Поисковые каналы изменили журналистику. Видео и трансляции, визуальная журналистика

Видео и трансляции, визуальная журналистика
Запущено сразу несколько трансформационных процессов — традиционные медиа проводят политику «цифровизации» активов, интернет-СМИ обнаруживают снижение своей роли как точки входа, мобильные медиа стараются оперативно отвечать на вызовы времени, ведь алгоритмы конструирования повестки для активных пользователей меняются ежегодно.
Стр.140

Поисковые каналы
К 2010 году ключевым каналом доступа к информации стали поисковые системы. СМИ быстро стали поставщиком ответов на вопросы, связанные с предметами массового интереса: ньюсмейкерами, компаниями, спортивными командами, электронными устройствами.
Стр. 141

В результате системы Яндекс.Новости и Google News еже- месячно посещаются миллионами человек. Многие рос- сийские издания получают свыше 20% аудитории из но- востных агрегаторов. Стр. 142

Синтаксически заголовок такого материала совпадает или близок к поисковому запросу. Часто он начинается словами «как», «почему», «что» и кратко отвечает на заданный вопрос. Стр. 142

Поисковый запрос предполагает интеракцию — ответ. Чем ближе к запросу будет ответ, тем вероятнее, что он удовлетворит пользователя. При этом запрос (и ответ на него) не обязательно актуален. Во многих случаях можно написать так называемый вечнозеленый (evergreen) материал, который привлечет большое количество пользовате- лей на достаточно продолжительный срок.

Подобные материалы по факту являются справочными и приносят поисковый трафик в течение долгого времени. Чаще всего это преимущество приводит к возрождению разделов вроде «Стиль жизни» и «Полезные советы».
Стр. 143

Появление подобных форматов также стимулировало появление множества изданий и справочников, например викисайтов, посвященных сериалам, видеофильмам, играм, а также техноблогов, попутно осуществляющих техническую поддержку пользователей.

Характерные черты подобных материалов: • заголовок, обязательно содержащий ключевые слова или фразу, которая может быть поисковым запросом;

• длина не менее 1000–1500 символов (обусловлено тре- бованиями поисковых систем);
• хорошая структуризация;

• часто сопровождение дополнительными ссылками на схожие вопросы.

Таким образом, советы, ответы на вопросы, различного рода лайфхаки, памятки и пособия — форматы, появившиеся в ответ на появление пользователей, которым требовал- ся не выбор в предоставленной повестке, а четкое объясне- ние на конкретный запрос.