»
«Шок – это по нашему»
с расчетом на атмосферу доверительного общения с потребителями.

Прием неоконченной реплики:
«Альфа-Банк. Да, это мой банк».
«Вискас. Потому что кошка Вам доверяет».

Антитеза (противопоставление):
«Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline »
«Мы стираем. Вы отдыхаете».

Оксюморон:
«И невозможное возможно!» (Motorola).

Синтаксический параллелизм:
«Вода замерзает при 0°С.
Доказано Цельсием.
Надежная бытовая техника существует.
Доказано Zanussi.»

Эпифора:
«Не просто ЧИСТО- безупречно ЧИСТО!»
(Стиральный порошок «Ариэль»)

Именительные представления:
«Жокей. Отличный кофе каждый день»
«Бархатные ручки. Нежность самых любимых рук»
Именительный представления содержит название товара, фирмы или марки, выпускающей товар.

Данные синтаксические конструкции
используются для создания эмоционально-экспрессивной окраски, образности, действенности рекламного слогана, который предназначен для массового читателя, а потому должен быть близок ему по структуре.

Лексические средства
БЛАГОДАРЯ ИХ ИСПОЛЬЗОВАНИЮ УСИЛИВАЕТСЯ ЭМОЦИОНАЛЬНАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РЕКЛАМИРУЕМОГО ТОВАРА.

Экспрессивно - оценочные слова:
«NAN. НАДЕЖНАЯ защита малышам»
«Так ПРОСТО быть здоровым»
«Бархатные ручки. Нежность САМЫХ ЛЮБИМЫХ рук»

Разговорная лексика:
«НА ВСЮ ЗАНАЧКУ БИЛЕТОВ ПАЧКУ»
«ЕСЛИ ХАНДРЯТ СУСТАВЫ – ХОНДРОКСИД?»

Лексический повтор:
«Milky way. ВСЕ дети любят, ВСЕ мамы советуют»
«Nestle. ТАК просто, ТАК полезно»

Нарушение норм литературного языка:
«PEPSI. Живи большими глотками»
«Майонез «Слобода». Для тех, кто хорошо женился»
"Бочкарев" - правильное пиво.

Конструирование нового слова по аналогии:
«Не тормози- сникерсни»

Тропы
= ОБЕСПЕЧЕНИЕ
ОРИГИНАЛЬНОСТИ СЛОГАНА

Метонимия:
«ЖУРНАЛ «ТЕЛЕСЕМЬ» ПОНИМАЕТ ЖЕНЩИН»

Эпитеты (метафорические):
«Dove. Мой ШЕЛКОВЫЙ шоколад»

Метафора:
«АПЕЛЬСИНОВЫЙ ЗАРЯД» («ФАНТА»)
«РАДУГА ФРУКТОВЫХ АРОМАТОВ» (КОНФЕТЫ «СКИТТЛС»).

Фонетические средства
ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ ФОНЕТИЧЕСКИЕ СРЕДСТВА ОБЕСПЕЧИВАЮТ ОСОБУЮ РИТМИКУ СЛОГАНА.

Звуковые повторы:
«Нам не страШЕн с Амбробене каШЕль»
«WELLA – Вы великолепны!»
«Чистота. Чисто «Tide»».
«Ваша киска купила бы «Вискас».

Ассонанс
(звуковой повтор сходных гласных звуков):
«ГАлина БлАнка. Любовь с первой ложки»

Аллитерация
(звуковой повтор сходных согласных звуков).
«CAFE PELE. ВООБРАЗИ БРАЗИЛИЮ».

Рифмование:
«Лазолван. 1-2-3. Кашлю не место в груди»
«Если кашляешь-прими Бромгексин-Берлин
«Есть приметы - есть предметы. Хеми»

Преднамеренные орфографические ошибки:
«Кнорр. Вкусен и скорр.»
«Оденься приLEEчно»