여행을 대신해 드립니다_제작지원 제안서_220922_카자흐스탄

목차
<여행을 대신해 드립니다>
01
04
02
05
03
06
작품 개요
작품 개요
연출/극본 소개
셀링포인트
셀링포인트
드라마 방향성
유통계획
편성 관련
시즌제 제작
제작사 소개
- 빅오션이엔엠
NHK 원작
- 원작 콘텐츠
- 원작으로 인한 효과
제작지원 제안
제작지원 효과
제작지원 혜택

작품개요
인생에서 한 번도 센터였던 적 없는 걸그룹 출신 여행 리포터가
의뢰받은 여행들을 대신해주며 진정한 성공과 삶의 의미를 깨달아가는 본격 힐링 트립 감성 드라마
로그라인

연출 정승우
2022 ENA <가우스 전자>
2022 MBC <내일>
2021 MBC <검은태양>
2019 MBC <신입사관 구해령>
2018 MBC <나쁜형사>
2017 MBC <미씽나인>
2015 MBC <킬미, 힐미>, <엄마>
2013 MBC <스캔들:매우 충격적이고 부도덕한 시간>
2013 MBC <해를 품은 달>
2008 MBC <에덴의 동쪽>
극본 정회현
2017 MBC <자체발광 오피스>
2016 MBC 드라마 극본 공모 우수상 수상
연출/극본

코로나 팬데믹으로 인한 사람들의 여행 갈증
+ 높은 비용 및 코로나 불안으로 국내 여행에 대한 수요 증가
셀링포인트. 1
ENA. 이상한 변호사 우영우 “창원 동부마을 팽나무”
tvN. 갯마을 차차차 “포항시티투어 갯차코스”

폭력적이고 자극적인 소재에 지친 국내외 시청자들이
따뜻한 힐링 소재의 드라마 선호
셀링포인트. 2
ENA. 이상한 변호사 우영우
최고 시청률 : 17.5%
/ 넷플릭스 월드 순위 3위
tvN . 슬기로운 의사생활
최고 시청률 : 14.1%
KBS2. 동백꽃 필 무렵
최고 시청률 : 23.8%
tvN. 우리들의 블루스
최고 시청률 : 14.6%

드라마 방향성
아름다운 영상미
충분한 사전 답사를 통해
아름다운 영상미를 시청자들에게 제공

편성 관련
OTT 편성을 통해 콘텐츠 접근성 강화
언제 어디서든 OTT를 통해 콘텐츠 시청 가능
TV매체에 비해 비교적 제한이 적어 보다 효과적이고 다양한 방향의 PPL을 활용하여 마케팅 효과 극대화 가능
글로벌 플랫폼을 통해 전세계로 콘텐츠 송출 가능
넷플릭스 / 웨이브 / 티빙 / 디즈니+
쿠팡플레이 / 시즌 / 왓챠 / 카카오TV / 애플TV

시즌제 제작
일본 NHK 시즌 2 제작 확정
일본 국영방송을 통해 시청자들에게 많은 관심과 호평 속에서
2022년 초 방송된 시즌1 <아키타 / 에히메·고치> 편에 이어
시즌 2 <나가노 / 효고> 편 2023년 방영 예정
시즌제 제작 가능성↑
한국 역시 다양한 지역과의 협업을 통한
시즌제 염두하여 기획 진행 중

[내일] 2022년 4월 MBC, NETFLIX 동시 방영
[그 해 우리는] 2022년 12월 SBS, NETFLIX 동시 방영
[너의 밤이 되어줄게] 2021년 11월 SBS 방송
[이벤트를 확인하세요] 2021년 8월 MBC 방송
[목표가 생겼다] 2021년 5월 MBC 방송
[EP. 안녕 도로시] 2021년 3월 tvN 방송
[관종] 2021년 3월 tvN 방송
[복수가 돌아왔다] 2018년 MBC 방송
빅오션이엔엠

여행을 대신해 드립니다 (旅屋おかえり)
< 아름답게 담아 전달하는 지역의 명소들 >
사전 답사를 통해 지역의 숨은 명소들을 새롭게 찾아 담아낸 아름다운 풍경들
22년 초 아키타편 / 에히메,고치편 방영 완료, 23년 나가노편 / 효고편 방영 확정

부가 콘텐츠 – 지역 소개
본편 외 별도 지역 소개 콘텐츠 제작
원작의 경우 드라마 출연 배우들과 함께 < 6시 내 고향 > 컨셉의 콘텐츠를 제작, 본편 외 볼거리 및 지역 소개 콘텐츠를 제공
일본 NHK <여행을 대신해 드립니다> 홈페이지

지역 특산물 / 먹거리 골목 / 문화 체험 등 관광 프로그램을
출연 배우들이 직접 체험 → 관광 프로그램으로 연결
비교적 많이 알려지지 않은 지역 명소, 지역 핫플레이스 소개
→ 새로운 관광지 발굴 효과
지역 문화 체험
지역 명소 소개
부가 콘텐츠 – 지역 소개

지역 관련 캠페인 홍보
원작의 경우 시청자 사연(의뢰)를 받아 여행지를 취재,
공식 홈페이지를 통해 소개하는 캠페인을 진행
부가 콘텐츠 – 대리 여행 제안 캠페인
국내의 경우 시청자들이 지역 관련 캠페인이나
지역 관광 프로그램 등을 보다 쉽게
찾아볼 수 있도록 소개 및 콘텐츠 제작 가능

