История рекламы и связей с общественностью как учебная дисциплина

Реклама как предмет исторического исследования
«Реклама (франц. reclame, от лат. reclamare – выкрикивать)- разнообразные мероприятия, имеющие целью оповещение о чем-либо, например, товаров, зрелищ, услуг, оказываемых каким-либо предприятием и т. д….»

В английском языке Р. обозначается терминами advertising и publicity, во французском - publicité, в немецком – Werbung
"Advertising", as we usually understand it in contemporary society, is a process of persuading a mass audience through the mass media to buy commercial products.

Advertising is drawing public attention to goods and services by promois performed through a variety of media

Реклама – деятельность по созданию и продвижению образа товара с целью его (товара) продажи.
Коммуникативная деятельность
Структура деятельности:
субъект, цель, предмет, содержание, средства, объект, условия, результат.

субъект
Цель -
продажа
имидж
Рекламодатель
Рекламопроизводитель
(рекламное агентство)
Рекламное
сообщение
(обращение)
Каналы
(Средства
Размещения)
СМК
Наружная
Объект
Ц.А.
Источник
Отправитель
Коммуникатор
Адресант
Потребитель
Получатель
Коммуникант
Адресат
Предмет РС –
Товар (образ)
Разработка и технологии
производства рекламного
продукта

субъект
Базисный
Технологический
Имидж
PR-тексты
Объект
Каналы
СМК
Источник
Коммуникатор
Адресант
Получатель
Коммуникант
Адресат
Общественность

Генезис рекламы и PR
Когда? Где? Почему? Факторы.
Экономические. Частная собственность, обмен и торговля, рыночные отношения, конкуренция.
Политические. Государство. Войны.
Социальные. Ремесленники. Торговцы. Лекари. Предсказатели.
Культурные. Письменность. Искусство (живопись). Научно-технические изобретения.
Географические.

Периодизация истории рекламы и PR
С сер. III тыс. до н.э. – до 40-х гг. XV в. н.э. господство устной и письменной коммуникации. Убеждающие коммуникации.
С сер. XV в. – до 70-80-х гг. XIX в. Печать.
Конец XIX – нач. XX в. до 80 гг. XX в. Радио. ТВ. Кино. Широкое развитие рекламного бизнеса. Институализация рекламного и PR-бизнеса.
Современный – с 80-90 гг. XX в. Интернет. Мобильная связь. Глобализация.

Убеждающие коммуникации
в цивилизациях Древнего Востока
Шумер – 3500 г. до н.э. Письменность
Египет. Папирус.
Вавилон
Крито-микенская цивилизация. Глашатаи.
Финикия. Торговая цивилизация. Алфавит.
Карфаген

Знаки собственности
Печати.
Чатал-Гуюк VII тыс. до н. э. Джармо VII – VI тыс. до н. э. 20 печатей
Урук, Сузы, Элам - штамп из камня

Орнаменты, животные.
Львы с змееобразными шеями. Храмовые стада.
Сузы. Многофигурные печати с геометрическим орнаментом и животными. Человек или бог. Демонические мотивы.
Элам. В III тыс. печати с изображением грифонов, крылатых львов, демонов.

Цилиндрические печати
Урук
Шумер

Клеймо
Вавилон (нач. XX в. до н.э.) рабы несли специальные клейма или знаки на голове. Видимо им брили головы особым образом.
Имя владельца выжигалось также на тыльной стороне ладони раба.

Авторские сигнатуры
Библ. 1900 г. до н.э.
Храмовый гравировщик
"Эту работу в честь семьи своей сделал Лилу. Я сделал это во время правителя Инуша в шестой день, в месяц Таммуз, в седьмом году".

Субъект рекламы
Основной субъект – производитель товаров и услуг.
Предсказатели. Древнейшее ядро свободных профессий.
Врачеватели, лекари.
Хозяин гостиницы, пекарь

Устная реклама
Ниппур. Сер. 2 тыс. до н.э. «Сказка о ниппурском бедняке» - «Я – лекарь, уроженец Исина, сведущий…».
Самоопределение бога Мардука как врача: «Я лекарь, я знаю, как лечить, я ношу с собой все травы», «У меня есть мешок (полный действенных) заклинаний, я одариваю хорошим здоровьем».

Письменная
Первые объявления гравировали на камне – официальные тексты, указы, законы.
Сводки новостей на папирусе. Египет.
Финикия.
Извещали о реализации различных товаров, услугах и развлечениях!?
Размещали сообщения коммерческого характера вдоль торговых путей на скалах!?
В Сузах был выставлен тариф цен

Элементы PR
Археологи обнаружили древние бюллетени и брошюры в Месопотамии (Ирак) датируемые 1800 годом до н.э.

Кодекс царя Хаммурапи

Возникновение самостоятельной рекламной деятельности связывают с эпохой античности.