Виды маркетинга. (Тема 4)

- нерегулярный спрос -- потребность в этом товаре может меняться в зависимости от времени года, дня недели, времени суток, соотношения позитивной и негативной информации, моды и т. п.;
- полноценный спрос, то есть тот нечастый случай, когда продаётся весь товар, выставленный на рынок;
всё-таки существует.
- падающий спрос, то есть потребность в этом товаре уменьшается вплоть до полного отсутствия (в связи с выходом из моды);

чрезмерный или ажиотажный спрос -- случай, когда спрос существенно превышает предложение, например, в результате изменения моды;
- нерациональный спрос имеет место, как правило, на табачные и алкогольные изделия, когда все знают, что употреблять вредно, но спрос всё-таки существует.

Тема 4. Виды маркетинга
Виды маркетинга:
При отрицательном спросе используется конверсионный маркетинг.
Конверсионный маркетинг - вид маркетинга, задачей которого является изменение отрицательного отношения потребителей к какому-то продукту (негативный спрос) на положительное путем переделки продукта, снижения цены и более эффективного его продвижения.

При скрытом, потенциальном спросе используется развивающий маркетинг.
Развивающий маркетинг - это вид маркетинга, который используется в условиях скрытого, потенциального спроса и задачей которого является оценка размера потенциального рынка и разработка эффективных продуктов, способных превратить спрос в реальный.

При отсутствии спроса используют стимулирующий маркетинг.
Стимулирующий маркетинг - вид маркетинга, задачей которого является в условиях отсутствия спроса отыскание способов увязки присущих продукту выгод с потребностями и интересами потенциальных потребителей, чтобы изменить их безразличное отношение к продукту.

При падающем спросе используется ремаркетинг. Ремаркетинг - вид маркетинга, задачей которого является восстановление спроса в случае его падения на основе творческого переосмысливания ранее использовавшегося маркетингового подхода. Заключается в поиске новых возможностей оживления спроса: придания товару новых свойств, проникновения на новые рынки и т. д.

Нерегулярный спрос характеризует сезонные, ежедневные и даже часовые колебания спроса. Например, спрос на услуги городского транспорта меняется в течение суток, меньшая нагрузка на музеи в будничные дни. При нерегулярном, колеблющемся спросе используется синхромаркетинг. Синхромаркетинг - вид маркетинга, задачей которого является поиск способов сглаживания колебаний спроса (нерегулярный спрос) с помощью гибких цен, методов продвижения и других инструментов маркетинга.

При полноценном спросе, т. е. когда организация удовлетворена объемом сбыта, используется поддерживающий маркетинг.
Поддерживающий маркетинг - вид маркетинга, задачей которого является в условиях полноценного спроса поддержание существующего уровня спроса с учетом изменения системы предпочтений потребителей и усиления конкуренции.

При чрезмерном спросе используется демаркетинг.
Демаркетинг - вид маркетинга, применяемый в условиях чрезмерного спроса, его задачей является изыскание способов временного или постоянного снижения спроса в целях ликвидации ряда отрицательных рыночных явлений, например, спекуляции.
Демаркетинг применяется также для того, чтобы у потребителей не создалось невыгодного для фирмы впечатления о ее низких производственных возможностях.