Tuborg НАЦИОНАЛЬНОЕ ПРОМО 2011

TUBORG: НОВОЕ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ
АУДИТОРИЯ: Generation Y
Люди: 18-24 лет
Стремятся получить от жизни все здесь и сейчас
ТУБОРГ
Проживает со своей аудиторией каждый момент на все 100%
Бренд всегда на волне, креативный , спонтанный , раздвигает границы
НОВАЯ БРЕНД ИДЕЯ:
(жить) в моменте !
СЛОГАН
Кожну мить створюєш ти!

Дата: Апрель – Май 2012
ПРОМО ПРОДУКТ
Tuborg Green: бутылка 0.5, бутылка 0.33, банка 0.5
X- Fresh и Black: бутылка 0.5
ГЕОГРАФИЯ
Вся Украина
ФОРМАТ
Национальная промо-кампания
Налив акционного продукта: до 15.03
TUBORG: НАЦИОНАЛЬНОЕ ПРОМО

Идея: создай свой уникальный момент с Tuborg и выиграй поездку в самый желанный мегаполис NEW YORK!
Как это работает:
Мы снимаем 3 минутный фильм, об идеальном дне Туборг.
Героям фильма сопутствует множество предметов: квартира, мебель, лептоп, CD, пиво, скутер, очки, книги и т.д.
Пока призы разбираются: героев можно “раздевать” - они остаются без
элементов одежды, без телефона, может исчезнуть вертушка или еще что-то.
А может и наоборот - что-то добавится.
Самый внимательный выиграет поездку в НЙ
После промо мы видим пустой фильм - герои те же,
а вещей нет. Все разобрали :)
TUBORG: НАЦИОНАЛЬНОЕ ПРОМО/ИДЕЯ

TUBORG: НАЦИОНАЛЬНОЕ ПРОМО/МЕХАНИКА
Купи
Регистрируй ГРИНы
на сайте www.tuborg.ua или через СМС
смотри фильм Туборг
разгадывай загадки
отмечай и забирай любую вещь, которая тебе понравится.
Самый внимательный выиграет главный приз - поездку в НЙ

Это первое интерактивное видео с которого можно брать все! Такого в Украине еще никто не делал!
Для особо любопытных:
Сложные головоломки
задания и
поощрительные призы
TUBORG: ФИШКИ

ТВ
OOH
Off-line
бесплатный wi-fi в парках; ко-промо с магазинами
Channel
Marketing
с фокусом на HoReCa
360˚ INTEGRATED CAMPAIGN
Соц медиа
I-Banners/
Context
ПОДДЕРЖКА ПРОМО АКЦИИ

Period: Апрель- Май’12
Коммуникационный микс 3600:
ТВ реклама
OOH: Ситилайты с QR-кодами
Digital: соц сети, интернет баннера, промо сайт
Channel marketing:
ПОС (постеры, шелф-токеры, нестандартные конструкции ; HoReCa: активности в ТТ с бесплатным wi-fi
Off-line поддержка (бесплатный wi-fi в парках;
ко-промо с магазинами/ТЦ
ПОДДЕРЖКА ПРОМО АКЦИИ

TUBORG: ПРОМО УПАКОВКА
Первичная Промо упаковка
для Green / X-Fresh/ Black
Акционный дизайн банки
Мультипаки для ГРИНа
Не финальный

TUBORG: ПРОДВИЖЕНИЕ В ТОРГОВОМ КАНАЛЕ
Апрель-Май 2012
РКА
Шелфтокеры
Прайс-тэги
Полкоразделители
Галстуки
Коммуникаторы в холодильники
Коммуникатор на ХО
Офф-трейд
Коммуникатор на ХО
Постер А1, А2
Стоппер на булытку
Стикер А4
Он-трейд
Нестандартные материалы для привлечения внимания и вовлечения

TUBORG: НАЦИОНАЛЬНОЕ ПРОМО/ПОДАРОЧНЫЙ ФОНД
Моментальные
Розыгрыш
главный приз - поездка в НЙ
И еще много всего!

MAX
KATE
DEN
AN
back
TUBORG: ГЕРОИ

TUBORG: видео
Creative materials:
Video (pre-production stage)
Week 1 Week 2 Week 3 Week 4
Key Visual/ Promo Site