КОРПОРАТИВНЫЙ PR В ЦИФРАХ И ФАКТАХ

ОПИСАНИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ: ЦЕЛЬ ПРОЕКТА
Методология исследования была разработана IFORS , согласованна и утверждена членами Комитета по исследованиям РАСО.
Цель исследования:
Оценка состояния и структуры рынка корпоративного PR

ОПИСАНИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ: ФОРМИРОВАНИЕ ВЫБОРКИ
Источники формирования выборки
Федеральная служба государственной статистики о юридических лицах
Справочники компании
«Издания Максимова»
Отраслевой состав выборки – 8 ключевых отраслей
ТЭК
Машиностроение
Металлургия
Связь и логистика
Финансы
Строительство и недвижимость
Торговля
Потребительская сфера

ОПИСАНИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ: СХЕМА ОТБОРА
База компаний по каждой отрасли
самые крупные + активно развивающиеся
представители отрасли
МЕТОД СЛУЧАЙНОГО ОТБОРА
Выборочная совокупность для каждой отрасли
Средний размер выборки для отрасли – 73 компании
Общий объем выборки – 586 компаний
Ошибка выборки (статистическая погрешность) не превышает 4,04%

ОПИСАНИЕ ИССЛЕДОВАНИЯ: МЕТОД СБОРА ДАННЫХ
Метод исследования
телефонное интервью на основании структурированного опросного листа
Целевая аудитория
лицо, ответственное за PR-деятельность (PR-директор, вице-президент и т.п.)
ПРИМЕРЫ ВОПРОСОВ АНКЕТЫ
«КОМУ НАПРЯМУЮ ПОДЧИНЯЕТСЯ PR ПОДРАЗДЕЛЕНИЕ?»
«В ВАШЕЙ КОМПАНИИ СУЩЕСТВУЕТ ЗАФИКСИРОВАННАЯ В ДОКУМЕНТЕ ИДЕОЛОГИЯ (МИССИЯ, ЦЕННОСТИ И Т.Д.)?»
«ПРОРАНЖИРУЙТЕ, ПОЖАЛУЙСТА, СТАТЬИ БЮДЖЕТА PR ДЕЯТЕЛЬНОСТИ С 1 ДО 8 ПО УРОВНЮ ЗАТРАТ, ГДЕ 1 – МАКСИМАЛЬНЫЕ ЗАТРАТЫ, А 8 – МИНИМАЛЬНЫЕ.»
«КАКИЕ ИНСТРУМЕНТЫ РАБОТЫ С МЕДИА ВЫ ЧАЩЕ ВСЕГО ИСПОЛЬЗУЕТЕ?»

Совокупные бюджеты PR деятельности

Совокупный объем рынка PR-бюджетов российских компаний в 2010 году
$ 1,66 МЛРД.
При расчете совокупного бюджета не были учтены два типа компаний
Отказавшиеся раскрывать бюджет (отказ от ответа)
Компании госсектора (не принимали участие в исследовании)
37% компаний планируют увеличить PR-бюджет в 2011 году
Оценка совокупных бюджетов
деятельности по связям с общественностью

РЕЗУЛЬТАТЫ ИССЛЕДОВАНИЯ

1. Выделено ли в вашей компании структурное подразделение (служба, отдел, управление, департамент) по связям с общественностью?
*Только один вариант ответа

2. Кому напрямую подчиняется PR подразделение?
*Только один вариант ответа

3. Какова ваша позиция по отношению к PR подразделению?
*Только один вариант ответа

4. В вашей компании существует зафиксированная в документе корпоративная идеология (миссия, ценности и т.д.)?
*Только один вариант ответа

5. Кто формулировал идеологию вашей компании?
*Возможно несколько вариантов ответа

6. Какой период планирования PR деятельности принят в вашей компании?
*Только один вариант ответа

7. Какой метод бюджетирования PR деятельности принят в вашей компании?
*Только один вариант ответа

8. Какие статьи есть в вашем бюджете PR деятельности
*Возможно несколько вариантов ответа

9. В каких пределах находится бюджет обеспечения PR деятельности
*Только один вариант ответа

10. Как изменился бюджет (номинально, в российских рублях, без учета инфляции) PR деятельности в 2011-м году по сравнению с 2010 годом
*Только один вариант ответа

11. Какие способы оценки эффективности деятельности PR подразделения используются в компании?
*Возможно несколько вариантов ответа

12. Какие из указанных способов оценки эффективности учитываются в системе мотивации специалистов PR подразделения?
*Возможно несколько вариантов ответа

13. Какие исследования используются в деятельности вашего PR подразделения?
*Возможно несколько вариантов ответа

14. Как часто проводятся исследования в области отношений с общественностью?
*Только один вариант ответа

15. Какие из перечисленных функций есть в вашей компании, не обязательно относящиеся к вашему подразделению?
*Возможно несколько вариантов ответа

16. За какие из вышеперечисленных функций отвечает PR подразделение?
*Возможно несколько вариантов ответа

17. Какие из нижеперечисленных функции вынесены на аутсорсинг (регулярно выполняются компаниями-подрядчиками)?
*Возможно несколько вариантов ответа

18. Какую часть от бюджета PR деятельности составляют расходы на аутсорсинговые услуги?
*Только один вариант ответа

19. В повседневной деятельности PR подразделение чаще всего:
*Только один вариант ответа

20. Чью деятельность чаще всего освещает PR подразделение?
*Возможно несколько вариантов ответа

21. Какое количество сотрудников работает в PR подразделении вашей компании?
*Только один вариант ответа