Страхова послуга і страховий продукт з позицій маркетингу

Специфічний товар, пропонований па страховому ринку - страхова послуга. Її споживною вартістю є забезпечення страховим захистом, що набуває форму страхового покриття.
Страховий продукт — результат діяльності страхової організації, виражений в розробці конкретного виду страхування і представлений набором документів.

Майбутній розвиток страхового маркетингу має складатися, на думку фахівців, у такій перебудові страхової справи, коли сам тип виробничого процесу та страховий продукт будуть визначатися на підставі маркетингових досліджень виходячи з вимоги їх максимальної адаптації до запитів споживача.