Поисковая оптимизация

Цель поисковых систем
Предоставлять пользователю наиболее релевантный результат запроса
«Мы обязуемся предоставлять пользователям объективные и полезные результаты»
Мэтт Катс

Как устроен поиск
Пауки Google
Поиск ведется по индексу Google, а не по сайтам напрямую
Определение релевантности страницы

Определение релевантности
Количество ключевых слов
Упоминание ключевых слов в заголовках, URL, их расположенность на странице, использование синонимов
Полезность информации, похожесть на спам
Качество сайта
PageRank

Каталог сайтов
Яндекс Каталог
Каталог DMOZ
curlie.org
увеличение авторитетности (траста) продвигаемого web-проекта;
рост посещаемости; увеличение показателя PageRank;

Поисковая оптимизация
Создавать сайт для людей, а не для поисковых систем
Не вводить пользователя в заблуждение
Уникальность сайта
Отсутствие уловок для продвижения

Заголовок
Тег
Отображение в результатах поиска
Может содержать ключевые слова, полезную информацию (адрес, услуги)
30-70 символов

Требования к заголовкам страниц
Точное соответствие содержанию страницы
Уникальное название для каждой страницы
Краткие и точные названия

Описание страницы
Метатег
Может использоваться в сниппете
< 150 символов

Требования к описанию
Краткость и точность
Уникальность

Структура URL
Правильное сканирование
Удобство пользования
Больше информации для ПС
Отображается в результатах поиска
www.example.com/catalog/valenki
www.example.com/base/ads3342/ggdffg665/s

Советы по созданию URL
Использование слов в URL – www.example.com/valenki
Создание упорядоченной структуры – www.example.com/catalog/shoes/valenki
Использование единичной уникальной ссылки (301 переадресация)
Возможность удалить кусок URL

Навигация по сайту
Понимание поисковой системой места страницы на сайте;
Продолжительность нахождения пользователя на сайте;

Навигационная цепочка (breadcrumbs)

Хлебные крошки в сниппете

Sitemap

Sitemap.xml

Дополнительные советы
Создавать sitemap для ПС и карту сайта для обычных людей Простая навигация самая лучшая
Следить за битыми и нерабочими ссылками
Создать информативную 404 страницу

Контент
Полезный и информативный
Интересней, чем у конкурентов
Достоверный
Качественный
Привлекательный

Подсказки и советы
Естественное продвижение;
Ориентация на потребителя;
Легкий текст;
Единая тема, грамотная структура;
Новизна и уникальность;
Создание текста для людей, а не для машин;

Информативные анкоры (anchor)
Анкор – текст, для описания ссылки (Миша купил новую машину)

Значение акоров для ПС и людей
Рассказывает о странице, на которую Вы ссылаетесь
Информативность
Меньше общих слов
Релевантность
Использование ссылки как текст
Краткость
Выделение

Оптимизация изображений (alt)
Отображение вместо картинки
Улучшенная индексация картинок
Описание графической ссылки

Общие советы
Короткие имена и alt-текст
Графические ссылки
Sitemap для графики

Заголовки
6 размеров заголовков
Чем выше размер, тем выше важность
Заголовок позволяет понять, о чем будет текст
Заголовок – не текст!
Соблюдайте структуру!

Заголовки

Файл robots.txt
Помогает роботу понять, что можно читать на сайте, а что нет

Что такое плохо?
Автоматически сгенерированное содержимое
Участие в схемах обмена ссылками
Некачественный контент
Скрытое содержимое
Дорвеи (doorway)
Копипаста
Нерелевантные ключевые слова

Обмен ссылками
Покупка и продажа ссылок
Чрезмерный обмен ссылками
Масштабная реклама с помощью перенасыщенных «ключами» статей
Текстовые объявления
Оплаченные рекламные статьи
Ссылки в комментариях на форуме
Ссылки в низкокачественных каталогах

Микроразметка
Schema.org
JSON-LD
Open Graph

Расширенные сниппеты

Расширенные сниппеты

Rich Cards

Open Graph
Позволяет «репостить» информацию в социальные сети
с красивым отображением содержимого.

