Внешний анализ

Содержание

Слайд 2

Анализ
Финансово-
хозяйственной
деятельности
предприятия

Ближнее окружение:
Товарные рынки
Ресурсные рынки
Конкуренты

Дальнее окружение: Гос. регулирование; Правовое поле

Компоненты анализа

Анализ Финансово- хозяйственной деятельности предприятия Ближнее окружение: Товарные рынки Ресурсные рынки Конкуренты
состояния бизнеса на предприятии

Слайд 3

Индекс состояния бизнеса
(для предприятия)

I = X U Y U Z

X –оценка внутреннего

Индекс состояния бизнеса (для предприятия) I = X U Y U Z
состояния бизнеса-
финансовое состояние предприятия,

Y- оценка ближнего окружения бизнеса -
состояние ресурсных и товарных рынков

Z- оценка дальнего окружения бизнеса-
состояние правового поля бизнеса

Iкр = min { X, Y, Z}

Слайд 4

Анализ макроокружения
Наиболее широкое применение для анализа макроокружения получил СТЭП-анализ, который все воздействия

Анализ макроокружения Наиболее широкое применение для анализа макроокружения получил СТЭП-анализ, который все
макросреды подразделяет на четыре категории:
социодемографические воздействия - общественные, культурные и демографические;
технологические воздействия - продукты, процессы, ИТ, коммуникации и транспорт;
экономические воздействия - денежно-финансовая политика, доходы, уровень жизни, обменные курсы и т. д.;
политические воздействия - правительственные, правовые и нормативные влияния.

Слайд 5

Макросреда
Что такое макросреда?
Говоря о макросреде, мы имеем в виду то широкое окружение,

Макросреда Что такое макросреда? Говоря о макросреде, мы имеем в виду то
которое находится вне сферы отрасли и рынков организации. Как правило, макросреда находится за пре­делами влияния самих компаний, но она может оказывать существенное воздействие на микросреду (отрасль и рынки), в которой эти компании функционируют. Иногда о макросреде говорят как о дальнем или отдаленном окружении организации, поскольку воздействия, поступающие из внешней среды, как правило, не подвластны контролю со стороны организаций.
Изменения, происходящие в макросреде, могут иметь огромное значение для организации. Они могут способствовать смерти или рождению целой отрасли, расширению или сужению рынков, устанавливать уровень конкуренции на рынке отрасли и т. п. Следовательно, менеджеры компании должны быть готовы к происходящим или потенциальным изменениям, кроме того, они должны уметь предвидеть возможные последствия этих изменений для отрасли организации и ее рынков.

Слайд 6

Анализ макросреды включает:
изучение макросреды с целью обнаружения признаков возможных изменений, способных оказать

Анализ макросреды включает: изучение макросреды с целью обнаружения признаков возможных изменений, способных
воздействие на жизнедеятельность организации;
отслеживание специфических тенденций и структур макроокружения;
прогнозирование направленности будущих изменений макросреды;
оценку существующих и будущих тенденций с точки зрения их вероятных воздействий на деятельность организации.

Анализ макросреды позволяет:
лучше понимать значение изменений, происходящих в макросреде;
лучше оценить обстановку, в которой функционируют отрасли и рынки;
лучше понимать роль международных организаций;
повышать уровень качества принятия решений, связанных с размещением ресурсов;
обеспечивать управление рисками;
сосредоточивать внимание на первичных признаках стратегических перемен;
действовать как система раннего предупреждения.
При этом компании могут ориентироваться во времени, чтобы успеть спрогнозировать новые возможности и потенциальные угрозы, а также вовремя разработать соответствующие от­ветные ходы.

