Социология массовых коммуникаций как наука

Понятие «коммуникация»
Коммуникация - социально обусловленный процесс передачи и восприятия информации в условиях межличностного и массового общения по разным каналам при помощи различных коммуникативных средств (вербальных, невербальных, технических и др.).

Понятие «социология массовых коммуникаций»
Социология массовых коммуникаций – это отрасль социологии, занимающаяся исследованием роли и места коммуникаций в обществе, а также воздействия, которое они оказывают на общество, общественное сознание и общественное мнение и на поведение индивидов.

Объект и предмет массовых коммуникаций
Объектом социологии массовых коммуникаций является массовая коммуникация как социальный процесс и социальный институт.
Предмет социологии массовых коммуникаций – закономерности процесса организации и осуществления массово-коммуникативной деятельности и возникающие при этом проблемы.

История развития социологии массовых коммуникаций как науки
Отечественные исследования в области социологии массовых коммуникаций пришлись в основном на советский период развития страны и отечественная социологическая школа разрабатывала теорию массовой коммуникаций как вида социального общения.
На исследования советских ученых и результаты их исследований повлияли следующие факторы:

Факторы, повлиявшие на развитие социологии массовых коммуникаций в СССР
1. Государственная монополия на информацию. Все СМИ в СССР являлись государственной собственностью, появление новых изданий или каналов – результат государственного планирования, а не ответ на запросы рынка.

Факторы, повлиявшие на развитие социологии массовых коммуникаций в СССР
2. Деятельность институтов массовой коммуникации происходила на основе принципа партийности. Сущность этого принципа заключается в жестком, точном и верном соответствии информации господствующей марксистско-ленинской идеологии. СМИ обеспечивают единство внутри партии и единство общества: все едины, говорят одно и то же – то, что соответствует линии партии.

Факторы, повлиявшие на развитие социологии массовых коммуникаций в СССР
3. СМИ выступали в качестве основного средства пропаганды. Ленинская трактовка газеты как «коллективного пропагандиста, агитатора и организатора» переносится на все СМИ, которые оказываются средствами массовой информации и пропаганды (СМИП). СМИП выступают как «инструмент» партии и государства: нет дискуссий с иными, по определению чуждыми мнениями, а потому и отсутствует возможность реального воздействия на иное мнение.

Факторы, повлиявшие на развитие социологии массовых коммуникаций в СССР
4. Деятельность СМИП контролировалась партийно-государственными органами. Все средства массовой коммуникации были тщательно организованы и распределены по всей территории СССР. Контролировалось как содержание информации, так и персональный состав. Предварительная цензура содержания осуществлялась Главлитом – Главным управлением по охране государственных тайн. Главные редакторы центральных СМИ – это номенклатура ЦК КПСС, а главных редакторов региональных СМИ назначали соответствующие партийные органы.

Развитие социологии массовых коммуникаций в современной России
Современные российские СМИ за очень короткий временной отрезок сумели осуществить переход от состояния «советской коммунистической модели» (по У.Шрамму) к саморепрезентации себя как «четвертой власти».
Исследования социологии массовых коммуникаций способствуют развитию и совершенствованию отношений в звене общество – массовые коммуникации и являются основой для понимания проблем и явлений в деятельности современных средств массовых коммуникаций.

Массовая коммуникация как социальный институт
Массовая коммуникация, понятая как определенный социальный процесс, как вид социальной деятельности, имеет свои институциональные формы. Она выполняет как по отношению к обществу в целом, так и по отношению к другим социальным институтам определенные роли, предписанные ей общей системой деятельности.

Понятие «социальный институт»
Вспомним, что социальный институт – определенная совокупность социальных норм, ценностей, ролей, статусов и организаций, которые концентрируются вокруг какой-то базовой потребности и которые упорядочивают поведение индивидов в определенной сфере.

Массовая коммуникация как социальный институт обладает следующими специфическими чертами:
1. Институционально-организованное единство – совмещение характеристик института и их организационное оформление.
Массовая коммуникация в современных условиях обозначает все формы коммуникации, ориентированные на массовую аудиторию и включает в себя значительное количество специфических видов ее осуществления, определяемых «каналом». Под «каналом» в данном случае мы понимаем те технические и организационные средства, которые используются при создании продукта: пресса, радио, кино и телевидение, аудио и видео продукция, популярная литература и Интернет

Массовая коммуникация как социальный институт обладает следующими специфическими чертами:
2. Массовая коммуникация создает информационный аналог современного общества.
Всякий социальный институт всегда вступает в коммуникативные связи с другими институтами и нередко осуществляет массово-информационную деятельность от своего имени, но, как правило, используя те или иные массово-информационные каналы. Так, Государственная Дума РФ рассказывает через СМК о своей деятельности, политические партии – о своей, министерство образования – о своей, тем самым информируя общество об исполнении своих функций и ролей и демонстрируя свою жизнедеятельность.

Массовая коммуникация как социальный институт обладает следующими специфическими чертами:
3. Массовая коммуникация претендует на место «четвертой власти». Массовая коммуникация через CMК устанавливает такие отношения с аудиторией, которые позволяют не просто передавать информацию, но, подобно законодательной публичной власти, представлять свой народ, обозначать общенациональные интересы и контролировать политическую власть.

Функции социологической информации:
прогностическая (представление широкой аудитории вероятностных суждений ученых (социологов) относительно будущего );
информационная (сообщение новых социологических фактов, которые могут быть интересны и важны для аудитории);
аргументационная (соц.информация используется журналистами или экспертами, чье мнение транслируют издания, в качестве аргументов для обоснования собственных суждений по тому или иному вопросу );
функция легитимации (например, узаконивание оппозиционных мнения или настроений);
представительская (представление мнения народа либо мнения отдельных групп населения по тому или иному вопросу);
дискредитирующая функция (выступает в качестве инструмента фальсификации и дискредитации);
жанрообразующая функция (появление жанров с соц.информацией, например, рейтинга);
интерактивная (усиление степени взаимодействия редакции и аудитории в ходе проведения редакционных опросов).