Организация рекламной работы
Изучая особенности товара, необходимо выяснить: · каковы особенности его потребительской стоимости в сравнении с другими товарами; · что именно в этих свойствах (качество, внешний вид, упаковка) вызывает у покупателя интерес или, напротив, неудовлетворенность; · из каких материалов и с применением какой технологии товар изготовлен; · какой объем товарных фондов; · какие существуют способы использования товара; · какие рекламные идеи могут быть воплощены при предложении товара. Чтобы выявить наиболее привлекательные стороны товара, специалисты по рекламе должны работать вместе с конструкторами, при этом, чем он сложнее в технологическом отношении, тем больше необходима помощь консультанта при разработке рекламных мероприятий. По признаку - различие рекламоемкости, организации, подготовке и проведении рекламных мероприятий все товары разбивают на четыре основных группы: товары потребления - продовольствие, обувь, одежда, посуда, книги и т. п.; товары потребления длительного пользования (бытовая техника, мебель, мотоциклы и др.); машины и оборудование, которые используются в строительстве, промышленности, сельском хозяйстве, в торговле; промышленное сырье, строительные материалы и удобрения.