тема 1 маркетинг в апк

В настоящее время МАРКЕТИНГ выступает
как концепция управления организацией, нацеленная на успех на рынке, где необходимыми элементами являются конкуренты, потребители, внешняя среда.
как своеобразная философия бизнеса.
Сущность маркетинга определяется формулой: «Производить то, что безусловно находит сбыт, а не пытаться навязывать продукцию покупателю».
МАРКЕТИНГ
(англ. market – рынок)
Термин «МАРКЕТИНГ»
возник в США на рубеже XIX-XX веков , а как ведущая функция управления маркетинг стал рассматриваться с 50-х годов.

Среди российских ученых следует отметить Г.Г.Абрамишвили, Г.Л. Багиева, А.Вайсмана, Г.А.Васильева, И.Н.Герчикову, Е.П.Голубкова, Р.Дамарн, Е.Дихтель, А.Дайан, И.И.Кретова, Н.Ф.Прокопенко, Е.В.Попова А.Н.Романова, Б.А.Соловьева, Х.Хершгена.
Существенный вклад в разработку теоретических аспектов маркетинга внесли зарубежные ученые различных школ: Ф.Котлер, П.Друкер, К.Ланкастер, Т.Левитт, И.Ансофф, Б.Берман.. Д.Эванс, А.Дайан, Л. Роджерс, К. Исикява, С. Блэк, Г.Картер, Ж.Ж. Ламбен и др.

Маркетинг – вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена.
Маркетинг – комплексная система управления деятельностью фирмы по разработке, производству и сбыту товара или предоставление услуг на основе изучения рынка и активного воздействия на потребительский спрос.
Маркетинг – предпринимательская деятельность, управляющая продвижением товара и услуг от производителя к потребителю.
Маркетинг – это концепция управления производственно-сбытовой и научно-технической деятельностью предприятия, направленная на комплексное изучение рынка и его конъюнктуры, конкретных запросов потребителей и ориентированная на них в производстве товаров и услуг.
Понятие «маркетинг» в настоящее время имеет свыше
2000 определений.

Один из ведущих теоретиков маркетинга, Питер Друкер, замечал: «Правомерно предположить, что потребность в продажах вечна. Но задача маркетинга в том и состоит, чтобы минимизировать ее.
Цель маркетинга – достижение такого уровня знаний и понимания нужд и потребностей потребителей, когда предлагаемые вами товары и услуги будут жизненно необходимы покупателям, чтобы ваш товар продавался сам.
В идеале, результат маркетинга –готовый к покупке потребитель. А для этого необходимо сделать ваши товары и услуги доступными.»

Его самый известный в России труд - книга «Основы маркетинга» («Principles of Marketing») выдержал около десятка переизданий и стал классикой маркетинга.
Из других важных трудов профессора Котлера отмечают учебник «Маркетинг-менеджмент» («Marketing Management» 1967г.), также очень популярный во всем мире.
Став известным в мире экономики, Ф. Котлер начинает консультировать многие успешные и крупные компании, такие как «General Electric», «Samsung», «IBM», «Coca-Cola» и другие.
В настоящее время Ф. Котлер, наряду со своей преподавательской и писательской деятельностью, работает в компании «Kotler Marketing Group» (KMG) – международной консалтинговой компании в области маркетинга.
Филипп Котлер - основатель научного маркетинга.
Собрал в единую систему разрозненные знания о маркетинге из множества других наук (менеджмента, психологии и т.д.).
Сегодня его по праву считают «отцом» маркетинга; человеком, выделившим маркетинг в отдельную самостоятельную науку.
Интересные факты о Филипе Котлере
книгу «Основы маркетинга» Ф. Котлера часто называют «Библией» маркетинга;
своими вдохновителями Котлер считает главу компании Virgin Ричарда Брэнсона и долгие годы руководившего Apple Стива Джобса;
Котлер оценивает час своей работы в $50 000

К основным задачам маркетинга можно отнести:
выявление неудовлетворенных потребностей на рынке и их удовлетворение наилучшем образом;
оптимизация ассортимента производимых товаров с учетом их потребительских характеристик и особенностей технологии производства;
ускорение темпов обновления продукции, как в целом, так и по отдельным ее видам с учетом жизненного цикла;
определение соотношений между новой и старой продукцией;
выход на рынок с принципиально новыми товарами;
анализ и определение времени для такого выхода;
прекращение производства товаров, теряющих рыночные позиции и т.п.
основные цели маркетинга:
удовлетворение потребностей потребителя;
достижение превосходства над конкурентами;
завоевание рынка и увеличение своей доли на нем;
приведение в соответствие потребностей рынка и возможностей предприятия.

три основных принципа маркетинга
Понимание потребителя. Принцип основан на учете потребностей и динамики рыночной конъюнктуры. Любой бизнес не возможен, если деятельность фирмы ориентирована только на прибыль, а не на понимание потребителя и его потребностей.
Борьба за потребителя. Принцип реализуется воздействием на рынок и потребителя всеми доступными средствами (качество товара, реклама, сервис, цена и т.д.). Суть его – борьба за место в сознании потребителя, а не за сбыт товаров, поэтому высококачественные товары и услуги являются всего лишь средствами для достижения цели и не являются самой целью.
Максимальное приспособление производства к требованиям рынка. Реализация принципа состоит в том, что деятельность фирмы всегда основалась на знании особенностей потребительского спроса и его возможных изменений в перспективе. Он ставит производство товаров и услуг в функциональную зависимость от запросов рынка и требует выпускать в ассортименте и объеме, необходимых потребителям.

2. Что непосредственно не включают в комплекс маркетинга?
Товар
Цена
Место продажи
реклама
1. Термин «Маркетинг» возник в США на рубеже:
1.XIX-XX веков
2.XII-XIII веков
3. XIII-XIX веков
Спасибо за внимание!