«Вечерний Новоалтайск»:

«Вечерний Новоалтайск»
Город: Новоалтайск (Алтайский край)
Учредитель и издатель: ООО «Издательство «Вечерний Новоалтайск»
Периодичность выхода: Еженедельник
География распространения: г. Новоалтайск, Первомайский район
Формат: А-3, А-4
Выходит с 1997 года

Изучение читательской аудитории
3 уровень
Метод анкетирования горожан (анкета - в газете)
Метод анкетирования распространителей газеты (анкета в каждой торговой точке)
Результаты
70 анкет
основная часть наших читателей - люди от 50 лет и выше

Структура читательской аудитории

Использование результатов изучения аудитории для совершенствования контента
Отвечая на вопрос «Почему вы читаете другие газеты?», читатели и продавцы предлагали
лучше освещать определенные темы
вводить совершенно новые, на наш взгляд, темы
Например:
еженедельные обзоры «Что? Где? Почем?»
тематические страницы: «Женская», «Авто», «Здоровье»
подробные афиши

Использование результатов изучения аудитории для совершенствования контента
Используя результаты анализа читательской аудитории, мы целенаправленно работаем на разные категории читателей, предлагая близкие им темы.
Например, в материалах для пенсионеров освещаются вопросы, связанные с льготами, монетизацией, садоводством, ЖКХ. Для них же – рубрика «вы нам пишете»
Когда выяснилось, что газету читает молодое поколение, то мы максимально стали освещать тему наркомании. Особенно это касается рубрики «Спасем город от наркотиков!», где в обсуждении проблем наркомании участвует большое количество читателей разных сфер деятельности, возраста, социальных прослоек.

увеличение шрифта до 10 (ранее - 8,5; 9)
подзаголовки
изменения шрифта заголовков
лицевые фото
отказ от монументально-паспортных фото
увеличение диаграмм, графиков
использование зарамленных и незарамленных текстов
отказ от обтекания фото текстом
максимум воздуха и чистота газетной полосы
использование «живых» подписей под фотографиями
Новая графическая концепция

Лицо «Вечернего Новоалтайска»
РАНЬШЕ
СЕЙЧАС
СКОРО

Модульную сетку ввели для удобства, быстроты верстки.
Газета стала более четко структурирована.
Полоса - как в конструкторском бюро - сама собой обрастает фотографиями и текстовыми материалами под рукой верстальщика.
Редактору сразу заметны недостатки верстки.
Модульная сетка

Динамика доходов от распространения
Зимой 2005 года увеличение продаж – более 2500 штук
Январь и февраль 2006 года – до 2500 штук
Март и апрель 2006 года – по 2700 штук
Май – 2500 штук
Летом ожидается традиционный спад

Доходы от распространения: планы
Намерены последовать примеру «Свободного курса»: школьники будут продавать газеты, соревнуясь за мобильный телефон.
С июля 2006 г. собираемся начать масштабную подписную кампанию сетевым способом, с различного рода поощрением.

Внедрение корпоративной книги рекламодателя и составление нового прайс-листа
Прайс-лист и корпоративная книга