ЗП_2022_методические_указания_по_размещению_информации_на_порталах (1)

Рекомендации по размещению баннера в интернет-магазине
Наличие активного баннера Cordiant по зимнему ассортименту
Наполнение Карточки товара, согласно требований АО «Кордиант»
Попадание в ТОП-5 результатов в поисковой выдаче интернет-магазина бренда Cordiant
Подробнее сл.3
Подробнее сл.4
Подробнее сл.11
Отчетные документы
Подробнее сл.12-13

Рекомендации по размещению баннера в интернет-магазине
1. Размещение на первом экране интернет-магазина, на главной странице сайта Дистрибьютора
2. Если баннер находится в «Карусели» (тип «слайдер», баннеры сменяют друг друга с равным промежутком времени), его расположение должно быть не дальше третьего места.
3. Активный баннер должен вести на страницу с наличием информации по действующим акциям компании
АО «Кордиант» (Бесплатный шиномонтаж/Безусловная гарантия/Рассрочка платежа), в которых Дистрибьютор принимает участие*
4. Размер баннера не менее 300*300 pxl и не менее 600*200 pxl. Ссылка для скачивания баннеров: https://disk.yandex.ru/d/GINoRMfxgLHtcg
5. Аналитика перехода пользователей по баннеру с помощью настройки метрики «клик по кнопке». (подробнее)
*Информация на сайте дистрибьютера дублирует условия, отраженные на сайте производителя.

Рекомендации по наполнению карточки товара
1. Наименование товара (корректно на английском языке)
2. Преимущества и технические характеристики товара (индекс сезонности, индекс нагрузки и индекс скорости, размещение технологий (Приложение 2))*
3. Информация о сервисных программах, которые распространяются на данное SKU
4. Изображение должно соответствовать изображению шин, полученному от маркетологов АО «Кордиант»** или с официального сайта https://cordiant.ru/. ВСЕГДА на колесных дисках на белом фоне в 3 ракурсах.
ОБЯЗАТЕЛЬНЫЕ:
ОПЦИОНАЛЬНЫЕ:
1. Размещение дополнительных материалов (укрупненное изображение протектора, инфографики)
2. Интеграции отзывов покупателей
3. Видеообзоры экспертов и блогеров, контент собственного производства, предварительно согласованный с маркетологом филиала АО «Кордиант»
*ВАЖНО: допускается размещение описания каждого суббренда под катом «Подробнее», но в этом случае при предоставлении отчетных документов на скриншоте должен быть предоставлен развернутый вариант описания страницы карточки товара (см. Пример в Приложении 1)
** МФ – Баркова Софья (
[email protected]
), ЯФ – Райкова Наталья (
[email protected]
), ОФ – Елизарова Ирина (
[email protected]
)

Cordiant Snow Cross
https://disk.yandex.ru/d/7JIP_lHqpR5VXA - ссылка на изображение шин.
Cordiant Snow Cross – шипованная резина для настоящих зимних условий:
- непревзойденное сцепление и безопасность на льду,
- уверенное вождение на снегу,
- готовность шины к самым суровым зимним условиям.
Применение новой резиновой смеси с увеличенным содержанием силики позволяет делать шину мягче и эффективнее при экстремально низких температурах, улучшает показатели сцепления как на льду, так и на мокрой дороге в оттепель.
Характеристики протектора / преимущества
ICE-COR. Несимметрично расположенные 16 рядов шипов попеременно вступают в контакт с дорогой. В пятне контакта постоянно находятся не менее 10 шипов для надежного удержания шины от скольжения в любых направлениях.
SNOW-COR. Рисунок протектора с заданным направлением, расходящийся лучами от центра шины, выдавливает снег и воду из пятна контакта шины с дорогой.
SPIKE-COR. Запатентованный алюминиевый шип, разработанный мировым лидером SCASON. Уникальная конструкция корпуса шипа препятствует его вращению в шине, повышая надежность его удержания. Восьмиугольная форма твердосплавной вставки из корбида вольфрама за счет уверенного количества граней значительно улучшает тягово-сцепные характеристики на зимней дороге.
Описание технологий

