Виды стратегий рекламного обращения

Рационалистические
Родовая
Преимущества
УТП
Стратегия позиционирования

Родовая
утверждение торговой марки, о достоинствах товара, которые он несет, без прямого или косвенного сравнения с конкурентами.

Преимущества
утверждение превосходства товара или торгового предложения фирмы над конкурентами.

УТП
уникальное торговое утверждение

Стратегия позиционирования
программа действий по завоеванию конкурентного преимущества на рыночном сегменте, которая разрабатывается в рамках проведения позиционирования товара.

Проекционного типа
Имидж марки
Резонанс
Развлекательная

Имидж марки
образ в сознании потребителей, который отражает то, что они думают и чувствуют о товаре

Резонанс
Реклама, вызывающая у потребителей противоречивые чувства и эмоции, привлекающая их внимание к товару