Товарный рынок

Слайд 2

Сущность рынка

Рынок – система экономических,
политико-правовых и
социальных отношений.

Рынок – система взаимодействия

Сущность рынка Рынок – система экономических, политико-правовых и социальных отношений. Рынок –
субъектов, в результате которого каждый достигает своей цели.

Р ы н о к

товар

Удовлетворенная
потребность

прибыль

оплата

Слайд 3

Сегментация – выделение части из целого по определенным признакам

Нахождение оптимального соответствия между

Сегментация – выделение части из целого по определенным признакам Нахождение оптимального соответствия
стандартизацией и
дифференциацией товара;
Применение целевой стратегии в маркетинге (дифференцированного,
массового или концентрированного маркетинга);
Достижение успеха в конкурентной борьбе;
Нахождение ниши для товара.
Виды сегментации рынка:
Географическая ( по признакам климата, местности и т.д.).
Демографическая ( по полу, возрасту, семейному положению и т.д.).
Психологическая ( по стилю жизни, принадлежности к определенному слою
общества).
Поведенческая ( по привычкам, уровню знания и отношения к товару).

Цели сегментации:

Слайд 4

C = D * N * d1 * d2 * …* dⁿ

Рыночный

C = D * N * d1 * d2 * …* dⁿ
потенциал – это количество потребителей данного рынка в данный период времени, имеющих желание и возможность приобретения данного продукта.

Ёмкость рынка – количество товара, которое может быть реализовано на данном рынке в единицу времени.

Расчеты ёмкости рынка позволяют:
*анализировать и прогнозировать рынок;
*определять рыночные и сбытовые перспективы;
*соизмерять производственный потенциал предприятия со
сбытовым потенциалом рынка;
*оценивать целесообразность освоения рынка.

Слайд 5

Доля рынка – часть рынка, охваченная продукцией конкретной фирмы

Знание доли рынка позволяет:

Доля рынка – часть рынка, охваченная продукцией конкретной фирмы Знание доли рынка
*определить конкурентное положение ( конкурентную
позицию) на рынке;
*разработать стратегию конкурентной борьбы.

Слайд 6

Анализ рынка – комплексный, системный процесс исследования и сопоставления рыночных факторов для

Анализ рынка – комплексный, системный процесс исследования и сопоставления рыночных факторов для
достижения устойчивого конкурентного положения.

Определение цели.
Определение особенностей рынка на основе классификации и сегментации рынка.
Анализ конъюнктуры рынка (рыночного равновесия; факторов, влияющих на спрос и предложение).
Расчет ёмкости и доли рынка (рыночного потенциала и рыночной позиции).
Разработка стратегии целевого маркетинга (массового, дифференцированного, концентрированного).

Имя файла: Товарный-рынок.pptx
Количество просмотров: 192
Количество скачиваний: 2