Слайд 2Объект исследования:
Слоганы телевизионной рекламы
Материалом исследования послужили 50 слоганов.
![Объект исследования: Слоганы телевизионной рекламы Материалом исследования послужили 50 слоганов.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/471823/slide-1.jpg)
Слайд 3Цель работы:
Определить тот круг языковых приемов, с помощью которых создаются рекламные
![Цель работы: Определить тот круг языковых приемов, с помощью которых создаются рекламные](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/471823/slide-2.jpg)
слоганы и, следовательно, организуется целенаправленное воздействие на потребителя.
Слайд 4
Актуальность темы исследования:
С развитием рыночных отношений в России получил развитие рекламный бизнес.
![Актуальность темы исследования: С развитием рыночных отношений в России получил развитие рекламный](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/471823/slide-3.jpg)
Отечественные специалисты нередко используют достижения зарубежных разработок по решению рекламных кампаний, поэтому есть необходимость в разработке российского креатива.
Для этого необходимо проанализировать особенности рекламного слогана как сжатой, ясной и легко воспринимаемой формулировки рекламной идеи.
Слайд 5Рекламный слоган
С л о г а н (от англ. slogan - "лозунг,
![Рекламный слоган С л о г а н (от англ. slogan -](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/471823/slide-4.jpg)
девиз") –
короткий лозунг, представляющий рекламу товара, содержащий сжатую, эффектную формулировку рекламной идеи.
Слоган - ключевая фраза рекламного текста.
Слайд 6Настоящий слоган —
это взрыв в сознании, это фейерверк эмоций, это цунами
![Настоящий слоган — это взрыв в сознании, это фейерверк эмоций, это цунами](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/471823/slide-5.jpg)
впечатлений.
Он должен «потрясать» в лучшем смысле этого слова, кричать о преимуществах продукта, способствовать созданию положительного образа у потребителя.
Слайд 7Требования к слогану:
В процессе создания слогана автор должен отобрать не более 7
![Требования к слогану: В процессе создания слогана автор должен отобрать не более](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/471823/slide-6.jpg)
слов, которые смогут оригинально, в лаконичной форме представить всю рекламную концепцию фирмы.
Слайд 8Как придумать «звучащий» слоган?
![Как придумать «звучащий» слоган?](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/471823/slide-7.jpg)
Слайд 9Синтаксис рекламных слоганов
Используются в основном простые предложения. Их преобладание можно объяснить стремлением
![Синтаксис рекламных слоганов Используются в основном простые предложения. Их преобладание можно объяснить](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/471823/slide-8.jpg)
как можно короче и яснее сформулировать слоган.
Благодаря этому реклама воспринимается как прямой призыв к действию.
Слайд 10 Побудительные предложения:
«Заботься о себе. Гарньер».
«Vanish. Доверься ему – и пятен нет».
![Побудительные предложения: «Заботься о себе. Гарньер». «Vanish. Доверься ему – и пятен](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/471823/slide-9.jpg)
«Sprite. Не дай себе засохнуть»
«Сделай паузу, скушай Twix»
Слайд 11Назывные предложения:
«Первая помощь при боли в горле».
«Качество. Надежность. Дизайн.»
«Baunty. Райское наслаждение»
![Назывные предложения: «Первая помощь при боли в горле». «Качество. Надежность. Дизайн.» «Baunty. Райское наслаждение»](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/471823/slide-10.jpg)
Слайд 12Определенно - личные предложения:
«Активия. Почувствуй весеннее обновление".
«Toyota. Управляй мечтой»
«Tefal.Без
![Определенно - личные предложения: «Активия. Почувствуй весеннее обновление". «Toyota. Управляй мечтой» «Tefal.Без твоих идей не обойтись»](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/471823/slide-11.jpg)
твоих идей не обойтись»
Слайд 13Безличные предложения:
«Ацилококсинус. Так просто быть здоровым»
«Лазолван. 1-2-3. Кашлю не место в груди»
![Безличные предложения: «Ацилококсинус. Так просто быть здоровым» «Лазолван. 1-2-3. Кашлю не место в груди»](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/471823/slide-12.jpg)
Слайд 14Предложения с обособленными членами:
«Всей семье даем совет – пить при кашле Фловамед»
![Предложения с обособленными членами: «Всей семье даем совет – пить при кашле](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/471823/slide-13.jpg)
«Знак хорошего вкуса и традиций пример - высший сорт чая Lipton всегда под рукой».
Слайд 15Встречаются и сложные
синтаксические конструкции.
