ТИПЫ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ.

ТИПЫ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
Имиджевая
Продуктовая
Торговая
ТИПЫ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ:

ТИПЫ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
Формирует отношение
Имиджевая
Продуктовая
Торговая
Что делает
Информирует
Определяет место покупки
Торговую марку
Что продвигает
Продукт или категорию в целом
Конкретного продавца
Атрибутами торговой марки
Чем оперирует
Характеристиками продукта
Условиями покупки
Целевая аудитория

ТИПЫ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
Имиджевая
Продуктовая
Торговая
Потенциально
могла бы купить
Целевые аудитории

ТИПЫ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
Формирует отношение
Имиджевая
Продуктовая
Торговая
Что делает
Информирует
Определяет место покупки
Торговую марку
Что продвигает
Продукт или категорию в целом
Конкретного продавца
Атрибутами торговой марки
Чем оперирует
Характеристиками продукта
Условиями покупки
Потенциально
могла бы купить
Целевая аудитория
Могла бы купить
Покупает сейчас
Охват, Частота,
CPM, Узнаваемость
Медиа показатели
Охват, Частота,
CPM, CTR
CPC, CTR, CPA
Глубина просмотра сайта
100 – 250 – 400
Цена флайта (тыс. $)
10 – 50 – 250
3 – 10 – 25

ТИПЫ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
Соотношение бюджетов
Оценивайте свои силы
Имиджевая
Продуктовая
Торговая
Задачи по охвату пропорциональны затратам.

ТИПЫ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
Формирует отношение
Имиджевая
Продуктовая
Торговая
Что делает
Информирует
Определяет место покупки
Торговую марку
Что продвигает
Продукт или категорию в целом
Конкретного продавца
Атрибутами торговой марки
Чем оперирует
Характеристиками продукта
Условиями покупки
Потенциально
могла бы купить
Целевая аудитория
Могла бы купить
Покупает сейчас
Охват, Частота,
CPM, Узнаваемость
Медиа показатели
Охват, Частота,
CPM, CTR
CPC, CTR, CPA
Глубина просмотра сайта
1 – 3 года
Период оценки
0,5 – 1 год
1 – 3 месяца
100 – 250 – 400
Цена флайта (тыс. $)
10 – 50 – 250
3 – 10 – 25

ТИПЫ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
Имиджевая
Продуктовая
Торговая
Дистрибуторы
Вендоры
Торговые сети
Банки
Авто диллеры
Авто производители
Тур агентства
Тур операторы
Крупные
тур агентства

ТИПЫ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
Имиджевая
Разбор ошибок
Мы
Увеличение бюджета
Число покупателей конечно и
они распределяться между
всеми продавцами.

ТИПЫ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
Имиджевая
Продуктовая
Торговая
Разбор ошибок
Мы
Увеличение бюджета привело к
ответной реакции конкурентов.
Мы

ТИПЫ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
Имиджевая
Продуктовая
Торговая
Разбор ошибок
Мы
Делать имиджевую
рекламу!
Увеличение бюджета привело к
ответной реакции конкурентов.
Мы

Разделяйте бюджет по назначению
Определите кто вы
Оценивайте эффективность частей бюджета
ТИПЫ РЕКЛАМНЫХ КАМПАНИЙ
ВЫВОДЫ

КАК СПРАВОЧНИК или КАК МЕДИА
Модели поведения потребителя в Интернет
…

Автоматически выбор места покупки
Выбор автомобильного бренда
КАК СПРАВОЧНИК или КАК МЕДИА
ЦЕЛИ

Как МЕДИА \ Как СПРАВОЧНИК
Телепередача
Телетекст
Новости
Поиск
Справочники
Газеты
КАК СПРАВОЧНИК или КАК МЕДИА

Имиджевая
ПОВЕДЕНИЕ ЦЕЛЕВОЙ
Интернет – как СПРАВОЧНИК
Интернет – как МЕДИА
КАК СПРАВОЧНИК или КАК МЕДИА

РЕЗУЛЬТАТ
ТОЛЬКО медийным подходом
КАК СПРАВОЧНИК или КАК МЕДИА