Товарный ассортимент

Содержание

Слайд 2

Что такое ассортимент
Товарный ассортимент – группа товаров удовлетворяющих одну и ту же

Что такое ассортимент Товарный ассортимент – группа товаров удовлетворяющих одну и ту
потребность и тесно связанных между собой в силу схожести функциональных качеств.

Слайд 3

Характеристики товарного ассортимента

Ширина – количество ассортиментных групп
Глубина – количество товарных марок внутри

Характеристики товарного ассортимента Ширина – количество ассортиментных групп Глубина – количество товарных
ассортиментной группы
Насыщенность – количество товарных позиций внутри ассортиментных групп

Слайд 4

Номенклатура

Товарная номенклатура – совокупность ассортиментных групп.
Гармоничная (специализированная) – чистящие средства и моющие

Номенклатура Товарная номенклатура – совокупность ассортиментных групп. Гармоничная (специализированная) – чистящие средства
средства
Негармоничная (универсальная) – автомобили и одежда

Слайд 5

Широкий и узкий ассортимент

прибыль
Узкий Широкий
оптимальный кол-во

Широкий и узкий ассортимент прибыль Узкий Широкий оптимальный кол-во

Слайд 6

Новые товары

Новинки модификации

Товары новые для фирмы

Товары новые для рынка

Новые товары

Подлинная новизна

Новые товары Новинки модификации Товары новые для фирмы Товары новые для рынка Новые товары Подлинная новизна

Слайд 7

Новинки для фирмы

Новинки для фирмы

Слайд 8

Новшества рынка

Новшества рынка

Слайд 9

Совмещение функций
Необходимо совместить функции нескольких разных продуктов
Туалетная бумага с рассказами

Совмещение функций Необходимо совместить функции нескольких разных продуктов Туалетная бумага с рассказами

Слайд 10

«Парадокс»
Использование продукта в ситуациях которые кажутся невозможными для данного товара
Сигареты против курения

«Парадокс» Использование продукта в ситуациях которые кажутся невозможными для данного товара Сигареты против курения

Слайд 11

Модернизация имеющегося продукта
Изменение функций продукта с целью повысить удобство его использования
Мусорное ведро-утилизатор

Модернизация имеющегося продукта Изменение функций продукта с целью повысить удобство его использования Мусорное ведро-утилизатор

Слайд 12

Анализ функций - мобильность
Возможность передвижения объекта
Надувная мебель

Анализ функций - мобильность Возможность передвижения объекта Надувная мебель

Слайд 13

«Идеальная функция»
Необходимо представить с помощью чего можно выполнить ту или иную функцию,

«Идеальная функция» Необходимо представить с помощью чего можно выполнить ту или иную
или повысить удобство
Мячи для гольфа – NASA разработало радар для мячей

Слайд 14

Воздействие на организм человека (безопасность)
Необходимо проанализировать какие процессы отрицательно сказываются на здоровье

Воздействие на организм человека (безопасность) Необходимо проанализировать какие процессы отрицательно сказываются на
человека
Контактные линзы с напылением от пыли / очки с защитой от излучения монитора
Утюг Oliso – поднимается над вещью

Слайд 15

Устойчивость к деформациям
Необходимо рассмотреть возможность сделать продукт сверхпрочным, водонепроницаемым и т.д.
«Не мнущаяся»

Устойчивость к деформациям Необходимо рассмотреть возможность сделать продукт сверхпрочным, водонепроницаемым и т.д.
ткань, телефоны водонепроницаемые и т.д.

Слайд 16

Физический контакт и ассоциации
Дать пощупать, узнать какие ассоциации вызывает товар, либо сделать

Физический контакт и ассоциации Дать пощупать, узнать какие ассоциации вызывает товар, либо
определенную упаковку
Водка «Смоленская – бархатная» обшита бархатом

Слайд 17

Набор
Сделать из нескольких товаров целый набор, в котором они дополняют друг друга
Набор

Набор Сделать из нескольких товаров целый набор, в котором они дополняют друг
открыток с бумагой, конвертами с одной тематикой

Слайд 18

Альтернативное состояние вещества
Попробовать различные физические состояния
Жидкое мыло, замороженный сок

Альтернативное состояние вещества Попробовать различные физические состояния Жидкое мыло, замороженный сок

Слайд 19

Альтернативная возрастная группа
Сделать взрослый товар детским и наоборот
Джонсон и Джонсон

Альтернативная возрастная группа Сделать взрослый товар детским и наоборот Джонсон и Джонсон

Слайд 20

Внутреннее пространство
Использовать внутренне полое пространство
Киндер сюрприз

Внутреннее пространство Использовать внутренне полое пространство Киндер сюрприз

Слайд 21

Гендерный товар
Товар который был традиционно предназначен для одного пола, «превратить» в товар

Гендерный товар Товар который был традиционно предназначен для одного пола, «превратить» в
для другого
Женский галстук, украшения для мужчин

Слайд 22

Процесс адаптации к товару

реклама,
связи с общественностью

осведомленность

Процесс адаптации к товару реклама, связи с общественностью осведомленность

Слайд 23

Процесс адаптации к товару

реклама,
связи с общественностью
реклама,
связи с общественностью,
личные продажи

осведомленность

интерес

Процесс адаптации к товару реклама, связи с общественностью реклама, связи с общественностью, личные продажи осведомленность интерес

Слайд 24

Процесс адаптации к товару

реклама,
связи с общественностью
реклама,
связи с общественностью,
личные продажи
ЛП, инд. Воздействие,

Процесс адаптации к товару реклама, связи с общественностью реклама, связи с общественностью,
друзья, Р,
PR

осведомленность

интерес

оценка

Слайд 25

Процесс адаптации к товару

реклама,
связи с общественностью
реклама,
связи с общественностью,
личные продажи
ЛП, инд. Воздействие,

Процесс адаптации к товару реклама, связи с общественностью реклама, связи с общественностью,
друзья, Р,
PR
ЛП, PR, инд. воздействие

осведомленность

интерес

оценка

апробирование

Слайд 26

Процесс адаптации к товару

реклама,
связи с общественностью
реклама,
связи с общественностью,
личные продажи
ЛП, инд. Воздействие,

Процесс адаптации к товару реклама, связи с общественностью реклама, связи с общественностью,
друзья, Р,
PR
ЛП, PR, инд. воздействие
Реклама, PR

осведомленность

интерес

оценка

апробирование

адаптация

Слайд 27

Скорость адаптации к новинке

Относительное преимущество
Совместимость (совместима со стереотипами)
Сложность
Делимость (возможность пробного тестирования)
Риск
Коммуникабельность

Скорость адаптации к новинке Относительное преимущество Совместимость (совместима со стереотипами) Сложность Делимость
(наглядность)
Имя файла: Товарный-ассортимент.pptx
Количество просмотров: 522
Количество скачиваний: 8