Они достаточно просты по своей
структуре: в
![Встречаются и сложные синтаксические конструкции. Они достаточно просты по своей структуре: в](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/471823/slide-14.jpg)
них нет
однородных, обособленных
членов предложения…
Слайд 16Бессоюзные предложения:
"Эспумизан. Спокоен ребенок - счастлива мама"
![Бессоюзные предложения: "Эспумизан. Спокоен ребенок - счастлива мама"](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/471823/slide-15.jpg)
Слайд 17Сложноподчиненные предложения:
«Доброта – это то, что нас объединяет»
«Хорошо дома, когда в нем
![Сложноподчиненные предложения: «Доброта – это то, что нас объединяет» «Хорошо дома, когда](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/471823/slide-16.jpg)
есть Coca Cola»
Слайд 18Сложносочиненные предложения:
«Vanish. Доверься ему – и пятен нет»
![Сложносочиненные предложения: «Vanish. Доверься ему – и пятен нет»](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/471823/slide-17.jpg)
Слайд 19Парцелляция:
«Tirat.Устранит засоры. Быстро»
«Время есть. Есть Meller.»
![Парцелляция: «Tirat.Устранит засоры. Быстро» «Время есть. Есть Meller.»](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/471823/slide-18.jpg)
Слайд 20Разговорные синтаксические конструкции:
«Если хандрят суставы – Хондроксид?»
«Многие женщины уже принимают Ци
![Разговорные синтаксические конструкции: «Если хандрят суставы – Хондроксид?» «Многие женщины уже принимают](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/471823/slide-19.jpg)
– Клим, а вы?»
«Шок – это по нашему»
с расчетом на атмосферу доверительного общения с потребителями.
Слайд 21Прием неоконченной реплики:
«Альфа-Банк. Да, это мой банк».
«Вискас. Потому что кошка Вам доверяет».
![Прием неоконченной реплики: «Альфа-Банк. Да, это мой банк». «Вискас. Потому что кошка Вам доверяет».](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/471823/slide-20.jpg)
Слайд 22Антитеза (противопоставление):
«Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline »
«Мы стираем.
![Антитеза (противопоставление): «Все в восторге от тебя, а ты от Maybelline » «Мы стираем. Вы отдыхаете».](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/471823/slide-21.jpg)
Вы отдыхаете».
Слайд 23Оксюморон:
«И невозможное возможно!» (Motorola).
![Оксюморон: «И невозможное возможно!» (Motorola).](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/471823/slide-22.jpg)
Слайд 24Синтаксический параллелизм:
«Вода замерзает при 0°С.
Доказано Цельсием.
Надежная бытовая техника существует.
Доказано Zanussi.»
![Синтаксический параллелизм: «Вода замерзает при 0°С. Доказано Цельсием. Надежная бытовая техника существует. Доказано Zanussi.»](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/471823/slide-23.jpg)
Слайд 25Эпифора:
«Не просто ЧИСТО- безупречно ЧИСТО!»
(Стиральный порошок «Ариэль»)
![Эпифора: «Не просто ЧИСТО- безупречно ЧИСТО!» (Стиральный порошок «Ариэль»)](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/471823/slide-24.jpg)
Слайд 26Именительные представления:
«Жокей. Отличный кофе каждый день»
«Бархатные ручки. Нежность самых любимых
![Именительные представления: «Жокей. Отличный кофе каждый день» «Бархатные ручки. Нежность самых любимых](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/471823/slide-25.jpg)
рук»
Именительный представления содержит название товара, фирмы или марки, выпускающей товар.
Слайд 27Данные синтаксические конструкции
используются для создания эмоционально-экспрессивной окраски, образности, действенности рекламного слогана,
![Данные синтаксические конструкции используются для создания эмоционально-экспрессивной окраски, образности, действенности рекламного слогана,](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/471823/slide-26.jpg)
который предназначен для массового читателя, а потому должен быть близок ему по структуре.
Слайд 28Лексические средства
БЛАГОДАРЯ ИХ ИСПОЛЬЗОВАНИЮ УСИЛИВАЕТСЯ ЭМОЦИОНАЛЬНАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РЕКЛАМИРУЕМОГО ТОВАРА.
![Лексические средства БЛАГОДАРЯ ИХ ИСПОЛЬЗОВАНИЮ УСИЛИВАЕТСЯ ЭМОЦИОНАЛЬНАЯ ХАРАКТЕРИСТИКА РЕКЛАМИРУЕМОГО ТОВАРА.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/471823/slide-27.jpg)
Слайд 29Экспрессивно - оценочные слова:
«NAN. НАДЕЖНАЯ защита малышам»
«Так ПРОСТО быть здоровым»
«Бархатные ручки. Нежность
![Экспрессивно - оценочные слова: «NAN. НАДЕЖНАЯ защита малышам» «Так ПРОСТО быть здоровым»](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/471823/slide-28.jpg)
САМЫХ ЛЮБИМЫХ рук»
Слайд 30Разговорная лексика:
«НА ВСЮ ЗАНАЧКУ БИЛЕТОВ ПАЧКУ»
«ЕСЛИ ХАНДРЯТ СУСТАВЫ – ХОНДРОКСИД?»
