Стратегия HR brand Cash-U финальная версия

Внешний HR-бренд. Задачи и инструменты
Задачи:
1. Формирование позитивного образа работодателя в глазах представителей целевой аудитории
2. Повышение узнаваемости бренда работодателя
3. Повышение осведомленности о работодателе целевой аудитории
4. Готовность потенциальных сотрудников рассмотреть предложение этого работодателя
5. Рост предпочтительности компании в глазах потенциальных сотрудников
Разработка ключевых месседжей бренда работодателя, слогана и креативной концепции для привлечения целевой аудитории
EVP
Создание карьерного сайта для повышения осведомленности о работодателе, повышения информированности о возможностях и преимуществах компании.
Landing page
Создание брендированной страницы работодателя и брендированных шаблонов для увеличения потока кандидатов
Head Hunter
Отзывы
1
2
3
4
Работа с существующими отзывами (написание комментариев) и публикация новых реальных отзывов сотрудниками компании по предварительной модерации.
239 VS 213
4Q 2022
2022
2021
Найм
4Q 2022
4Q 2022
1Q 2023

Дополнительные инструменты
Корпоративные страницы в социальных сетях ( VK, Telegram)
Позволят показать кандидатам компанию изнутри, с неформальной стороны, отразить следование ценностям компании в повседневной корпоративной жизни.
Публикация профильных статей в СМИ (прим. VC.ru/Cossa.ru)
Размещая публикации именно в тех медиа, которые предпочитает целевая аудитория, hr-бренд может с большей вероятностью «достучаться» до неё и получить отклик в виде роста узнаваемости.
3. Участие во внешних мероприятиях (прим. Ярмарки вакансий в ВУЗах, мероприятия Центра занятости населения)
Личная встреча с работодателем - самый лучший способ найти работу для кандидатов, личное общение с представителями компании позволит составить полноценное мнение о компании, а значит сформировать правильное впечатление и лояльность к бренду.
Оформление точек контакта с кандидатами и будущими сотрудниками (оффер, брендированные письма)
Это важная часть брендинга наряду с логотипом, визиткой, сайтом и другими составляющими. Позволяет сформировать целостное впечатление о бренде.
Начали работу
1Q 2023
2Q 2023
3Q 2023

Candidate’s Journey Map
Очень важно на каждом этапе «касания» с кандидатом создавать положительное впечатление и транслировать глубинные смыслы, ценности.

Бюджет
Обязательные расходы Cash-U finance
Необязательные расходы
Разработка hr-brand book
Имиджевая фотосъемка
Платная версия Tilda
Разработка шаблона оффера
Брендированная страница на hh
Типовой шаблон вакансии на hh
Разработка макетов для лэндинга
40 000
12 000
12 000
3 000
177 000
67 000
10 000
309 000
ИТОГ:
Разработка многостраничного лендинга
Подготовка визаулов к постам в социальных сетях
Подготовка шаблонов брендированных писем
30 000
15 000
30 000
ИТОГ:
75 000
Обязательные расходы Cyberbird
Разработка hr-brand book
Разработка шаблона оффера
Типовой шаблон вакансии на hh
Разработка макетов для лэндинга
ИТОГ:
40 000
3 000
67 000
10 000
120 000

Ожидаемый результат
Формирование позитивного образа работодателя
Увеличение входящего потока кандидатов
Повышение качества кандидатов
Сокращение затрат на подбор
* по данным HH.ru

Внутренний HR-бренд. Задачи и инструменты
Задачи:
1. Формирование вовлеченности
2. Поддержание лояльности персонала
3. Укрепление корпоративной культуры и ценностей компании
4. Снижение текучести персонала
Поддержание корпоративных ценностей, сплочение коллектива, создание благоприятного настроения у сотрудников.
Корпоративные мероприятия
Подарки, хороший способ показать заботу компании о сотрудниках и сформировать лояльность (welcome pack, подарки на праздники).
Брендированные подарки
Через оформление офиса компания может транслировать ценности (оформление стен, плакаты, стаканчики, пледы, коврики и тд.)
Оформление офиса
Программа лояльности
1
2
3
4
Создание комплексной программы нематериальной мотивации для вовлечения сотрудников в деятельность компании и поощрение за сверхрезультаты.
4Q 2022
4Q 2022
1Q 2023
1Q 2023

Бюджет
Виртуальный магазин
Ручка
Блокнот
Кружка
Термокружка
Ланчбокс
Толстовка
Зонт
Внешний аккумулятор
6 865
30 500
9 282
17 250
15 014
48 943
30 382
177 230
ИТОГ:
Афиши в офисе
Брендированные стаканчики
Подушки с логотипом
Welcome pack
Подарки на Новый год
Новогоднее мероприятие
Доставка подарков удаленщикам
ИТОГ:
1 000
10 000
5 100
20 000
502 805
18 992
Прочие расходы
216 705
200 000
50 000

Внутренние коммуникации. Задачи и инструменты
Задачи:
создать «единое окно» информирования о событиях компании
создать у сотрудников чувство единения с компанией
облегчить понимание процессов трансформации у сотрудников, объяснить решения руководства
рассказать о стратегических проектах
сформировать пространство для своевременной обратной связи от сотрудников и повысить культуру доверия к руководству
Discord
Дайджест
Интранет
Основной канал для информационного обмена с сотрудниками, который в настоящий момент практически не используется.
Ежемесячный новостной выпуск должен закрывать потребности сотрудников в новостях бизнеса, информации об изменениях мотивации, развлекательном контенте.
Корпоративный портал решит вопрос с доступностью документов и необходимых материалов по принципу «единого окна», а также будет поддерживать ценности и корпоративную культуру компании
Реализовано
1Q 2023
2Q 2023

Внутренние проекты
ALL HANDS MEETING
CASH-U LAND
CASH-U BREAKFAST
Общее собрание компании
Программа лояльности
Бизнес-встречи с ТОПами
Referral marathon
CASH-U TALENTS
Клуб амбассадоров бренда
Перезапуск программы

Employee Journey Map
Сплочённый коллектив ассоциируется с качественным решением задач, крутой атмосферой, быстрой адаптацией новичков. Секрет такой команды не только в найме людей, которые любят свою профессию, но и в создании правильной мотивации для слаженного выполнения задач.

«Люди могут быть очень умными или иметь необходимые навыки, но если они не верят в ваше дело, то в действительности они не будут работать»
Марк Цукерберг

Спасибо
за внимание

Дополнительные инструменты

Дополнительные инструменты