SEO в 2018. RankBrain и пользовательские сигналы

Доля поисковых систем
в России на октябрь
http://gs.seo-auditor.com.ru/sep/

SEO в 2018
RankBrain
Показатели CTR
Качественный контент
Индекс mobile-first
Видео-контент
Голосовой поиск

RankBrain и пользовательские сигналы
RankBrain – это система машинного обучения, которая помогает Google ранжировать результаты поиска

На чем основывается RankBrain:
Dwell Time – время нахождения на сайте перед тем, как вернуться обратно в выдачу
CTR (click-through rate) – показатель кликабельности процент людей, которые переходят (кликают) по результату

Dwell Time ≠ Time On Site

CTR
(синоним — кликабельность, от англ. click-through rate — показатель кликабельности) CTR определяется как отношение числа кликов к числу показов, измеряется в процентах.
Формула вычисления
CTR = (количество кликов / количество показов) * 100

ПОЧЕМУ СТОИТ РАБОТАТЬ НАД CTR?

БЛОК РЕКЛАМЫ

БЛОК БЫСТРЫХ ОТВЕТОВ

Более привлекательный сниппет
Микроразметка (рецепты, статьи, карточки товаров)

Более привлекательный сниппет
Использование emoji

Качественный контент
Вы хотите купить ноутбук? Хотите купить ноутбук высокого качества и приемлемой цены? Тогда вам следует обратиться нашу фирму “ПродаемНоутбук”. Здесь можно купить ноутбук одного из ведущих производителей значительно дешевле, чем в других магазинах. Купить ноутбук в “ПродамНоутбук” значит сделать выбор в пользу идеального соотношения цены и качества. Для того, чтобы купить ноутбук в кредит, следует взять с собой только паспорт и тогда вы сможете купить ноутбук в кредит быстро и с малой процентной ставкой.

LSI-копирайтинг
LSI-копирайтинг (lsi — аббревиатура от latent semantic indexing, что в переводе с англ. яз. означает «латентное семантическое индексирование») — использование слов, связанных с темой статьи.

КУПИТЬ КОМПЬЮТЕР
компьютер игровой
пк
компьютеры и комплектующие
мощный игровой компьютер
настольный компьютер
компьютер цена

Как найти слова, задающие тематику?
https://tools.pixelplus.ru/tools/copywriters
https://lsigraph.com/
поиск Google
Google Keyword Planner

ПОИСКОВАЯ ВЫДАЧА

ПЛАНИРОВЩИК КЛЮЧЕВЫХ СЛОВ

Будьте готовы к Mobile First
Данные исследовательской компании Mediascope за октябрь 2016 – март 2017 год

Требования к Mobile-first разработке
Самое важное содержание в первую очередь
Сайт должен быть оптимизированным
Сайт не должен загружать больше ресурсов, чем нужно для получения ответа

Адаптив vs Мобильная версия
Google ❤ адаптивные сайты
2 сайта – больше времени на обслуживание и обновление информации
Краулинговый бюджет ? (количество URL, которые Googlebot хочет и может просканировать)

Развивайтесь на YouTube

Подмешивание в google-картинки видео (превью с YouTube)

Голосовой поиск
40% взрослых выполняют по крайней мере один голосовой поиск каждый день
Голосовые запросы, выполненные в Google, выросли в 35 раз с 2008 года
20% всех поисков на мобильных устройствах - это голосовые поисковые запросы

Оптимизируем сайт для голосового поиска
Сайт должен быть адаптивным
Наличие расширенного сниппета
Включайте в контент и вопрос и ответ
Используйте топонимы для коммерческих запросов