Автоматизация рекламных кампаний

01
Коротко о Joom
03
Работа с рекламой в Facebook
02
Модель окупаемости
04
Работа с рекламой в Adwords
Содержание

01
Коротко о Joom

Имя спикера
Название
вашей презентации

Joom растет не только
в России, но и в Европе, СНГ, США и других странах.
Десятки стран и языков

Эффективная закупка трафика

В Facebook и Adwords закупаем сами
Работаем с партнерами на других источниках
по модели разделения прибыли

02
Модель окупаемости

Привлекаемый трафик должен окупаться
CPI – cost per install
LTV – life time value
CPI = LTV

LTV пропорционален доходу
от пользователя за первую неделю после установки приложения

Joom платит за трафик пропорционально доходу
за первую неделю
Коэффициенты меняются в зависимости от страны

03
Работа с рекламой в Facebook

Формат Dynamic Product Ads (DPA)
Карусель товаров с персональной подборкой
В приложение встроен Facebook SDK
Deep links - пользователь попадает на страницу товара после установки

Сегментация по стране, платформе, полу, аудитории
Более 100 одновременно запущенных кампаний Dynamic Product Ads

Изменяется бюджет кампании на +-10%
Ежедневно принимаются решения по всем активным кампаниям

Даже успешная кампания не живет дольше 4-х недель
Активны и регулярно обновляются кампании для всех сегментов аудитории

Нужно показывать только товары с хорошей конверсией
Более 4 млн товаров в каталоге

Продажи в приложении, клики в рекламе, качество
по оценке пользователей, ROI товара
Товары сгруппированы
по различным факторам

Раз в день полное обновление и раз в час частичное обновление статистики
Регулярное обновление статистики по всем товарам

04
Работа с рекламой в Adwords

Формат Universal App Campaign (UAC)
Передача конверсий через Adjust
Deep links не работают
Создание креативов вручную (5 размеров)
Автоматизировали локализацию

Изменяется бюджет кампании на +-10%
Раз в 2 дня принимаются решения по всем активным кампаниям

Рекламой в Joom занимается команда из 5 человек