Cordiant Snow Cross 2
https://disk.yandex.ru/d/UlPjz6eBfREJEQ - ссылка на изображение шин
Cordiant Snow Cross 2 – ещё больше уверенности на зимней дороге вне зависимости от типа и состояния дорог. Технологии Cordiant обеспечат безопасность и контроль в самых суровых условиях, в том числе и при совершении манёвров на обледенелой поверхности.
Комплекс зимних COR-технологий дополнен адаптированной нордической резиновой смесью: применение повышающих эластичность натуральных масел расширило диапазон рабочих температур, микрорельеф поверхности сцепления отрабатывается за счёт нового вида силики.
Характеристики протектора / преимущества
ICE-COR. Создана для гарантии безопасного маневрирования на обледенелой дороге. Благодаря уникальной схеме ошиповки каждый из 18 рядов шипов формирует уникальную траекторию не только при движении по прямой, но и в повороте.
SNOW-COR. Направленный рисунок протектора дополнен инновационными элементами, увеличивающими площадь поверхности сцепления.
Боковые трехступенчатые грунтозацепы облегчают выезд из снежной колеи.
Активаторы торможения и самоблокирующиеся 3D-ламели ступенчатой формы увеличивают протяженность активных кромок без потери жесткости элементов протектора в повороте.
SPIKE COR TRI® увеличивает усилие прокола, улучшая тормозные свойства на 5% и надежность управления автомобилем
Описание технологий

Cordiant Winter Drive
https://disk.yandex.ru/d/cgD0kGflMSPtMA - ссылка на изображение шин
Cordiant Winter Drive –зимняя фрикционная шина, адаптирующаяся к переменчивым погодным условиям в городе.
Особенный асимметричный рисунок протектора шины обеспечивает высокие показатели устойчивости и управляемости шины для безопасного маневрирования.
Многочисленные кромки шашек протектора обеспечивают эффективные разгонные и сцепные свойства шины на обледенелой дороге по укатанному снегу.
При движении по рыхлому снегу полости канавок заполняются снегом и обеспечивают эффективное торможение.
Характеристики протектора / преимущества
Энергичная разгонная динамика. Благодаря многочисленным выемкам на шашках протектора и Z-образным ламелям, обеспечивающим микродренаж, повышается сцепление на снегу и льду и увеличиваются тягово-сцепные свойства.
Точная реакция при маневрировании. Благодаря массивным шашкам плечевого ребра и шашкам центрального ребра, соединёнными между собой полумостами, образуются 2 жёстких пояса.
Безопасность в оттепель. Благодаря продольным и поперечным канавкам протектора и многочисленным ламелям осуществляется эффективный дренаж воды, предотвращающий риск аквапланирования.
Низкий шум. Благодаря математически рассчитанному чередованию блоков рисунка протектора, различных по ширине, блокируется эффект резонанса.
Описание технологий

Cordiant Winter Drive 2
https://disk.yandex.ru/d/ksk6CM5H1ytTcQ - ссылка на изображение шин
Cordiant Winter Drive 2 – создан для безопасного и комфортного вождения вне зависимости от погоды и качества дорог. Рисунок протектора, насыщенный функциональными элементами, сочетает актуальные технологические решения и опыт Cordiant в разработке шин для сложных условий. Новая функциональная резиновая смесь эффективна в широком диапазоне температур на поверхностях с низким сцеплением, будь то наледь или мокрая дорога.
Характеристики протектора / преимущества
Самоочищаемость. Направленный рисунок протектора с монолитным ребром, состоящим из V-образных сегментов, освобождает пятно контакта.
Сцепление на обледеневшей дороге обеспечено повышенным числом граней зацепления: ламели с различной частотой шага, сложные зубчатые контуры шашек для движения по скользкой дороге и уверенного выезда из колеи.
Манёвренность. Активация 3D-замков в ламелях гарантирует боковым шашкам необходимую в повороте жёсткость. Центральная часть протектора, объединённая в систему полумостами, делает управление предсказуемым и острым.
Акустический комфорт. Рисунок протектора спроектирован из разноразмерных блоков с переменным шагом, что значительно снижает характерный для зимних шин шум.
Описание технологий

