Семиотические, лингвистические, когнитивные, интерпретативные теории коммуникации

(от лат. cognition – знание, познание) делает акцент на понимании содержания сообщений, а интерпретационный подход – на оперировании личностью субъективными значениями, имеющими для нее индивидуальный ценностный смысл. Семиотический подход нацелен на изучение знаков, их свойств и типов, их влияния на действия людей.
Когнитивный подход

(от греч. semion – знак) –дисциплина, изучающая производство, строение и функционирование различных знаковых систем, хранящих и передающих информацию. Изучает значение знаков в их отношении к объектам. Она базируется на таких понятиях, как: знак, значение, символ, денотация, денотат, коннотация
Семиотика

Знак – это форма существования информации. Это минимальный носитель языковой информации, элементарная единица кода, обеспечивающая соответствие одного значения одной форме. С одной стороны, знак материален, имеет денотат (план выражения), с другой он является носителем нематериального смысла (план содержания).
Знак
Знак обозначает внешний объект (референт); субъект воспринимает и интерпретирует знак, придавая ему смысл (интерпретант) и форму (репрезентамен) – рисунок, слово.

Иконические знаки (знаки-иконы) имеют полное сходство и подобие со своим объектом (референтом, денотатом): реалистическая живопись, фотопортрет.
Типология знаков
Знаки-индексы имеют функциональные связи с объектом, отношения смежности знака и денотата, их можно понять: дым – знак огня.
Знаки-символы – буквы алфавита, числа, флаги, логотипы, роза как символ любви в ряде культур – самые абстрактные знаки. Они имеют весьма условное и отдаленное сходство с объектом, их нужно знать; это конвенциональные знаки, предполагающие условное соглашение.

1) имеет значение;
2) информирует не о себе, а о чем-то, находящемся за пределами;
3) употребляется для хранения и передачи информации;
4) функционирует в знаковой ситуации, т. е. при наличии воспринимающего;
5) значение знака единично и устойчиво (в данном контексте);
6) границы знака ясно очерчены, он может быть отделен от других;
7) его форма должна позволить опознать знак и отличить его от других знаков;
8) форма частично или целиком произвольна по отношению к денотату.
Основные черты знака

это образ, являющийся представителем других образов, содержаний, отношений. Символы как способы образного освоения мира широко используются в культуре и искусстве.
Важное свойство символа – его репрезентативность и эстетическая привлекательность; чем более многозначен символ, тем более он содержателен.
Символ