Схемы поведения пользователей блогов

О чем это исследование
Мы хотели узнать:
на что люди больше обращают внимание, просматривая блоги,
на каких блоггеров стоит рассчитывать, производя какие-либо действия по продвижению торговой марки, а на каких – нет,
кто из блоггеров и как реагирует на коммерческие рекламные кампании,
что это за звери – профессиональные блоггеры,
отличается ли поведение пользователей различных блоговых сервисов.
Рекламное агентство MediaGuru
Рекламное агентство MediaGuru
www.mediaguru.ru

Знакомство
Цель:
познакомиться с целью продолжения дальнейшего общения;
получить больше информации о человеке, знакомство с которым состоялось «в реале».
Как проявляет себя:
поиск по запросу «Имя Фамилия»;
пристальное прочтение постов;
просмотр профилей;
сам не пишет и практически не комментирует;
обращает мало внимания на коммерческие посты.
Рекламное агентство MediaGuru
Рекламное агентство MediaGuru
www.mediaguru.ru

Альтернативная информация
Цель:
получить альтернативную трактовку событий;
узнать детали, о которых не упоминают СМИ;
познакомиться с впечатлениями реальных участников и очевидцев.
Как проявляет себя:
мониторинг блогов лидеров мнений по интересующей теме;
поиск информации по интересующей теме в Яндекс.Блогах;
чтение в профильных сообществах;
внимательное отношение к источникам по интересующей теме;
отсеивание информационного шума;
редкое комментирование и написание собственных постов.
Рекламное агентство MediaGuru
Рекламное агентство MediaGuru
www.mediaguru.ru

Сбор информации о людях
Цель:
поиск и просмотр информации о хорошо знакомых людях.
Как проявляет себя:
просмотр постов знакомых людей;
практически не используют блоги для получения иной информации;
редкое комментирование и написание собственных постов.
Рекламное агентство MediaGuru
Рекламное агентство MediaGuru
www.mediaguru.ru

Общение
Цель:
привлечь внимание к собственным мыслям, переживаниям и эмоциям;
поболтать с друзьями.
Как проявляет себя:
активное написание эмоциональных постов (частенько на скандальные темы);
жесткая политика занесения в список друзей: частое ведение блога «под замком»;
комментарии в журналах друзей и сообществах; ответы на все комментарии, оставленные в собственном журнале.
Рекламное агентство MediaGuru
Рекламное агентство MediaGuru
www.mediaguru.ru

Аватар
Цель:
PR блоггера;
возможность, с одной стороны, научиться хорошо писать, с другой – собрать и обкатать материал, который ляжет в основу офлайновой работы;
изучение аудитории и методов общения.
Как проявляет себя:
активное ведение дневника по одной-двум достаточно четко определенным и узким темам,
перекос списка друзей: количество тех, кого читает автор, всегда меньше, чем количество тех, кто читает автора;
практически полное отсутствие комментариев в чужих журналах, активное комментирование в своем;
мониторинг блогов по интересующей теме, неполное прочтение френд-ленты.
Рекламное агентство MediaGuru
Рекламное агентство MediaGuru
www.mediaguru.ru

Тенденции
с годами люди меняют места дислокации;
пользователи со сценариями «Знакомство» и «Общение» в массовом порядке переходят в социальные сети;
использование блогов носит цикличный характер.
Рекламное агентство MediaGuru
Рекламное агентство MediaGuru
www.mediaguru.ru