Dewarist ЗАДАЧА: Повысить узнаваемость бренда Dewars Четко обозначить характер бренда: интеллектуальный, успешный, интересный Обратитьс

Dewarist
ЗАДАЧА:
Повысить узнаваемость бренда Dewar’s
Четко обозначить характер бренда: интеллектуальный, успешный, интересный
Обратиться к соответствующей целевой аудитории
Познакомить потенциальных потребителей с философией бренда, выраженной в дюаризмах
ИДЕЯ:
Редакционный проект Dewarist (в LiveJournal и на Gazeta.ru) c привлечением celebrity в качестве редакторов проекта, задающих тональность формирования контента.
LiveJournal был выбран центральной площадкой проекта как лидер кириллических блог-хостингов и социальных СМИ Рунета.
Gazeta.ru, как ведущее онлайн-издание России представлял проект в качестве информационного партнера и независимой журналистской точки зрения на темы, обсуждаемые в рамках концепции Dewarist.

Созданное сообщество Dewarist - своеобразный клуб "первых среди равных": не отталкивающее своей закрытостью и элитарностью, но намекающее на то, что его члены - люди особого склада ума, выделяющиеся на фоне других своим остроумием, интеллектом, оригинальностью и т.д.
Контент сообщества:
каждую неделю под руководством топ-редакторов в сообществе собираются лучшие посты пользователей на животрепещущие темы, обеспечивая подписчикам приятное, качественное чтение.
Также ежедневно в сообществе публикуются фото-истории то редакторов Esquire и афоризмы Томми Дюара («дюаризмы»).
Николай Усков
(GQ)
Артемий Лебедев
Сергей Минаев
Тиньков Олег
Антон Носик
Ника Белоцерковская
Приглашенные редакторы:
Dewarist

Сообщество Dewarist – самое молодое среди популярных комьюнити наряду с блогом Медведева, созданным в феврале 2009 года
~ 170 000 unique visitors per month
~ 800 000 impressions per month
Постоянный лидер посещаемости среди сообществ кириллического сегмента LiveJournal
Период проекта 27.07.09-настоящее время
Dewarist

Вокруг сообщества Dewarist сформировалась аудитория, лояльная к бренду и к активностям, происходящим внутри комьюнити. Пользователи любят и уважают это сообщество.
более 150 000
ссылок в личных дневниках пользователей (yandex-блоги)
«…об этом он написал на днях в сообществе Dewarist (читаю собщество со дня создания - радует качеством)”
«Интересное сообщество я раскопала – Dewarist… Мне особенно нравятся истории из серии …В общем, рекомендую»
«Подписалась на Dewarist. Все так ничего так, в меру интересно, люди стараются, темы разные»
Dewarist

Рейтинги
Стабильные позиции сообщества в TopYandex: 42 попадания в TOP10 Yandex за 6 месяцев
Регулярные попадания в TOP5 самых посещаемых сообществ LiveJournal (50% от общего количества попаданий)
На сегодняшний день Google выдает более 380 000 ссылок с упоминанием проекта Dewarist.
На различных блогхоситнгах (Mail@Блоги, LiveInternet, Twitter, Blogs.quip.ru, etc) пользователями были созданы зеркала сообщества Dewarist, дублирующие информацию из LiveJournal
О большом интересе к проекту также свидетельствует растущее количество запросов в поисковых сервисах – с недавнего времени запрос «Dewarist» включен в автозаполнение.
ПОКАЗАТЕЛИ УСПЕХА:
Dewarist

Nokia
ЗАДАЧА:
Промоутирование магазина Ovi Store
Дополнительное информирование аудитории о сервисе Comes with Music
Имиджевое предновогоднее промоутирование телефонов Nokia X6 и Nokia 5230
ИДЕЯ:
Создать новогоднюю музыкальную елку от бренда Nokia. При поддержке Ovi Store от Nokia пользователи могут дарить музыкальные новогодние поздравления своим друзьям в LiveJournal: кликнув на один из понравившихся шаров, которыми украшена елка, пользователь получает песню популярного исполнителя , которую можно отправить в подарок другу вместе с сопроводительным новогодним поздравлением, а можно получить код и скачать песню на свой компьютер и наслаждаться новогодним настроением вместе с Nokia Ovi Store.
Предложенную идею было решено развить вирусным инструментом: комбинация кликов на шары определенных цветов, добавляла веселый новогодний колпак к существовавшему и не менявшемуся в течение 10 лет символу пользователя, который ввел нужную комбинацию.

Nokia – музыкальная елка
Как это выглядело
В шарах на новогодней елке спрятаны промо-коды для бесплатного получения мелодий в Ovi Store
Пользователи кликают по шарам, получают музыкальные подарки, отправляют друзьям открыткой или наслаждаются песнями самостоятельно
Имиджевое размещение COMES WITH MUSIC (а также самих телефонов Nokia X6 и Nokia 5230)
Более 45 000 мелодий было использовано за период проведения проекта

Информация о возможности украсить своего пользователя новогодней шапкой в разделе Елка от Nokia была представлена неофициально в формате «утечки информации».и мгновенно распространилась по блогосфере – среди сменивших значок был замечен блогер tema (месячная аудитория журнала более 500 00 уникальных пользователей)
Nokia (virus)
Более 400 725 пользователей сменили значок пользователя в рамках проекта
Охват проекта составил более 3 000 000 unique visitors