Технология разработки имени

Разработка имени:
анализ существующих имен и концепций позволяет:
Избежать дублирования;
Учесть ошибки и просчеты;
Найти оригинальную идею.

2. Определение роли названия в формировании ценности бренда

3. Установка фильтров и критериев, которому должно соответствовать имя.

Территориальное определение рынка;
Сфера применения;
Целевая аудитория (социальный статус и словарный запас);
Описание товара (наиболее значимая черта с точки зрения потребителя);
Жизненный цикл товара

4. Генерирование концепции и вариантов названий
Этап начинается после того как определены потенциальные потребители товара. Наиболее значимы показатель психологические характеристики потребителя. Включение в свой круг.

Имя должно быть частью концепции, которая создает образ товара и выделяет его из ряда подобных.

5. Анализ и фильтрация названий
Анализ с помощью linguistic screening.
И лингвистический анализ имени с точки зрения тех рынков, где планируется продавать

6. Тестирование
На потенциальных потребителях товара. Могут быть использованы методики: фокус-группы, экспертные оценки и анкетный опрос.

Фокус группы
Исследование при котором представители потенциальной группы потребителя обсуждают новый товар. Это позволяет выяснить восприятие названия и вызванные им ассоциации. Результаты используются для доработки и для создания вопросника для большой группы целевой аудитории.

Холл-тест
Опрос большого количества людей из целевой аудитории по заранее составленному формализованному вопроснику.
Можно оценить какая доля покупателей воспринимает название так как это было задумано. Можно составить и рейтинг названий.

Видеонаблюдение за реакцией так же может быть использовано как метод тестирования названия.

Имя должно редко встречаться в обыденной речи или в той сфере деятельности, которой принадлежит рекламируемый товар или услуга;

Имя должно нести положительную оценку;

Создавать яркий звуковой и визуальный образ;

7. Проверка на патентную чистоту

Типичные ошибки
Неограниченная свобода копирайтерам;
Разные люди, которые ведут и принимают проект;
Создавать ложные ожидания;
Быть труднопроизносимым;

Ориентация на известные бренды;

Неоднозначно пониматься на слух или в письменном виде, иметь плавающее ударение;
Противоречить товару;
Иметь нежелательные совпадения;
Содержать прямое название товара;

Имена и фамилии;

Быть похожим на конкурентов;

Название однодневки;

Пустые аббревиатуры;

Описательные названия.