Слайд 7

Ограниченность анализа макросреды
При проведении анализа макросреды следует проявлять осмотрительность, так как и

Ограниченность анализа макросреды При проведении анализа макросреды следует проявлять осмотрительность, так как
здесь имеются свои недостатки и определенные ловушки. По своей природе макросреда - чрезвычайно сложное явление, так как одновременно происходящие изменения могут вступать друг с другом в конфликт и противоречие. Скорость, с которой происходят изменения во многих слоях макросреды, постоянно возрастает, изменения носят турбулентный и непредсказуемый характер. В связи с существующей неопределенностью возникают некоторые сомнения относительно целесообразности проведения анализа макросреды вообще. К тому времени как организации удается справиться с одними изменениями, происходят новые более существенные изменения, которые требуют еще большего внимания и новых ответных мер.

Слайд 8

Менеджерам, занятым стратегическим анализом, необходимо:
учитывать ограниченность и неточность анализа макросреды;
проводить анализ на

Менеджерам, занятым стратегическим анализом, необходимо: учитывать ограниченность и неточность анализа макросреды; проводить
непрерывной основе;
постоянно обновлять источники информации и совершенствовать технику анализа;
использовать информацию как источник знаний ;
использовать информацию для формирования будущих стратегий.
Таким образом, менеджеры компании могут использовать анализ макросреды как ценный метод в процессе выработки стратегий.

Слайд 9

СТЭП-анализ
Обзор СТЭП-возлействий
В связи со сложностью макросреды необходимо все силы воздействия распределить по

СТЭП-анализ Обзор СТЭП-возлействий В связи со сложностью макросреды необходимо все силы воздействия
четырем направлениям . Важно помнить, что все четыре категории взаимосвязаны и непрерывно взаимодействуют друг с другом. Таким образом, в про­цессе СТЭП-анализа (или ПЭСТ-анализа) исследуются отношения между действую­щими силами влияния. В равной степени важно определить значение воздействий на деятельность компании, ее отрасли и рынки. И наконец, вследствие того что влияние изменений, происходящих в макросреде, имеет неопределенный характер, важно определять и рассматривать их вероятные последствия в самом широком диапазоне.

Слайд 11

Социодемографические воздействия Как правило, анализ социального окружения включает анализ:
социальной культуры (ценностей, отношений

Социодемографические воздействия Как правило, анализ социального окружения включает анализ: социальной культуры (ценностей,
и убеждений). Анализируются ее влияние на спрос товаров и услуг, отношение к работе, сбережения и инвестиции, экология, этика и т.д.;
демографии. Анализируется влияние количества и состава населения на струк­туру рабочей силы и модели спроса;
социальной структуры. Учитывается ее влияние на отношение к работе, това­рам и услугам.

Слайд 12

Социальная культура
Культура страны, в которой действует организация, имеет большое значение. Она включает

Социальная культура Культура страны, в которой действует организация, имеет большое значение. Она
такие понятия, как ценности, отношения и убеждения, которые определяют поступки и поведение людей (или, проще говоря, человеческую личность). В разных странах существуют значительные культурные различия, которые могут влиять на потребительские вкусы общества, приоритеты населения в определенных видах занятости, отношение людей к образованию и обучению, позицию общества в вопросах коррупции и этики, отношение к кредитам, понимание социальной роли компании в жизни общества

Слайд 13

Демография
Демография - это общественная наука, которая занимается изучением размера и состава населения

Демография Демография - это общественная наука, которая занимается изучением размера и состава
страны.
Количество населения в стране определяет объем человеческих ресурсов и потенциальную мощность ее рынков. Состав населения (в частности, его возрастные категории) является показателем, на основании которого определяются объемы отдельных сегментов рынка, а также данные о трудоспособном населении. Количество и со­став населения постоянно изменяются, воздействуя на соотношение рыночных и от­раслевых сил.

