Средства и формы рекламы в книжном деле. Реклама книги на радио

История развития радиорекламы
В России радио было изобретено в 1885 году А.Поповым. Первая радиостанция была смонтирована в Севастополе для связи с военными кораблями.
В 1948 году Всесоюзное радио перешло на трехпрограммное вещание. В 1962 году радио стало круглосуточным. В том же году была создана радио станция «Юность», в 1964-м — радиостанция «Маяк».
Первая коммерческая реклама впервые появилась в 1990 году на частной радиостанции «Европа плюс Москва».
В 1990 году в столице работали три коммерческие радиокомпании, через год их стало уже семь. В 1994 году выросло до 33-х.

Что представляет собой реклама на радио?
РАДИОРЕКЛАМА – это аудио-ролики, объявления, отбивки, которые транслируются на радиостанции.
Используется для продвижения самых разных товаров, услуг, предприятий и торговых точек.
Реклама на радио — одна из самых эффективных рекламных площадок; пользуется большой популярностью среди предпринимателей.

Целевая аудитория
Исследователи рынка радио делят аудиторию
на четыре сегмента:
поклонники радиостанций;
поклонники радио;
поклонники музыки;
поклонники новостей.

Реклама на радио
ПРЕИМУЩЕСТВА
НЕДОСТАТКИ
Широкий охват аудитории;
Целевая направленность;
Мобильность;
Оперативность;
Разумная стоимость;
Длительный эффект;
Лояльность слушателей.
Отсутствие визуального воздействия;
Мимолетность;
Перегруженность рекламой;
Перегруженность вещания.

Виды радиорекламы
ФОРМЫ РАДИОРЕКЛАМЫ:
Аудио-ролики;
Дикторские объявления;
Интервью;
Упоминание названия товара в радиопрограмме;
Конкурсы.

Виды радиорекламы
ПО ВЕЛИЧИНЕ:
Точечная величина – рекламное сообщение транслируется на радио как объявление на отдельной радиостанции;
Радиосеть – совокупность филиалов, которые одновременно осуществляют трансляцию, поддерживая связь с одной или несколькими сетями.

Виды радиорекламы
ПО СПОСОБУ ПОДАЧИ ИНФОРМАЦИИ:
Прямая;
Диалог;
Драматизация;
Музыкальная.

Реклама книги на радио Эхо-Москвы

Реклама книги на радио Эхо-Москвы

Реклама книги на радио Эхо-Москвы

Реклама книги на Радио России

Реклама книги на Радио России

Реклама книги на Радио России

Реклама книги на Радио Культура

Реклама книги на Радио Культура