Теория потребительского выбора: полезность и спрос. Тема 6

1. Потребительский выбор
2. Максимизация полезности
3. Прогнозирование теории предельной полезности
ТЕОРИЯ ПОТРЕБИТЕЛЬСКОГО ВЫБОРА: ПОЛЕЗНОСТЬ И СПРОС

На потребительский выбор (выбор покупателей товаров и услуг) влияют много факторов.
Их можно объединить в две большие группы:
■ Потребительские возможности
■ Потребительские предпочтения
1. ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ ВЫБОР

Потребительские возможности
Потребительские возможности включают экономические блага, которые потребитель может позволить себе купить: различные комбинации товаров и услуг.
Но все эти возможности ограничены размером доходов потребителя, с одной стороны, и ценами на эти товары, с другой.
Наиболее простым способом проанализировать потребительские возможности является рассмотрение условного потребителя, который покупает только два товара.
1. ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ ВЫБОР

Предпочтения
Доход потребителя и цены на товары представляют собой ограничения для потребительских возможностей, но тем не менее у потребителя имеется широкий выбор.
Этот выбор зависит от предпочтений потребителей, то есть их вкусов.
Для того, чтобы оценить и измерить предпочтения, экономисты используют понятия предельной полезности и кривой предельной полезности.
1. ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ ВЫБОР

Полезность представляет собой удовлетворение или выгоду, которую человек получает от потребления товаров или услуг.
Различают два понятия полезности:
■ Общая полезность
■ Предельная полезность
1. ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ ВЫБОР

Общее удовлетворение, которое человек получает от потребления всех товаров и услуг, называется общей полезностью.
1. ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ ВЫБОР

Предельная полезность – это прирост общей полезности при увеличении объема потребления товара на одну единицу.
1. ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ ВЫБОР

Закон уменьшающейся предельной полезности:
чем больше объем потребления товара или услуги, тем меньше предельная полезность.
1. ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ ВЫБОР

Потребители стремятся получить наибольшую возможную пользу от имеющихся ограниченных ресурсов.
Они делают выбор в пользу тех вариантов потребления, которые максимизируют полезность.
2. МАКСИМИЗАЦИЯ ПОЛЕЗНОСТИ

Анализ с помощью таблиц
Самый прямой путь нахождения максимально полезного варианта потребления товаров – это составление сравнительной таблицы с различными вариантами потребления и выбор варианта с максимальной общей полезностью.
2. МАКСИМИЗАЦИЯ ПОЛЕЗНОСТИ

Использование теории предельной полезности
Предельная полезность отражает дополнительное удовлетворение, получаемое от дополнительной единицы потребления.
Предельная полезность в расчете на 1 доллар – это предельная полезность, получаемая от расходования одного дополнительного доллара на приобретение товара.
2. МАКСИМИЗАЦИЯ ПОЛЕЗНОСТИ

Обозначим предельную полезность от фильмов через MUM , цену фильмов – через PM. Тогда предельная полезность фильмов в расчете на 1 доллар может быть рассчитана по формуле:
MUM / PM
Обозначим предельную полезность от напитка через MUS , а цену напитка – через PS. Тогда предельная полезность напитка в расчете на 1 доллар может быть рассчитана по формуле:
MUS / PS
2. МАКСИМИЗАЦИЯ ПОЛЕЗНОСТИ

Правило максимизации общей полезности:
■ Расходуйте всю сумму имеющегося дохода.
■ Приравняйте друг другу значения предельной полезности в расчете на 1 доллар по всем товарам.
2. МАКСИМИЗАЦИЯ ПОЛЕЗНОСТИ

Возможности анализа предельной полезности
Простое правило, которому нужно следовать:
А. Если предельная полезность фильмов в расчете на 1 доллар превышает предельную полезность напитка в расчете на 1 доллар, то нужно больше смотреть фильмов и меньше покупать напитка.
Б. Если предельная полезность напитка в расчете на 1 доллар превышает предельную полезность фильмов в расчете на 1 доллар, то нужно больше покупать напитка и меньше смотреть фильмов.
В общем случае: если предельная выгода от какого-нибудь выбора превышает его предельные издержки, то нужно делать этот выбор.
2. МАКСИМИЗАЦИЯ ПОЛЕЗНОСТИ

Теория предельной полезности может использоваться для прогнозирования потребительских решений.
Теория предельной полезности лежит в основе закона рыночного спроса.
Эта теория также обосновывает:
– падение спроса на товар при снижении спроса на товар-заменитель; – повышение спроса на нормальные товары при росте доходов потребителей.
3. ПРОГНОЗИРОВАНИЕ ТЕОРИИ ПРЕДЕЛЬНОЙ ПОЛЕЗНОСТИ

1 Объясните, как доходы потребителей и цены на товары и услуги ограничивают потребительские возможности.
2 Что означает «полезность» и как понятие полезности используется для анализа потребительских предпочтений?
3 В чем отличие между понятиями общей полезности и предельной полезности?
4 В чем состоит главное свойство предельной полезности?
ДИСКУССИОННЫЕ ВОПРОСЫ

5 Почему потребители стремятся израсходовать весь имеющийся доход?
6 Что такое предельная полезность в расчете на 1 доллар и как она рассчитывается?
7 Какие два условия должны выполняться для максимизации полезности?
8 Объясните, почему равенство предельной полезности всех товаров в расчете на 1 доллар максимизирует полезность?
ДИСКУССИОННЫЕ ВОПРОСЫ