Слайд 14

Социальная структура
Социальная структура в значительной степени связана с демографией и соотносится со

Социальная структура Социальная структура в значительной степени связана с демографией и соотносится
способами формирования социальных слоев населения. Существует несколько способов определения структурных формирований, например, формирование социодемографических структур по возрастным, половым, географическим признакам, по показателям плотности населения в различных районах страны и т. д. Социальная структура оказывает влияние на образ жизни людей, на сферу их увлечений и ожиданий, их отношение к работе, а также на спрос на отдельные виды товаров и услуг.
Среди наиболее значимых изменений, происходящих за последние годы в сфере социального окружения, отмечается повышенное внимание к природной среде обитания. Рост озабоченности в связи с загрязнением окружающей среды, а также с проблемой истощения природных ресурсов, не подлежащих восстановлению, заставил ряд компаний пересмотреть свои производственные технологии и состав производимой продукции. Аналогично изменения, происходящие в социальной среде (повышенная мобильность), образе жизни людей (увеличение доли досуга) и демографии (старение населения в развитых странах), в значительной степени по­влияли на рыночную и отраслевую структуру.

Слайд 15

Технологические воздействия
Анализ технологического окружения связан с изучением влияния изменений, происходящих в современных

Технологические воздействия Анализ технологического окружения связан с изучением влияния изменений, происходящих в
технологиях, на функционирование всех структур органи­зации и ее окружения, включая:
товары и услуги;
производственные процессы;
информацию и связь;
транспорт и распределение;
общество, политику и экономику.
Изменения, происходящие в области технологий, способствуют преобразованию продукции, потребляемой людьми и используемой компаниями, изменяют ее качество и функциональность..

Слайд 16

Отслеживание изменений в области технологий, влияющих на деятельность организаций, является важным элементом

Отслеживание изменений в области технологий, влияющих на деятельность организаций, является важным элементом
внешнего анализа. Компании должны проявлять гибкость и готовность к инновациям и внедрению новых технологий после их появления на рынке. От того, в какой степени и каким образом компания использует новейшие технологические достижения, зависит ее конкурентное преимущество.

Слайд 17

Экономические воздействия
Центральным моментом анализа экономического окружения является исследование изменений в макроэкономике и

Экономические воздействия Центральным моментом анализа экономического окружения является исследование изменений в макроэкономике
их воздействие на компанию и потребителей. Следует помнить: поскольку для экономической деятельности всех стран характерно (правда, в разной степени) вмешательство правительственных структур, многие по­литические факторы приобретают экономическое значение.
Вообще говоря, процесс регулирования национальной экономики осуществляется с помощью двух политических инструментов - фискальной и кредитно-денежной политики. Эти два инструмента вместе с показателями деятельности международных рынков определяют тот экономический климат, в котором организация реализует свою конкурентную стратегию. Из совокупности этих факторов вытекает ряд других жизненно важных показателей, с которыми организация может столкнуться и которые могут оказать как положительное, так и отрицательное влияние.

Слайд 18

Фискальная и кредитно-денежная политика
Фискальная политика - это регулирование национальной экономики посред­ством управления

Фискальная и кредитно-денежная политика Фискальная политика - это регулирование национальной экономики посред­ством
доходами и расходами государства. В течение каждого финансового года правительство пополняет бюджет за счет доходов (налогов), чтобы покрыть расходы, необходимые для проведения программ в области здравоохранения, образования и обороны.

Слайд 19

Кредитно-денежная политика - это регулирование национальной экономики посредством изменения денежного спроса и

Кредитно-денежная политика - это регулирование национальной экономики посредством изменения денежного спроса и
предложения. Денежное предло­жение подразумевает совокупное количество денег, занятых в экономике, а «цена» денег - это та базовая ставка, которая определяет процентную ставку банков и других кредиторов.
.
Фискальная и кредитно-денежная политика оказывает влияние на следующие эко­номические показатели:
темпы экономического роста (показатель ежегодного роста всей экономики страны, обычно измеряемый объемом валового внутреннего продукта);
уровень доходов в экономике;
уровень производительности (т.е. объем выпуска на душу населения);
уровень зарплаты и темпы ее роста;
уровень инфляции (т.е. ежегодный рост цен);
уровень безработицы;
платежный баланс (соотношение международной конкурентоспособности экономики одной страны по сравнению с экономиками других стран);
обменный курс (стоимость одной валюты относительно других валют). Экономический рост, обменные курсы, уровень доходов, инфляция и безработица