포스트 코로나
여행 드라마 콘텐츠로 새로운 ‘핫플레이스’를 만들다

1. 스토리텔링 효과
2. 관련 여행 상품 개발
드라마 내 “에피소드”를 통한 특정 장소(공간) 노출
주요 스토리와 어울리는 아름다운 지역 명소를
지역과 공동 기획 협의를 통해 주요 스토리화하여
시청자들의 관심과 여행지의 가치 상승,
관광지로 상품화된 사례
드라마 내 주요 촬영 지역을 관광 상품으로 개발
스토리텔링으로 새롭게 발굴된 장소들을
관광상품, 지역 캠페인 등으로
연결하여 상품화
단순 노출이 아닌 “여행”이 테마인 드라마의 차별화된 스토리텔링을 통해 홍보효과 상승

타 드라마 국내 사례
– 1. 스토리 텔링 효과
스토리텔링으로 서사를 더하면서
지역 대표 관광 명소로 자리잡을 수 있는
잠재력이 많은 장소들을 집중 조명
ENA. 이상한 변호사 우영우

타 드라마 해외 사례
– 1. 스토리 텔링 효과
tvN. 도깨비
스토리텔링으로 서사를 더하면서
지역 대표 관광 명소로 자리잡을 수 있는
잠재력이 많은 장소들을 집중 조명

KBS2. 동백꽃 필 무렵 / tvN. 갯마을 차차차
타 드라마 국내 사례
– 2. 관련 여행 상품 개발
K-콘텐츠와 국내·외 관광지들의 협력을 통해
각종 여행 상품 개발 및
경제적 파급효과 기대

타 드라마 해외 사례
– 2. 관련 여행 상품 개발
tvN. 사랑의 불시착
K-콘텐츠와 국내·외 관광지들의 협력을 통해
각종 여행 상품 개발 및
경제적 파급효과 기대

카자흐스탄 명소
콕토베
Kok Tobe Park
젠코프 대성당
Zenkov’s Cathedral
차른캐니언
Charyn Canyon National Park
출처 : 하나투어
카인디 호수
Kaindy Lake
침블락
Shymbulak
알틴 에멜 국립공원
Altyn Emel National Park
※ 위 장소는 설명상 편의를 위한 예시 장소이며, 상황에 따라 변경될 수 있습니다.

1. 글로벌 협업 증가
2. 빅오션 프로젝트
세계 각국의 K-콘텐츠 협업 진행 증가
국내 제작사들과 세계 각국의 협업 증가
해외 관광명소 + K-CONTENS의 시너지 효과
NETFLIX <제8일의 밤> 프로젝트
카자흐스탄에서 <제8일의 밤> 해외 로케이션 진행
넷플릭스 오리지널 영화로 공개 후 영화 1위 달성
전체 및 영화 부문 TOP10 일정기간 유지
글로벌 협업 프로젝트를 통해 K-콘텐츠의 영향력과 다양성 증대

글로벌 K-콘텐츠
Global Contents
NEXT MEGA HIT IP
한국 제작사들과 세계 각국의 협업 증가
협력을 통해 한국의 제작 경험,
카자흐스탄의 다채로운 명소 교류

제8일의 밤
NETFLIX <제8일의 밤> 프로젝트의 성과
▶ 영화부문 - 전체 1위 달성
▶ Total (전체장르) Top10 - 17일 유지
▶ 영화부문 Top10 - 30일 유지
출처 : FlixPatrol

한국 & 카자흐스탄 상호 문화 관심도↑
카자흐스탄에 대한 관심도 집중
글로벌 공동제작 능력 강화를 목표로
한국영화아카데미의 영화사관학교 노하우 전수
카자흐스탄 로케이션 요청 증가
한국 로케이션 카자흐스탄 영화 박스오피스 1위
한국에서 촬영한 카자흐스탄 영화 ‘비즈니스 인 코리아‘
4번째 시리즈는 이례적인 흥행수입과 함께
최다관객 동원, 최다수익 등의 기록 달성

카자흐스탄 내 명소 노출과 동시에 정확한 명칭 사용
관광지에 대한 인지도 제고
한국 유명 배우와 함께 카자흐스탄을 보여줄 수 있는
‘국가 및 문화 소개’ 콘텐츠 제작
관광 인지도 상승
부가 콘텐츠 제작
해외 로케이션 장소인 카자흐스탄 관련 국내 언론 소개
공식 보도자료를 통해 카자흐스탄에 대한 설명 제공
카자흐스탄과 관련하여 국내에 제공되는 정보의 양이 적은 편.
한국에서의 관심도가 높아진 만큼 보다 양질의 정보를 제공하고 영상을 통해 간접 체험 기회를 제공하여 카자흐스탄의 친밀도 증가
국내 언론 보도자료 제공
정보 제공을 통해 친밀도 증가
제작지원 혜택
– 카자흐스탄 지원 혜택

드라마 내 스토리텔링 및 브랜드 노출
- 에피소드를 통한 장소(공간) 노출
- 극중 주/조연을 통한 자연스러운 노출
- 매장방문 / 제품사용 및 착장 / 제품 시음 및 음용 등
드라마 내 PPL 진행
시청자 관심도가 가장 높은 시간대인, 드라마 오프닝 또는 엔딩 (예고편 영상 전)에 CG를 활용하여 영상 광고 노출
가상광고 브랜드 노출
제작지원 슈퍼자막 BAR 제공
( 본방송 / 재방송 / 예고편 / VOD 등 )
드라마 공식 포스터, 제작발표회 포토월 등에 제작지원사 로고 노출
( 제작지원사 홍보자료 사용 가능)
제작지원사 로고 노출
제작지원 혜택
SBS. 펜트하우스 “캐롯(자동차) 보험”
SBS. 너의 밤이 되어줄게 “안산 단원미술관”
SBS. 그 해 우리는 “볼보”
– 한국 공통 지원 혜택