Марафон Следуй за мной! Я ответственный Донор

Что такое презентация?
Презентация – один из самых эффективных инструментов маркетинговых коммуникаций
Маркетинговые коммуникации – передача (распространение) информации от ее инициатора к потенциальному потребителю
с целью получения конкретного результата:
- в коммерческих проектах – прибыли (выгоды)
- в социальных проектах – отклика (участия)

Виды презентаций
Презентации для рассылки
по электронной почте или раздачи
Предложение о сотрудничестве
Информационные материалы о проекте
Видеорезентации
для автоматической демонстрации
Сайт в Интернете
Видеоролик в открытом доступе
Презентация на мониторе выставочного стенда
Презентации
для публичных выступлений
Слайды для сопровождения доклада

Что такое публичная презентация?
Выступление в сопровождении демонстрации слайдов,
которые подкрепляют содержание доклада
и усиливают впечатление от речи оратора
Эффективный способ донести свою мысль до слушателей
Вопрос не в слайдах!
Главное – ваши идеи

Презентация, иллюстрирующая доклад,
более эффективна для выступления
«Слайд-документ»
«Слайд-суфлер»
Презентация
Слайд – подсказка для выступающего снижает доверие и внимание зрителей. Нужна поддержка? Держите в руках распечатку – план с основными тезисами доклада в нужном порядке
Слишком много текста, большие таблицы, сложные графики – такой документ лучше разослать
или раздать после презентации
Эмоциональные иллюстрации выводов, содержание и образы подкрепляют содержание доклада.
Слайды усиливают впечатление от речи выступающего

Количество времени, которое требуется на создание презентации, прямо пропорционально её важности
На что выделить время при подготовке?
На что обратить особое внимание?

Правильная
постановка целей.
К кому и зачем вы обращаетесь?

Разделите и сформулируйте цели
Цель всего движения – это то, ради чего оно создано
Цель вашей организации (группы) – это тот результат, ради которого она работает
Цель вашей программы (проекта) – это решение определенной, конкретной задачи
Цель презентации – получение конкретного результата от выступления перед определенной аудиторией: реакции слушателей в процессе презентации и их действий после

К кому вы обращаетесь?
Аудитория презентации
Не думайте об абстрактной «человеческой массе»
Сосредоточьтесь на образе реального человека
Представьте себе определенный тип мужчины или женщины, такой, у которого проект получит отклик
Поймите этих людей. Что их волнует, радует, пугает?
Анализируя будущую аудиторию, разговаривайте с реальными участниками проекта, волонтерами, членами организации, спонсорами

Основные вопросы
Для кого работает ваша программа:
кто ваши подопечные, в чьих интересах вы действуете,
кто приобретёт и что приобретёт в результате работы вашей программы?
В чьей поддержке вы нуждаетесь?
Перед кем вы выступаете?
Кто ваша аудитория?
К каким изменениям приведет презентация?

Когда информация «работает»?
К кому обращаемся?
С какой целью?
Как люди получат информацию, какую?
Что они должны узнать?
Что они должны запомнить?
Что люди
должны сделать?

Первый этап подготовки
Чётко поймите, что вы представляете (презентуете): проект, организацию, идею, мероприятие
Чётко определите, к кому вы обращаетесь
Какой реакции (действия) вы ждете от человека – слушателя, участника презентации
Только после того, как вам совершенно ясно:
к кому и с какой целью вы обращаетесь,
что предлагаете, что слушатель должен сделать – начинайте формулировать тезисы доклада

Ключевая идея презентации
Что хотите рассказать?
Рассказ о проблеме
Рассказ о ее решении
Каких действий ждете от аудитории?
Получить единомышленников, сторонников
Заставить совершить определенное действие

Разработка структуры презентации
Представление выступающего
Представление организации и проекта
Цели. Задачи. Основная часть
Существующее положение
Как решить проблему
Почему предлагаемое решение эффективно
Какие ресурсы привлечены
Каких ресурсов не хватает
Вывод. То, что участники презентации должны запомнить
Установка. То, что участники должны сделать

Структура AIDA
Классическая форма подачи информации
Привлекаем внимание (Attention)
Вызываем интерес (Interest)
Формируем желание (Desire)
Подталкиваем к действию (Action)

Приёмы копирайтеров
Вместо выражений «Мы можем, мы делаем…» чаще используйте «Вы получите, вы станете, вы сможете», «вместе мы сможем»
Избегайте «канцеляризмов». Рассказывайте истории
Реальные истории действительно мотивирует людей на принятие решения, а сухой официальный стиль – отпугивает, вызывает недоверие
Призывайте к конкретному действию.
Презентация будет успешной, если у слушателя появится желание что-то изменить и при этом будет четкое видение первого шага

Начало работы над слайдами
Задача каждого слайда — подтвердить конкретный тезис и закрепить определенную мысль в сознании аудитории
Именно такой подход к визуализации информации позволит сделать ваше выступление успешным,
а вашу презентацию незабываемой

Как слайдами поддержать выступление?
Придумать, как преподнести информацию участнику презентации – тому, ради кого она делается
Сделать информацию наглядной и простой для восприятия
Насытить презентацию эмоциями и образами
Цели визуализации:
донести свою мысль
представить новые сведения
изменить мировоззрение и получить отклик

Из чего состоит слайд
Заголовок – основная мысль, которую вы хотите донести слайдом
Используйте качественные, яркие, эмоциональные фотографии большого формата
Яркие подложки – только для слайдов, разделяющих разделы
Одна мысль (тезис) – один слайд. Если посыл сложен для восприятия «одним слайдом»
– сделайте два
Поле слайда – не более 75 знаков. Маркированный список – 5 позиций

Пробелы
Обязательны пробелы между словами в сокращениях:
Адрес: г. Москва, ул. Новый Арбат, д. 11, стр. 1
Т. е., а также т. п.
Шрифт
Для любых текстов, отображаемых на экране или мониторе (для презентаций, сайта, титров), обязателен шрифт без засечек, такой как Arial
Типографика
Используйте кавычки «ёлочки» и длинное тире
Секреты вёрстки слайда

Типы визуализации данных
Графики, диаграммы
«Говорящие цифры», инфографика
Схемы, пошаговые инструкции
Аналогия в иллюстрациях, фотографии
Визуальные средства, лишенные ясности,
породят подсознательное чувство недоверия

Пять правил
Говорите правду, доходите до сути
Выберите нужный инструмент
Выделите то, что важно
Придерживайтесь простоты
Делайте выводы и обобщения
Показывайте на слайде только то, что поможет проиллюстрировать и подтвердить ваши тезисы

Репетиция презентации
Выделите достаточно времени на подготовку к самому выступлению
Несколько раз проговорите все, о чем вы хотите рассказать. Важно именно говорить вслух
Проверьте хронометраж: если нужно, сократите доклад и исключите соответствующие слайды
Запишите себя на диктофон и прослушайте запись, одновременно просматривая слайды. Проверьте динамику: примерно одно время для демонстрации каждого слайда
Уточните формулировки, отточите выводы
Пригласите друзей участвовать в репетиции презентации: даже один живой слушатель позволит вам лучше настроится на публичное выступление

В своём желании получить результат:
будьте упорны,
действуйте последовательно,
не останавливайтесь на достигнутом
P.S.