Яндекс

Генезис SEO
Яндекс и псевдооптимизация
Новый подход Яндекса к ранжированию «коммерческих» запросов

SEO - причины возникновения,
отношения с поисковыми системами
Отношение Яндекса к оптимизации http://company.yandex.ru/rules/optimization/

В 1998 г. в Яндексе появилась контекстная реклама.
Первые SEO компании.
В 2000 г. оборот Директа
составлял $40000 в месяц.
Яндекс в 1998

Выдача ≠ рекламная площадка
Выдача - рейтинг наиболее полезных ответов
Позиция Яндекса
Альтернативное видение

Взгляд на SEO - как на рекламу в метро
Реклама в метро висит до прихода уборщицы.
Носитель предназначен для другого.
Носитель - чужая собственность.

Оптимизация сайта для пользователей - интернет маркетинг.
Сложно, долго, дорого? Но это по-взрослому!

Яндекс и псевдооптимизация

I
Где в России SEO много
SEO = Москва + Санкт-Петербург + …
Процент продвигаемых сайтов
по данным с ratingruneta.ru
Деньги в Директе

Если SEO много, его нужно контролировать.
Меньше 10 SEO ссылок – это не SEO :)
Если SEO мало, оно безвредно.

Наиболее распространенные методы псевдооптимизации:
Работа с текстами
Внешние ссылки
Доменные имена
Эмуляция пользователей

Накрутка текстовых факторов
Вашему вниманию представлен удивительный мир кожи и меха – интернет магазин дубленок, шуб и прочей верхней одежды, сделанной из натуральных и искусственных качественных материалов. Интернет магазин курток, плащей, и другой женской и мужской одежды дает возможность изучить весь модельный ряд, подобрать для себя наиболее подходящую вещь и зарезервировать ее.
Создание переоптимизированных текстов – портянок
Портянки ограничиваются в ранжировании в зависимости
от сайта, региона и других параметров

Накрутка ссылками
Последствия от индустрии линкоторговли:
Создание бесполезных низкокачественных сайтов
Воровство контента для наполнения этих сайтов
Ботнеты, проверяющие индексацию страниц,
нагрузка на поисковые систем
Индексация бесполезного контента

Бомж: видимый масштаб АГС > 0.5 млн. ГС
Что такое АГС ?
АГС

В топе по коммерческим запросам 85% ссылок – это классические SEO –ссылки.
Каждая ссылка рассматривается комплексно.
Учет ссылки это функция от многих переменных. АГС – один из источников факторов.
Малая часть SEO-ссылок учитывается при
ранжировании. Не все ссылки одинаково полезны ;)
Немного про SEO-ссылки

90% входящих ссылок игнорируется
Бюджет на неработающие ссылки ~1500 у.е.
Сайт не в топе ;)
Пример “эффективности” ссылочных закупок

Интерфейс неучета ссылок
Примеры сайтов на которых куплены ссылки:
http://www.100online.ru/index.php?content_id=4072
http://1-vl.ru/user/admin/news/page/24/
http://www.100km.ru/2005/09/

Донор с высоким трастом

Это какой-то… позор!..

Накрутка доменными именами
Запрос: “автострахование”
autostrahovanye.ru
insurpolis.ru
i-rate.ru
strahovka-auto.ru
o-strahovanie.ru
strahovaniem.ru
strahovanie.ru
avto-strahovka.ru
rosno.ru
ru.wikipedia.org
Изменения в алгоритме

Эмуляция пользователей
Создание ботнетов
DDoS
Распространение вредоносного ПО
Невидимая рука рынка поможет заработать на 10% “дополнительного” трафика клиента ?
По данным с seorate.ru
Мы относимся к эмуляции действий пользователей
крайне отрицательно!
Видимость некоторых SEO компаний:

Новый подход к ранжированию «коммерческих» запросов

SEO – аналогия с человеком
Альтернатива у человека?!

УТКИ !
Новый подход к ранжированию «коммерческих» запросов
Альтернатива это
SEO-домены
Портянки текстов
SEO-Ссылки
Эмуляция Пользователей
Удобство выбора
Качество услуги
Доверие
Дизайн сайта
SEO

Критерии качества коммерческого сайта
Удобство выбора пользователем товара/услуги, когда он еще не определился с желаемым
Качество услуги – пользователь знает, что он хочет приобрести, он оценивает ожидаемое качество услуги
Доверие пользователя к сайту, готов ли пользователь доверить деньги, персональные данные и т.п.
Дизайн сайта – оценка по дизайну сайта
Кое что еще ;)

Все сайты одинаковые?
Kokoc.com
Трилан
Муравейник
Demis Group
Текарт
РИА Горячий ключ VIPSEO
СеоДока
У всех оценка по запросу
[продвижение сайта]
РЕЛЕВАНТНЫЙ
Принцип формирования новой релевантности:
Новая оценка = f(Старая оценка, Доверие, Удобство,
Качество, Дизайн, Что-то еще)

Новые факторы для ранжирования комм. сайтов
Фактор про Доверие
Фактор про Дизайн
Фактор про ….
Фактор ….
…
Но мы вам про них не скажем

Используем MatrixNet
Новые оценки асессоров
Ранжируем
сайты
место
место
место
место
место
место
место
место
место
место

ikea.com
major-chevrolet.ru
rosno.ru
ozon.ru
genius.ru
auto99.ru
bestforme.ru
kuhni-rossii.ru
cleanland.ru
lawcenter.ru
Доверяют
Не доверяют
Оценено более 10 000 сайтов
Примеры оценки доверия

Запрос
[пожарная сигнализация]
armosystems.ru
spt-m.ru
ksbsecurity.ru
Слайд для энтузиастов

keramos.ru
keraben.ru
?
Запрос:
[керамическая плитка]
Слайд для отчаянных энтузиастов, поучаствуй в оценке !
http://bit.ly/cybermarketing