![Разговорная лексика: «НА ВСЮ ЗАНАЧКУ БИЛЕТОВ ПАЧКУ» «ЕСЛИ ХАНДРЯТ СУСТАВЫ – ХОНДРОКСИД?»](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/471823/slide-29.jpg)
Слайд 31Лексический повтор:
«Milky way. ВСЕ дети любят, ВСЕ мамы советуют»
«Nestle. ТАК просто, ТАК
![Лексический повтор: «Milky way. ВСЕ дети любят, ВСЕ мамы советуют» «Nestle. ТАК просто, ТАК полезно»](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/471823/slide-30.jpg)
полезно»
Слайд 32Нарушение норм литературного языка:
«PEPSI. Живи большими глотками»
«Майонез «Слобода». Для тех, кто хорошо
![Нарушение норм литературного языка: «PEPSI. Живи большими глотками» «Майонез «Слобода». Для тех,](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/471823/slide-31.jpg)
женился»
"Бочкарев" - правильное пиво.
Слайд 33Конструирование нового слова по аналогии:
«Не тормози- сникерсни»
![Конструирование нового слова по аналогии: «Не тормози- сникерсни»](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/471823/slide-32.jpg)
Слайд 34Тропы
= ОБЕСПЕЧЕНИЕ
ОРИГИНАЛЬНОСТИ СЛОГАНА
![Тропы = ОБЕСПЕЧЕНИЕ ОРИГИНАЛЬНОСТИ СЛОГАНА](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/471823/slide-33.jpg)
Слайд 35Метонимия:
«ЖУРНАЛ «ТЕЛЕСЕМЬ» ПОНИМАЕТ ЖЕНЩИН»
![Метонимия: «ЖУРНАЛ «ТЕЛЕСЕМЬ» ПОНИМАЕТ ЖЕНЩИН»](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/471823/slide-34.jpg)
Слайд 36Эпитеты (метафорические):
«Dove. Мой ШЕЛКОВЫЙ шоколад»
![Эпитеты (метафорические): «Dove. Мой ШЕЛКОВЫЙ шоколад»](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/471823/slide-35.jpg)
Слайд 37Метафора:
«АПЕЛЬСИНОВЫЙ ЗАРЯД» («ФАНТА»)
«РАДУГА ФРУКТОВЫХ АРОМАТОВ» (КОНФЕТЫ «СКИТТЛС»).
![Метафора: «АПЕЛЬСИНОВЫЙ ЗАРЯД» («ФАНТА») «РАДУГА ФРУКТОВЫХ АРОМАТОВ» (КОНФЕТЫ «СКИТТЛС»).](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/471823/slide-36.jpg)
Слайд 38Фонетические средства
ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ ФОНЕТИЧЕСКИЕ СРЕДСТВА ОБЕСПЕЧИВАЮТ ОСОБУЮ РИТМИКУ СЛОГАНА.
![Фонетические средства ИСПОЛЬЗУЕМЫЕ ФОНЕТИЧЕСКИЕ СРЕДСТВА ОБЕСПЕЧИВАЮТ ОСОБУЮ РИТМИКУ СЛОГАНА.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/471823/slide-37.jpg)
Слайд 39Звуковые повторы:
«Нам не страШЕн с Амбробене каШЕль»
«WELLA – Вы великолепны!»
«Чистота. Чисто «Tide»».
«Ваша
![Звуковые повторы: «Нам не страШЕн с Амбробене каШЕль» «WELLA – Вы великолепны!»](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/471823/slide-38.jpg)
киска купила бы «Вискас».
Слайд 40Ассонанс
(звуковой повтор сходных гласных звуков):
«ГАлина БлАнка. Любовь с первой ложки»
![Ассонанс (звуковой повтор сходных гласных звуков): «ГАлина БлАнка. Любовь с первой ложки»](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/471823/slide-39.jpg)
Слайд 41Аллитерация
(звуковой повтор сходных согласных звуков).
«CAFE PELE. ВООБРАЗИ БРАЗИЛИЮ».
![Аллитерация (звуковой повтор сходных согласных звуков). «CAFE PELE. ВООБРАЗИ БРАЗИЛИЮ».](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/471823/slide-40.jpg)
Слайд 42Рифмование:
«Лазолван. 1-2-3. Кашлю не место в груди»
«Если кашляешь-прими Бромгексин-Берлин
«Есть приметы -
![Рифмование: «Лазолван. 1-2-3. Кашлю не место в груди» «Если кашляешь-прими Бромгексин-Берлин «Есть](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/471823/slide-41.jpg)
есть предметы. Хеми»
Слайд 43Преднамеренные орфографические ошибки:
«Кнорр. Вкусен и скорр.»
«Оденься приLEEчно»
![Преднамеренные орфографические ошибки: «Кнорр. Вкусен и скорр.» «Оденься приLEEчно»](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/471823/slide-42.jpg)