Дизайн социологического исследования Демонстративное потребление: как лицеисты используют наручные часы

фото
фото
Лицей НИУ ВШЭ, Москва, 2015 www.school.hse.ru
Проблема исследования
Ключевой вопрос: Как проявляется демонстративное потребление у лицеистов?

Лицей НИУ ВШЭ, Москва, 2015 www.school.hse.ru
Объект и предмет исследования
Объектом нашего исследования являются лицеисты НИУ ВШЭ.
Предмет исследования - демонстративное потребление

фото
Лицей НИУ ВШЭ, Москва, 2015 www.school.hse.ru
Ключевые понятия и теоретическая база
2. «Веблен подробно анализирует и подвергает критике идеологию и психологию представителей праздного класса. Он считает, что, поскольку владение собственностью, праздность и расточительное потребление стали атрибутами именно господствующего класса и только его, (другие члены общества вынуждены были работать и ограничивать свое потребление), постольку они заняли главное место в системе ценностей «праздного класса», сделались почетными. Владение большей собственностью означало более высокий престиж, более высокое положение в обществе, поэтому представители класса собственников стремились демонстрировать свое богатство; праздный образ жизни и «демонстративное потребление», по мнению Веблена, есть важнейшие свойства «праздного класса».»
Торстейн Веблен. Теория праздного класса: экономическое исследование институций. Перевод с английского. Вступительная статья кандидата экономических наук С. Г. Сорокиной. Общая редакция доктора экономических наук В. В. Мотылева. — М.: 1984. – стр. 44
3. Близкие эмпирические исследования (научные статьи):
Чебаков Р. К., Шевнина Д.В. Демонстративное потребление молодежи
Попсуева А. А. Мода как социальный фактор демонстративного потребления в процессе общественного развития
Баханов А. Г. Двойственная природа престижного потребления: социологический анализ
Цимерман Ю. А. Демонстративное потребление в современном обществе
Близкие эмпирические исследования (книги):
Джесси Рассел: «Демонстративное потребление»
Лео Холлис: «Города вам на пользу. Гений мегаполиса»
Торстейн Веблен: «Теория праздного класса»
1. Отрасль социологии: Социология потребления
Ключевые понятия: Потребление. Потребление как предмет социологического анализа. Проблематика индивидуального потребления в социологии. Демонстративное потребление.

Лицей НИУ ВШЭ, Москва, 2015 www.school.hse.ru
Операционализация понятий
Методы сбора информации:
Опрос
Интервьюирование
Анкетирование
Наблюдение (в ситуациях, когда намеренно демонстрируются (не демонстрируются) наручные часы)
Беседа
Метод анализа данных (факторный анализ).
Операционализация
Когда мы будем просматривать фотографии, мы планируем обращать внимание на то, как демонстрируются на них часы. Демонстративное потребление будет выявлено, если:
Человек акцентирует внимание на каких-либо событиях / товарах, которые придают ему социальный вес, значимость, но о которых можно было бы умолчать;
- Акцентирование внимания, т.е. выделение в предмете стереотипных особенностей, которые ценятся в обществе. Подчеркивание их уникальности (например, уделение большого внимания цене товара / бренду);
Прослеживается личная значимость товара для человека, присутствует элемент самоутверждения;
Ощущается мнимое соперничество с собеседником на эмоциональном уровне;
Интуитивно ощущается, что собеседник показывает свое превосходство.

фото
фото
фото
Лицей НИУ ВШЭ, Москва, 2015 www.school.hse.ru
Гипотезы
Наручные часы как прибор, отражающий эстетические предпочтения лицеиста.
Наручные часы как средство хвастовства и аксессуар, демонстрирующий статус.
Наручные часы как прибор для определения текущего времени суток и измерения продолжительности временных интервалов в единицах.
Наручные часы как аксессуар, дополняющий стиль

фото
Лицей НИУ ВШЭ, Москва, 2015 www.school.hse.ru
Индивидуальное участие
Вклад каждого члена команды в разработку исследования:
Касаткин Миша: формулировал тему, предмет и ключевой вопрос исследования.
Ананикян Ави: формулировала тему, операционализацию понятий, ключевой вопрос и теоретическую базу исследования, оформила презентацию,
Кузьминский Глеб: формулировал гипотезы и объект исследования.
На протяжении всей работы между членами команды обсуждалось само исследование и способы его реализации.