Теория коммуникации. Закономерности формирования и функционирования, коммуникационные характеристики рекламы

Содержание

Слайд 2

Коммуникация
(от лат. communicatio — делаю общим) — общение, обмен мыслями, сведениями,

Коммуникация (от лат. communicatio — делаю общим) — общение, обмен мыслями, сведениями,
идеями — это специфическая форма взаимодействия людей в процессе их жизнедеятельности

В английском языке с XV в., обозначая любой процесс сообщения, передачи информации

С XVII в. содержание расширяется за счет транспортных линиЙ коммуникации

Слайд 4

Процесс коммуникации

Процесс коммуникации

Слайд 5

Модель коммуникационного процесса

Изучение явления началось с исследования пропаганды в период первой мировой

Модель коммуникационного процесса Изучение явления началось с исследования пропаганды в период первой
войны. Фундаментальные работы в этой области появились в конце 40-х гг. ХХ века.
 В 1948 году Г. Лассуэлл предложил коммуникационную формулу (модель коммуникационного процесса). «Теория пули» стала основой пропаганды.

Кто? (коммуникатор)

Что? (сообщение)

Как? (канал)

Кому?(реципиент)

С каким эффектом?

Слайд 6

Коммуникация — это механизм общения, процесс взаимодействия

Информация — содержательная сторона сообщения, передаваемого

Коммуникация — это механизм общения, процесс взаимодействия Информация — содержательная сторона сообщения, передаваемого в процессе коммуникации
в процессе коммуникации

Слайд 7

Информация (от лат. informatio — разъяснение, изложение) — это сообщение (предложение, высказывание),

Информация (от лат. informatio — разъяснение, изложение) — это сообщение (предложение, высказывание),
передаваемое людьми устным, письменным или другим способом (с помощью условных сигналов, технических средств и т.д.).

Слайд 8

Реклама – вид массовой коммуникации

Реклама – вид массовой коммуникации

Слайд 9

Массовая коммуникация – важный процесс связи и передачи информации группе людей одновременно

Массовая коммуникация – важный процесс связи и передачи информации группе людей одновременно

с помощью средств масс-медиа

массовость аудитории

гетерогенность аудитории

равновероятная степень доступа всего населения к источнику

использование высокоскоростных и репродуктивных текстов, средств связи и информации (наличие технологического канала передачи информации)

быстрое распространение сообщений

диахронность, сдвиг по времени между отправлением и получением сообщения

большое число копий, повторов сообщения, тиражирования исходного послания

наличие социального института в качестве источника информации

Слайд 10

Сущностью массовой коммуникации как деятельности: воздействие на общество путем внедрения в массовое

Сущностью массовой коммуникации как деятельности: воздействие на общество путем внедрения в массовое сознание определенной системы ценностей
сознание определенной системы ценностей

Слайд 11

Коммуникационные характеристики рекламы

Коммуникационные характеристики рекламы

Слайд 12

1.Неличный характер: коммуникационный сигнал покупателю поступает не лично, а через средства массовой

1.Неличный характер: коммуникационный сигнал покупателю поступает не лично, а через средства массовой информации, рекламоносителей
информации, рекламоносителей

Слайд 13

2.Ответная реакция покупателя может отсутствовать или запаздывать.

2.Ответная реакция покупателя может отсутствовать или запаздывать.

Слайд 14

3.Общественный характер рекламной коммуникации. Реклама – это массовая социальная коммуникация, использование которой

3.Общественный характер рекламной коммуникации. Реклама – это массовая социальная коммуникация, использование которой
целесообразно при относительно многочисленной аудитории (в отличие, например, от прямого маркетинга).

Слайд 15

4.В рекламном объявлении четко определен рекламодатель (спонсор, субъект) от имени и за

4.В рекламном объявлении четко определен рекламодатель (спонсор, субъект) от имени и за
чей счет которого
осуществляется реклама.

Слайд 16

Основные функции рекламы

Основные функции рекламы

Слайд 17

Информирование: формирование осведомленности и знания

Информирование: формирование осведомленности и знания

Слайд 18

Напоминание: поддержание осведомленности

Напоминание: поддержание осведомленности

Слайд 19

Увещевание: последовательное формирование предпочтения

Увещевание: последовательное формирование предпочтения

Слайд 20

формирование позитивной эмоциональной окраски коммуникации с рекламируемым товаром

формирование позитивной эмоциональной окраски коммуникации с рекламируемым товаром

Слайд 21

создание собственного лица фирмы

создание собственного лица фирмы

Слайд 22

подталкивание покупателей к акту покупки

подталкивание покупателей к акту покупки

Слайд 23

удержание покупателей

удержание покупателей

Слайд 24

поддержка покупателей, уже купивших товар

поддержка покупателей, уже купивших товар

Слайд 25

формирование убеждения в правильности сделанного выбора

формирование убеждения в правильности сделанного выбора
Имя файла: Теория-коммуникации.-Закономерности-формирования-и-функционирования,-коммуникационные-характеристики-рекламы.pptx
Количество просмотров: 13
Количество скачиваний: 0