Текстовые ссылки ?ключевой инструмент поискового продвижения

Ссылки – рекомендация, ранжирующий фактор, реклама
Ссылка
anchor
- рекомендация контента по адресу URL. В тексте ссылки anchor можно описать характер рекомендуемой информации.
Поисковые системы используют
URL - для повышения статического веса документа.
anchor - для повышения ранга документа, при поиске по фразе.
слайд [2]

Краткая история использования ссылок
В качестве ранжирующего фактора ссылки начал использовать Google в 2000 году.
2002-2003 год. Использование ссылок при поисковом продвижении в Рунете.
Появление платных ссылочных блоков.
Линкаторы.
2005-настоящее время. Без ссылок поисковое продвижение в конкурентных тематиках немыслимо.
слайд []

Искусственные источники ссылок
Каталоги и обмен ссылками
Превращение сайтов-каталогов и разделов с обменными ссылками в места массового неструктурированного складирования ссылок фактически свело к минимуму эффективность таких источников
Сети сателлитов
Как правило, такие сайты имеют одинаковую структуру, небольшое количество страниц, дизайн низкого качества и очень недолгий срок жизни...
Статьи
В таком варианте размещения, ссылки располагаются не в блоках, а произвольно в текстах
Покупка ссылок напрямую у вебмастеров
Предложение действительно качественных источников по разумной цене сильно ограничено, большей частью из-за необходимости большого объема ручной работы, как по установке ссылок, так по их контролю и оплате
Биржи ссылок
Биржи обеспечивают оперативное и таргетированное размещение ссылок, обеспечивают расчеты их участников
слайд []

Социальные (естественные) ссылки
Многие виды бизнеса и продуктов можно рекламировать на социальных ресурсах.
Размещаемая прямая или скрытая реклама обычно сопровождается ссылками на источник или страницу с продвигаемым продуктом.
Как правило, такие ресурсы хорошо модерируются и ссылки с них учитываются поисковиками.
Собственно, это и есть современные естественные ссылки, поскольку их живучесть зависит от органичного соответствия контента месту размещения.
слайд []

Параметры оценки Участники опроса
трудоемкость (с учетом того, что часть функций может передаваться на аутсорс)
скорость (время выполнения действия в совокупности со временем реакции поисковых систем)
себестоимость
эффективность
риски (финансовые риски, риски санкций поисковых систем и др.)
слайд []

Результаты опроса
слайд []

Результаты опроса
слайд []

Результаты опроса
слайд []

слайд []
Результаты опроса

слайд []
Результаты опроса

Вывод
В краткосрочной перспективе
используй то, что наиболее эффективно и менее трудозатратно
В долгосрочной перспективе
- комплекс мероприятий
слайд []

Ситуация на рынке
Аудитория Рунета последние годы активно растет.
Реклама в интернете в целом и поисковая реклама в частности дают высокую отдачу и превратились в востребованную услугу, поэтому рынок продолжает увеличивается ежегодно.
слайд []

Ситуация на рынке
Поскольку ссылки активно используются поисковыми системами в ранжировании документов, они являются ключевым инструментом поискового продвижения, помимо своего рекомендовательного назначения, они стали объектом массовой покупки-продажи.
Конкуренция в узких темах все время растет. Это стимулирует массовую скупку ссылок и автоматизацию процесса простановки. Эволюция поискового продвижения привела к формированию рынка ссылок и к становлению производственных подходов. Сейчас оптимизаторы оперируют десятками тысяч ссылок в продвигаемых проектах.
слайд []

Оценка предполагаемых бюджетов
данные Алексея Тутубалина (www.rukv.ru);
собственная статистика (www.sape.ru);
результаты опросов на forum.searchengines.ru, которые в первом приближении показывают долю рынка sape.ru среди бирж ссылок.
открытая статистика и цены основных бирж ссылок, которая позволяет оценить их оборот;
предположение, что порядка 20-25% ссылок
покупается в непосредственном контакте
с вебмастерами;
10-15% общего бюджета затрачено на каталоги
ссылок, размещение статей, другую текстовую
рекламу
слайд []

Результаты исследования
слайд []

слайд []
Пояснения к таблице
* - отмечены бюджеты, сильно отличающиеся от бюджетов главных страниц. Это объясняется тем, что в данных тематиках огромное количество наименований продукции и брендов, по которым идет продвижение одновременно с высокочастотным запросом.
** - отмечены сезонные запросы.
*** - возможно за рекламные ссылки могли быть приняты копирайты студий-создателей сайтов.
слайд []

Общий объем платных ссылок
Общий ссылочный бюджет в Рунете
составляет не менее
5 млн. долл. в месяц.
слайд []
Предположение

Реакция поисковых систем в ответ на действия оптимизаторов
Задача поисковиков - находить соответствующую запросам пользователей информацию, т.е. обеспечивать релевантные результаты.
С помощью ссылок релевантность определенных страниц можно повышать или понижать.
Ухудшение релевантности собственно и называется поисковым спамом.
слайд []

Борьба с поисковым спамом (Яндекс)
Май. "Ты последний" - фильтрация дублированного контента и спамного ссылочного.
Июнь. Новый алгоритм (коснулся в основном двух-словных запросов).
Июль. Родео - новый алгоритм по однословным запросам.
Сентябрь. Операторы link и anchor удалены из поиска.
Октябрь. Прекращен показ переколдовки запросов
слайд []

Как продвигаться ?
Самое главное - продвижение начинать необходимо с сайта, и в первую очередь с его контента. Превращение посетителя сайта в покупателя очень зависит от качества визуала, интересной и полезной информации на нем. Сейчас предложение во всех тематиках большое и на безликих и малоинформативных сайтах посетители не задерживаются.
слайд []