Сущность рекламных исследований. Лекция 1

Вопросы лекции
Понятие, цели и задачи рекламных исследований
Направления исследований в рекламе
Процесс и методы рекламных исследований

1. Понятие, цели и задачи рекламных исследований

Решения в области рекламной деятельности принимаются в условиях риска и неопределенности
Почему?
Риск в рекламной деятельности прежде всего обусловлен возможностью неэффективного использования денег. Плохая реклама может отпугнуть существующих потребителей и уменьшить шансы привлечения новых.

Рекламные исследования-
систематизированный сбор и анализ информации с целью повышения эффективности рекламных мероприятий.
Рекламные исследования – это разновидность маркетинговых исследований

Цель рекламных исследований
повышение эффективности рекламной деятельности, снижения риска ее проведения, лучшее использование финансовых средств

Задачи
измерение (контроль) эффективности рекламы;
определение характеристик носителей рекламы для выбора наиболее соответствующих целям продвижения;
измерение основных показателей медиаканала;
тестирование сценария (идеи, концепции и т. д.), деятельности по продвижению товара.

2. Направления исследований в рекламе

1. Исследование эффективности и популярности отдельных рекламных средств (носителей рекламы) для разных целевых аудиторий. В частности, на основе изучения степени популярности отдельных радио и телепередач в средствах массовой информации.

2. Изучение эффективности рекламной политики фирмы в целом. Изучается степень осведомленности о фирме и ее товарах по результатам рекламной деятельности за определенный период времени.

3. Исследование эффективности отдельных рекламных кампаний, в том числе на основе проведения специальных экспериментов. Часто устанавливается контрольный район, где рекламная кампания не проводится, и опытный район, в котором осуществляется рекламная кампания. Сравнительная оценка для разной целевой аудитории осуществляется в направлении изучения степени знакомства потребителей с рекламируемым товаром и желания его купить.

4. Исследование эффективности воздействия рекламного обращения на аудиторию, степени его влияния на поведение людей.

5. Изучение синергетического эффекта от совместного использования в рекламных целях нескольких средств массовой информации.

3. Процесс и методы рекламных исследований

Процесс проведения исследования
Определение проблемы и формулирование целей исследования
Отбор источников информации
Непосредственное проведение исследования
Анализ данных и отчет