Учет пользовательских факторов

Фильтры поисковых систем
Фильтры Google
Фильтры Яндекс

Фильтры гугл
Google Panda
Google Penguin

Google Panda
Качество контента
Дублированный контент
Ворованный контент
Удобство сайта

Качество контента
Контент удовлетворяет потребности аудитории
Фокус на тематике (не распыляться)
Качественный контент информативен
Качественный контент вызывает доверие

Дублированный контент
Уникальный материал на каждой странице сайта
Информационная ценность
Фотографии и текст

Отношение к пользователям
Манипуляции поисковой выдачей
Скрытая информация
Обилие рекламы / нетематические объявления
Негативные поведенческие показатели
Плохая читабельность сайта

Убегаем от панды
Регулярный аудит сайта
Отслеживание новостей от Google
Тестируйте все изменения
Улучшаем контент
Повышаем информативность

Google Penguin
Борется с некорректными ссылками (манипулятивный линкбилдинг)
Ссылочный спам
Избыток «якорей» (анкоров) на сайте
Публикация невидимых ссылок

Дополнительные фильтры
Песочница
Дополнительные результаты
Социтирование
Слишком много ссылок и слишком много страниц
Фильтр за битые ссылки
Фильтр за медленную загрузку страниц
Фильтр за отсутствие оптимизации под мобильный трафик

Фильтры Яндекса
АГС
Фильтр за переоптимизацию «Баден-Баден»
Фильтр за накрутку поведенческих метрик Минусинск

Фильтры Яндекса
Фильтр аффилиатов
Непот-фильтр
Санкции за взрослый контент
Пессимизация за отсутствие адаптации к мобильному трафику и некорректные мобильные редиректы

Как узнать, что мы под фильтром
Падение посещаемости сайта
Низкие места в поисковой выдаче

Проверка позиции сайта в выдаче
www.seogadget.ru

Апдейты поисковых систем
http://tools.promosite.ru/
http://mozcast.com/

Технические инструменты
Google search console
Yandex Вебмастер
Google PageSpeed Insights
Проверка оптимизации для мобильных устройств
https://be1.ru/

Полезные инструменты
Оригинальные тексты Яндекс
Яндекс справочник и Google Local
Проверка микроразметки https://archive.org/web/ - машина времени
Тургенев

Семантическое ядро
Яндекс Водрстат
Планировщик ключевых слов Google

Семантическое ядро
Низкочастотные запросы: до 100 показов (до 1 000)
Среднечастотные запросы: до 1 000 показов (до 5 000)
Высокочастотные запросы: от 1 000 показов (от 5 000/10 000)

Семантическое ядро
Информационные запросы: как?
Транзакционные запросы: купить, скачать, заказать.
Прочие: сложноопределенные.
Навигационные: с указанием конкретной точки (магазин, салон)

Структура запроса
КУПИТЬ ТОРТ С ДОСТАВКОЙ

Семантическое ядро
Определяем базовые запросы
Расширяем семантическое ядро
Удаляем неподходящие фразы
Группируем фразы

Определяем базовые запросы
Общие запросы, относящиеся к бизнесу
Торты
Капкейки
Кексы
Пироги
Пирожные
Булочки
Домашние торты
Торты на заказ
Свадебные торты

Расширяем семантическое ядро
Яндекс Вордстат
Google планировщик ключевых слов

Расширяем семантическое ядро

Удаляем неподходящие фразы
Конкуренты
Лишние товары
«Дорого», «дешево», «со скидкой»
Дубляжи
Лишние адреса
Опечатки

Группируем фразы
Торты: рецепты тортов, заказать торт.
Пироги: сладкие пироги, сытные пироги.

Модификаторы запроса
Существуют, чтобы показывать данные точнее.

Модификатор -
Минус-слова
- купить
- заказать
- фильм
Отсекаем запросы с встречающимися минус-словами

Модификатор +
+ слово
+ как
+ купить
+ заказать
Показываем ключевые слова с определенным придатком

Модификаторы (слово | слово)
Показывает группу запросов с модификаторами в разных вариациях
(купить | продать) (машину | авто | мотоцикл)