Cordiant Polar 2
https://disk.yandex.ru/d/HJJYWPAzZc7X1Q - ссылка на изображение шин
Cordiant Polar 2 – шипованная шина для суровых зим.
Характеристики протектора / преимущества
Ассиметричный рисунок протектора гарантирует отличную управляемость в суровых зимних условиях. Многочисленные грани внешнего плеча уменьшают боковой увод шины при движении, а грунозацепы на внешнем плече обеспечивают точную рулевую управляемость. Образованное отдельными шашками центральное ребро стабилизирует на всех типах покрытия и обеспечивает отличную курсовую устойчивость автомобиля.

Рекомендации по выдаче ТОП-5 в поисковой выдаче
При запросе по поиску легковых зимних шин произвольного типоразмера, в рамках ассортимента суббрендов Snow Cross, Snow Cross 2, Winter Drive, Winter Drive 2, без указания бренда должна быть обеспечена приоритетная выдача ассортимента бренда Cordiant: Snow Cross, Snow Cross 2, Winter Drive, Winter Drive 2, в первых 5 (Пяти) предложенных вариантах товаров, вне зависимости от наличия запрашиваемого типоразмера шины на складе Дистрибьютора. Для выполнения данного критерия достаточно обеспечить выдачу одного из предложенных суббрендов.

Отчетные документы по наполнению Карточки товара и наличия активного баннера на сайте.
Документальным подтверждением выполнения критерия являются:
- print-screen карточки товара за отчетный период не менее 3 шт. по 10 SKU (всего 30 print-screen)*;
- print-screen изображения модели (все три ракурса) за отчетный период не менее 9 шт. по 10 SKU (всего 90 print-screen).
Отчетные документы для подтверждения выполнения критерия по наполнению карточки товара
Отчетные документы для подтверждения выполнения критерия наличия активного баннера на сайте
- print-screen страницы с баннером за отчетный период программы в количестве не менее 3 шт.;
- print-screen страницы с информацией по действующим акциям в рамках сезонных программ компании
АО «Кордиант» или print-screen страницы с информацией ассортимента продукции бренда Cordiant соответствующего сезона за отчетный период программы в количестве не менее 3 шт.;
статистика посещаемости баннера Cordiant за период действия Программы в формате print-screen страницы на последний день действия Программы, где указан период размещения баннера, количество показов баннера, количество кликов по баннеру.
! Для получения корректных показателей в статистике кликов по баннеру необходимо задать цель в формате «клик по кнопке»
ВАЖНО: В случае отсутствия показов баннера или количества кликов по баннеру, критерий по наличию активного баннера считается не выполненным, ретробонус по данному критерию не предоставляется.

Отчетные документы по результатам поисковой выдачи ТОП-5
Отчетные документы для подтверждения выполнения критерия в ТОП-5 результатов в поисковой выдаче интернет-магазина
Документальным подтверждением выполнения критерия являются:
print-screen страницы с результатом поисковой выдачи ассортимента суббрендов Snow Cross, Snow Cross 2, Winter Drive, Winter Drive 2, без указания бренда в ТОП-5
(приоритетная выдача ассортимента бренда Cordiant: Snow Cross, Snow Cross 2, Winter Drive, Winter Drive 2, в первых 5 (пяти) предложенных вариантах товаров, вне зависимости от наличия запрашиваемого типоразмера шины на складе Дистрибьютора).
Для выполнения данного критерия достаточно обеспечить выдачу одного из предложенных суббрендов за отчетный период программы не менее 3 шт., сделанные в разные даты.