Слайд 20

Политические, правительственные, правовые и нормативные влияния
Политическая среда - это часть макроэкономического окружения,

Политические, правительственные, правовые и нормативные влияния Политическая среда - это часть макроэкономического
которая находится под непосредственным контролем и влиянием со стороны государства. Государство участвует в следующих областях:
законодательное и нормативное регулирование. Оно разрабатывает законы о безработице, защите прав потребителей, мерах безопасности труда, контрактах и торговых отношениях, профсоюзах, монополиях, слияниях, налогах и т. д.;
экономическая политика. Оно влияет на фискальную политику. Правительства, как правило, регулируют вопросы налогообложения и государственных расхо­дов;
государственная экономическая деятельность. Оно выступает в роли собст­венника или влияет на национализированные отрасли производства. Прави­тельства некоторых стран контролируют ключевые стратегические отрасли, причем способы контроля могут иметь эффект «толчка», резонанса в других экономических районах страны;
международная политика. Имеется в виду вмешательство правительства в область международной торговли, влияние на обменные курсы и т. д.

Слайд 21

Индекс состояния дальнего окружения бизнеса
состояние правового поля деятельности

Z = Z1UZ2U…. UZk

Z1 –

Индекс состояния дальнего окружения бизнеса состояние правового поля деятельности Z = Z1UZ2U….
международные соглашения

Z2- налоговое регулирование

Z3- финансовое регулирование

Z4- имущественное право

Zk- трудовое законодательство

ZK- пенсионное законодательство

ZK = min {zk1, zk2, …., zkl, zkL}

L – количество законов образующих свод законов по к-й группы

Слайд 22

Предлагаемые индексы состояние правового поля предприятия
(при быстротекущих экономических процессах)

Логическая свёртка
показателей
запаса

Предлагаемые индексы состояние правового поля предприятия (при быстротекущих экономических процессах) Логическая свёртка
прочности,
скорости и ускорения
изменения этого запаса

Оценка опасности возникновения кризиса на предприятии

Слайд 26

Цели, определяемые правительством в своей политике при контроле предпринимательской деятельности организаций, зависят

Цели, определяемые правительством в своей политике при контроле предпринимательской деятельности организаций, зависят
в большей степени от политическо­го уклона правящей партии. Однако все правительства стремятся к тому, чтобы в ключевых областях экономической деятельности осуществлять контроль, который включает:
контроль над инфляционными процессами (чтобы следить за уровнем между­народной конкуренции);
обеспечение экономического роста и роста инвестиций;
контроль за уровнем безработицы;
стабилизацию обменных курсов;
контроль за платежным балансом;
контроль за монополиями со стороны как компаний, так и профсоюзов;
предоставление социально необходимых услуг (здравоохранение, образование, оборона страны и т. д.);
контроль за загрязнением и защита окружающей среды;
перераспределение доходов (в различной степени);
защиту прав потребителей;
регулирование условий труда;
регулирование торговых отношений.

Слайд 27

Еще одним важным аспектом политического окружения является политический риск и его последствия.

Еще одним важным аспектом политического окружения является политический риск и его последствия.
Роль политического риска особенно велика в сфере международного бизнеса.

Слайд 28

Применение СТЭП-анализа
Как проводить СТЭП-анализ
Теперь, когда мы знаем, что представляют собой СТЭП-воздействия и

Применение СТЭП-анализа Как проводить СТЭП-анализ Теперь, когда мы знаем, что представляют собой
каким образом они взаимосвязаны, обратимся к модели стратегического анализа. Данный анализ необходимо проводить в четыре этапа:
изучение и мониторинг макросреды с целью обнаружения фактических или потенциальных изменений в социальных, технологических, экономических и политических сферах;
оценка необходимости и значимости изменений для отрасли, рынков и организации;
детальный анализ каждого соответствующего изменения и характер их взаимоотношений;
оценка потенциальных воздействий изменений на рынок, отрасль и компанию.
Имя файла: Внешний-анализ.pptx
Количество просмотров: 39
Количество скачиваний: 0