Слайд 2Что такое ассортимент
Товарный ассортимент – группа товаров удовлетворяющих одну и ту же
![Что такое ассортимент Товарный ассортимент – группа товаров удовлетворяющих одну и ту](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/418291/slide-1.jpg)
потребность и тесно связанных между собой в силу схожести функциональных качеств.
Слайд 3Характеристики товарного ассортимента
Ширина – количество ассортиментных групп
Глубина – количество товарных марок внутри
![Характеристики товарного ассортимента Ширина – количество ассортиментных групп Глубина – количество товарных](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/418291/slide-2.jpg)
ассортиментной группы
Насыщенность – количество товарных позиций внутри ассортиментных групп
Слайд 4Номенклатура
Товарная номенклатура – совокупность ассортиментных групп.
Гармоничная (специализированная) – чистящие средства и моющие
![Номенклатура Товарная номенклатура – совокупность ассортиментных групп. Гармоничная (специализированная) – чистящие средства](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/418291/slide-3.jpg)
средства
Негармоничная (универсальная) – автомобили и одежда
Слайд 5Широкий и узкий ассортимент
прибыль
Узкий Широкий
оптимальный кол-во
![Широкий и узкий ассортимент прибыль Узкий Широкий оптимальный кол-во](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/418291/slide-4.jpg)
Слайд 6Новые товары
Новинки модификации
Товары новые для фирмы
Товары новые для рынка
Новые товары
Подлинная новизна
![Новые товары Новинки модификации Товары новые для фирмы Товары новые для рынка Новые товары Подлинная новизна](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/418291/slide-5.jpg)
Слайд 9Совмещение функций
Необходимо совместить функции нескольких разных продуктов
Туалетная бумага с рассказами
![Совмещение функций Необходимо совместить функции нескольких разных продуктов Туалетная бумага с рассказами](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/418291/slide-8.jpg)
Слайд 10«Парадокс»
Использование продукта в ситуациях которые кажутся невозможными для данного товара
Сигареты против курения
![«Парадокс» Использование продукта в ситуациях которые кажутся невозможными для данного товара Сигареты против курения](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/418291/slide-9.jpg)
Слайд 11Модернизация имеющегося продукта
Изменение функций продукта с целью повысить удобство его использования
Мусорное ведро-утилизатор
![Модернизация имеющегося продукта Изменение функций продукта с целью повысить удобство его использования Мусорное ведро-утилизатор](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/418291/slide-10.jpg)
Слайд 12Анализ функций - мобильность
Возможность передвижения объекта
Надувная мебель
![Анализ функций - мобильность Возможность передвижения объекта Надувная мебель](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/418291/slide-11.jpg)
Слайд 13«Идеальная функция»
Необходимо представить с помощью чего можно выполнить ту или иную функцию,
![«Идеальная функция» Необходимо представить с помощью чего можно выполнить ту или иную](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/418291/slide-12.jpg)
или повысить удобство
Мячи для гольфа – NASA разработало радар для мячей
Слайд 14Воздействие на организм человека (безопасность)
Необходимо проанализировать какие процессы отрицательно сказываются на здоровье
![Воздействие на организм человека (безопасность) Необходимо проанализировать какие процессы отрицательно сказываются на](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/418291/slide-13.jpg)
человека
Контактные линзы с напылением от пыли / очки с защитой от излучения монитора
Утюг Oliso – поднимается над вещью
Слайд 15Устойчивость к деформациям
Необходимо рассмотреть возможность сделать продукт сверхпрочным, водонепроницаемым и т.д.
«Не мнущаяся»
![Устойчивость к деформациям Необходимо рассмотреть возможность сделать продукт сверхпрочным, водонепроницаемым и т.д.](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/418291/slide-14.jpg)
ткань, телефоны водонепроницаемые и т.д.
Слайд 16Физический контакт и ассоциации
Дать пощупать, узнать какие ассоциации вызывает товар, либо сделать
![Физический контакт и ассоциации Дать пощупать, узнать какие ассоциации вызывает товар, либо](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/418291/slide-15.jpg)
определенную упаковку
Водка «Смоленская – бархатная» обшита бархатом
Слайд 17Набор
Сделать из нескольких товаров целый набор, в котором они дополняют друг друга
Набор
![Набор Сделать из нескольких товаров целый набор, в котором они дополняют друг](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/418291/slide-16.jpg)
открыток с бумагой, конвертами с одной тематикой
Слайд 18Альтернативное состояние вещества
Попробовать различные физические состояния
Жидкое мыло, замороженный сок
![Альтернативное состояние вещества Попробовать различные физические состояния Жидкое мыло, замороженный сок](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/418291/slide-17.jpg)
Слайд 19Альтернативная возрастная группа
Сделать взрослый товар детским и наоборот
Джонсон и Джонсон
![Альтернативная возрастная группа Сделать взрослый товар детским и наоборот Джонсон и Джонсон](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/418291/slide-18.jpg)
Слайд 20Внутреннее пространство
Использовать внутренне полое пространство
Киндер сюрприз
![Внутреннее пространство Использовать внутренне полое пространство Киндер сюрприз](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/418291/slide-19.jpg)
Слайд 21Гендерный товар
Товар который был традиционно предназначен для одного пола, «превратить» в товар
![Гендерный товар Товар который был традиционно предназначен для одного пола, «превратить» в](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/418291/slide-20.jpg)
для другого
Женский галстук, украшения для мужчин
Слайд 22Процесс адаптации к товару
реклама,
связи с общественностью
осведомленность
![Процесс адаптации к товару реклама, связи с общественностью осведомленность](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/418291/slide-21.jpg)
Слайд 23Процесс адаптации к товару
реклама,
связи с общественностью
реклама,
связи с общественностью,
личные продажи
осведомленность
интерес
![Процесс адаптации к товару реклама, связи с общественностью реклама, связи с общественностью, личные продажи осведомленность интерес](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/418291/slide-22.jpg)
Слайд 24Процесс адаптации к товару
реклама,
связи с общественностью
реклама,
связи с общественностью,
личные продажи
ЛП, инд. Воздействие,
![Процесс адаптации к товару реклама, связи с общественностью реклама, связи с общественностью,](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/418291/slide-23.jpg)
друзья, Р,
PR
осведомленность
интерес
оценка
Слайд 25Процесс адаптации к товару
реклама,
связи с общественностью
реклама,
связи с общественностью,
личные продажи
ЛП, инд. Воздействие,
![Процесс адаптации к товару реклама, связи с общественностью реклама, связи с общественностью,](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/418291/slide-24.jpg)
друзья, Р,
PR
ЛП, PR, инд. воздействие
осведомленность
интерес
оценка
апробирование
Слайд 26Процесс адаптации к товару
реклама,
связи с общественностью
реклама,
связи с общественностью,
личные продажи
ЛП, инд. Воздействие,
![Процесс адаптации к товару реклама, связи с общественностью реклама, связи с общественностью,](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/418291/slide-25.jpg)
друзья, Р,
PR
ЛП, PR, инд. воздействие
Реклама, PR
осведомленность
интерес
оценка
апробирование
адаптация
Слайд 27Скорость адаптации к новинке
Относительное преимущество
Совместимость (совместима со стереотипами)
Сложность
Делимость (возможность пробного тестирования)
Риск
Коммуникабельность
![Скорость адаптации к новинке Относительное преимущество Совместимость (совместима со стереотипами) Сложность Делимость](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/418291/slide-26.jpg)
(наглядность)