ПРИЛОЖЕНИЕ 1: ПРИМЕР print-screen Карточки товара
Сокращенный вариант
Развернутый вариант
(обязательный к предоставлению)

Cordiant Business CW2
https://disk.yandex.ru/d/8KE6aFzCZ4YXBA - ссылка на изображение шин
Cordiant Business CW2 – шипованные шины, предназначенные для эксплуатации в суровых зимних условиях
Максимальная надёжность и безопасность коммерческих перевозок.
Основными акцентами при разработке нового поколения Cordiant Business CW-2 стали максимальная безопасность на зимней дороге, управляемость в условиях гололёда, а также:
Высокое сцепление шины с поверхностью дороги на льду и снегу – оптимальные тормозные свойства и проходимость в сложных дорожных условиях;
Повышенная устойчивость и управляемость шины, улучшенный выезд из колеи;
Равномерность износа рисунка протектора путём достижения оптимального сочетания ширины канавок и размера шашечных элементов.
Характеристики протектора / преимущества
Схема расположения блоков центральной части протектора обеспечивает дополнительную жёсткость в этой зоне и положительно влияет на курсовую устойчивость и управляемость.
Сквозные поперечные канавки, расширяющиеся к краю беговой дорожки, отводят воду и снег из пятна контакта, повышают проходимость шины в глубоком снегу.
Грунтозацепы плечевых блоков, сформированные многочисленными жёсткими кромками, повышают сцепление на заснеженных дорогах, обеспечивая проходимость и выезд из колеи.
Оптимальная насыщенность рисунка ламелями.
Дополнительно: Рекомендации в размещению моделей Cordiant в сегменте ЛГШ
Описание технологий

ПРИЛОЖЕНИЕ 2: Описание технологий
Несимметрично расположенные шипы попеременно вступают в контакт с дорогой, в пятне контакта постоянно находятся не менее 10 шипов для надёжного удержания шины от скольжения в любых направлениях.
Рисунок протектора с заданным направлением и расходящийся лучами от центра шины выдавливает снег и воду из пятна контакта шины с дорогой.
Уникальная конструкция корпуса шипа препятствует его вращению в шине, повышая надёжность удержания и обеспечивая улучшение тягово-сцепных характеристик на зимней дороге.
Шип SPIKE-COR TRI® увеличивает усилие прокола, улучшая тормозные свойства на 5% и надежность управления автомобилем.
Уникальная смесь на основе техуглерода и силики, которая значительно увеличивает сцепление шины с дорогой по сравнению с обычной резиновой смесью. За счет использования технологии SMART MIX сцепление шин со льдом и снегом повышено на 7%.
Направленный рисунок протектора обладает хорошей самоочищаемостью, высокими тормозными и сцепными свойствами, гарантирует отличную управляемость и курсовую устойчивость автомобиля.
«Z-образные» ламели. Высокое сцепление шины с поверхностью зимней дороги обеспечивается за счёт дополнительных кромок и повышенного ламелирования рисунка протектора.
Шипы на шине установлены в 10 рядов. Улучшенная тормозная и разгонная динамика на обледенелой и заснеженной дороге.
Отличная управляемость и короткий тормозной путь на снегу благодаря специально разработанному ассиметричному рисунку протектора.
Увеличенное пятно контакта повышает коэффициент сцепления с поверхностью, что позволяет сократить тормозной путь и улучшить управляемость автомобиля..
https://disk.yandex.ru/d/c-U5U6ANOXIwvQ - ссылка на логотипы технологий

ПРИЛОЖЕНИЕ 3: Аналитика перехода пользователей по баннеру
Статистика кликабельности баннера Cordiant за период действия Программы предоставляется в формате print-screen страницы на последний день действия Программы, где указан период размещения баннера, количество показов баннера на странице сайта, количество кликов/переходов по баннеру. Обязательным условием является настройка цели «Клик на баннер Cordiant» в системах web-аналитики «Я.Метрика» или Google Analytics.
1. Перейдите на страницу в левом меню
2. Нажмите на кнопку
3. В поле «Название» укажите имя создаваемой цели.
4. Выберите тип цели «Клик по кнопке».
5. Укажите в поле страницу сайта, на которой размещен баннер. Нажмите «Перейти и выбрать кнопку».
6. В режиме «Выбор элемента» наведите курсор мыши на баннер, выберите его и нажмите
7. Нажмите кнопку «Добавить цель». Созданная цель отобразится в списке целей. Метрика начнет сбор статистики по ней в течение нескольких минут.
Достижение цели зафиксируется, когда посетитель нажмет на кликабельный элемент. Чтобы посмотреть статистику по цели, используйте Отчет «Источники, сводка»
Инструкция по созданию цели в «Я.Метрика»