Слайд 2В чём суть?
Система видит поведение пользователя и меняет ставку в момент поискового
![В чём суть? Система видит поведение пользователя и меняет ставку в момент](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1108850/slide-1.jpg)
запроса. В ту самую секунду когда пользователь ввёл запрос и нажал на поиск.
Если система считает, что пользователь склонен совершить конверсию, то она поднимет ставку до необходимой для показа в верху страницы.
Слайд 3Зачем нужны автостратегии?
Плюсы
Проще оптимизировать кампании
Дают стабильность
В большинстве случаев улучшают эффективность
Минусы
Требуют много статистики
На
![Зачем нужны автостратегии? Плюсы Проще оптимизировать кампании Дают стабильность В большинстве случаев](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1108850/slide-2.jpg)
старте могут перекрутить бюджет
Плавают в первые дни запуска
Чувствительны к остановкам и изменениям, не любят частого вмешательства
Слайд 4Рассмотрим
Яндекс
Оптимизация конверсий:
Максимальная конверсия по цели
Средняя цена конверсии
Google
Максимум конверсий
Целевая рентабельность инвестиций (target ROAS)
Максимальная
![Рассмотрим Яндекс Оптимизация конверсий: Максимальная конверсия по цели Средняя цена конверсии Google](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1108850/slide-3.jpg)
ценность конверсии (target ROAS V 2.0)
Целевая цена (target CPA)
Слайд 5Яндекс
Максимальная конверсия по цели
Кейс по снижению расходов
![Яндекс Максимальная конверсия по цели Кейс по снижению расходов](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1108850/slide-4.jpg)
Слайд 6Яндекс
Максимальная конверсия по цели
Снижение расходов на 48%
Снижение СРА на 37%
Снижение СРС на
![Яндекс Максимальная конверсия по цели Снижение расходов на 48% Снижение СРА на](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1108850/slide-5.jpg)
26%
Повышение CR на 15%
Снижение конверсий на 18%
Слайд 7Яндекс
Максимальная конверсия по цели
Кейс по увеличению расходов
![Яндекс Максимальная конверсия по цели Кейс по увеличению расходов](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1108850/slide-6.jpg)
Слайд 8Яндекс
Максимальная конверсия по цели
Повышение расходов на 29%
Снижение СРО на 23%
Снижение СРС на
![Яндекс Максимальная конверсия по цели Повышение расходов на 29% Снижение СРО на](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1108850/slide-7.jpg)
16%
Повышение CR на 9%
Повышение конверсий на 67%
Слайд 9Яндекс
Оптимизация конверсий
Необходимо выбрать и настроить основную, самую главную цель в метрике
![Яндекс Оптимизация конверсий Необходимо выбрать и настроить основную, самую главную цель в метрике](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1108850/slide-8.jpg)
Слайд 10Яндекс
Максимальная конверсия по цели
Недельный бюджет = Средний Дневной Расход (без НДС) за
![Яндекс Максимальная конверсия по цели Недельный бюджет = Средний Дневной Расход (без](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1108850/slide-9.jpg)
месяц * 7 дней
Макс СРС = СРС * 2
! Если не задать ограничение по СРС, то по умолчанию может быть = 1/10 (не 1/100) от недельного бюджета
! Среднюю цену конверсии НЕ задаём
Слайд 11Яндекс
Средняя цена конверсии
Недельный бюджет = Средний Дневной Расход (без НДС) за месяц*7
![Яндекс Средняя цена конверсии Недельный бюджет = Средний Дневной Расход (без НДС)](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1108850/slide-10.jpg)
дней
Макс СРС = СРС*2
Задаём среднюю цену конверсии отталкиваясь от реальных данных
! Максимальную цену клика НЕ уточняем
Слайд 13Рассмотрим
Google
Максимум конверсий
Целевая рентабельность инвестиций (target ROAS)
Максимальная ценность конверсии (target ROAS V 2.0)
Целевая
![Рассмотрим Google Максимум конверсий Целевая рентабельность инвестиций (target ROAS) Максимальная ценность конверсии](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1108850/slide-12.jpg)
цена (target CPA)
Слайд 14Google
Столбец конверсий
По умолчанию, что включишь в столбец конверсии, то и получишь
![Google Столбец конверсий По умолчанию, что включишь в столбец конверсии, то и получишь](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1108850/slide-13.jpg)
Слайд 15Google
Настройка цели на уровне кампании
Можно настроить на конкретную цель
![Google Настройка цели на уровне кампании Можно настроить на конкретную цель](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1108850/slide-14.jpg)
Слайд 16Google
Группировка
3 объявления в группе
Стандартный режим показов объявления
![Google Группировка 3 объявления в группе Стандартный режим показов объявления](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1108850/slide-15.jpg)
Слайд 17Google
Аудитории на поиске
Добавляем всех, полезных и похожих
Делаем корректировки
![Google Аудитории на поиске Добавляем всех, полезных и похожих Делаем корректировки](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1108850/slide-16.jpg)
Слайд 18Google Максимум конверсий
Как правило, автостратегии заходят в 1-ую неделю, если результат отрицательный
![Google Максимум конверсий Как правило, автостратегии заходят в 1-ую неделю, если результат](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1108850/slide-17.jpg)
– отключаем
Осторожно с бюджетом!
При переходе на автостратегию, выставляем бюджет равный среднему дневному расходу за последние ~30 дней
Слайд 19Google Target ROAS
Целевая рентабельность инвестиций =
Ценность конверсии / расход * 100%
Например:
2500
![Google Target ROAS Целевая рентабельность инвестиций = Ценность конверсии / расход *](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1108850/slide-18.jpg)
/ 500 * 100% = 500%
Где:
2500 – ср. чек (ценность конверсии)
500 – СРО
500% – целевая рентабельность
Слайд 20Google Target ROAS
Подводные камни:
Стратегия опирается на данные по СРО и Ср. чеку
Данные
![Google Target ROAS Подводные камни: Стратегия опирается на данные по СРО и](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1108850/slide-19.jpg)
сами по себе не постоянные и зависят от сезонности
Если не используете электронную торговлю, то ценность конверсии придётся задавать вручную
Слайд 21Google Target ROAS V 2.0 Максимальная ценность конверсии
Работает на увеличение среднего чека
!
![Google Target ROAS V 2.0 Максимальная ценность конверсии Работает на увеличение среднего](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1108850/slide-20.jpg)
Галочку НЕ ставим
Иначе рискуем снизить реальный объём (вернуться к стратегии target ROAS)
Слайд 22Google Target ROAS V 2.0 и CPA
Хитрый гугл при выборе ценности конверсии
![Google Target ROAS V 2.0 и CPA Хитрый гугл при выборе ценности](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1108850/slide-21.jpg)
по умолчанию предлагает задать целевую рентабельность
А при выборе конверсий – целевую цену
Слайд 23Google Target CPA
Как правило, система сама предлагает целевую цену, её и указываем
![Google Target CPA Как правило, система сама предлагает целевую цену, её и](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1108850/slide-22.jpg)
и не делаем ничего с кампанией неделю, т.е. не трогаем совсем
В этой стратегии может быть статус «Ограничено бюджетом»
Слайд 24Google – Доверяй, но проверяй!
Оптимизацию всё равно делаем, но за большой период
![Google – Доверяй, но проверяй! Оптимизацию всё равно делаем, но за большой](/_ipx/f_webp&q_80&fit_contain&s_1440x1080/imagesDir/jpg/1108850/slide-23.jpg)
~1-3 месяца (от статистики)
Ключи
ГЕО
Аудитории
Пол и возраст
Время
Устройства