ВКР: Развитие маркетинга в сфере культуры

Актуальность темы исследования
В рыночных отношениях и демократизации общества накопленный потенциал требует дальнейших организационных и управленческих изменений, для реализации которых необходимо создать систему управления маркетингом в сфере культуры. Именно система управления маркетингом является более эффективной, адаптированной к новым социально-экономическим условиям. В этой ситуации маркетинг становится особенно актуальным как рыночная концепция управления, направляющая деятельность учреждений культуры на удовлетворение реальных интересов и спроса населения.

Цель, задачи, объект и предмет исследования
Цель выпускной квалификационной работы: выявление особенности развития маркетинга в сфере культуры на примере АО «Киномакс».
Задачи исследования:
- раскрыть понятие и сущность маркетинга;
- охарактеризовать инструменты маркетинга;
- проанализировать инструменты маркетинга в продвижении услуг учреждения культуры;
- привести технико-экономическую характеристику деятельности АО «Киномакс»;
- провести анализ и представить проблемы маркетинговой деятельности АО «Киномакс»;
- предложить пути совершенствования управления маркетинговой деятельностью в АО «Киномакс».
Объект исследования: АО «Киномакс».
Предмет исследования: функциональные, технологические, методологические и организационные процессы в системе развития маркетинга учреждений культуры, определяющие направленность производства продукции культуры на удовлетворение спроса населения.

Основные инструменты интернет-маркетинга

Динамика расходов федерального бюджета на культуру и кинематографию до 2022 г.

Система маркетинга в области культуры

Организационная структура АО «Киномакс»

Динамика основных технико-экономических показателей АО «Киномакс» за 2018-2020 гг.

Динамика активов АО «Киномакс»

Динамика пассивов АО «Киномакс»

PEST-анализ АО «Киномакс»

SWOT-анализ АО «Киномакс»

Главная страница сайта АО «Киномакс»
и баннер на главной странице

Анализ сайта АО «Киномакс»
Баннеры в центре на главной странице сайта АО «Киномакс»
Официальное сообщество АО «Киномакс» в ВКонтакте
Официальное сообщество АО «Киномакс» на Facebook
Официальное сообщество АО «Киномакс» в сети «Одноклассники»

Мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности АО «Киномакс»
Мероприятие № 1. Оптимизация сайта в рамках юбилея:
- обновить оформление сайта в соответствии с юбилейной тематикой;
- добавить вкладку «Юбилей АО «Киномакс» либо «Киномаксу 25!» и помещать все новости, относящиеся к этой теме, туда.
Мероприятие №2. Обновить общее оформление сайта:
- изменить цветовое оформление. Сайт должен выглядеть гармонично, не перегружен цветом, и оставлять приятное впечатление;
- изменить шрифт. Рекомендуется увеличить его примерно на 2-4 пункта. Сделать кнопку «версия для слабовидящих людей», что охарактеризует АО «Кинемакс», как учреждение, проявляющее заботу и внимание к людям с ограниченными физическими возможностями;
- разместить фотографии на сайте;
- создать на сайте раздел отзывов. С помощью такой функции можно узнавать мнение посетителей, оперативно реагировать на проблемы и возникающие конфликты, если такие имеются;
- добавить рубрику СМИ о нас. В этой рубрике можно поместить ссылки на новостные сюжеты о кинотеатре, интервью, фотоотчёты из местных СМИ.